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Che tu segua le tendenze o preferisca uno stile classico, il modo in cui ti presenti comunica qualcosa agli altri. Hai presente quando un abito che ti faceva sentire a tuo agio all'improvviso sembra troppo anonimo e non rispecchia più la tua personalità? Materiali sbagliati, colori sbagliati. Davanti allo specchio capisci subito che qualcosa deve c…

Ogni brand che parla con i clienti sui social network o nei punti di contatto offline deve decidere con attenzione quale tono usare e come costruire il dialogo. Serve a dare coerenza al lavoro del team, fissare regole comuni, modelli di risposta e script riconoscibili. Il tono di voce del brand è lo stile riconoscibile con cui un'azienda si present…

L’unicità è un concetto piuttosto scivoloso, eppure è entrato stabilmente nel linguaggio del marketing e del design. Resta una nozione astratta e spesso imprecisa: la stessa idea può nascere in più persone nello stesso momento, senza alcuna intenzione di copiare. Oggi il design contemporaneo è stato esplorato in ogni direzione, quindi creare qualco…

Online capita spesso di leggere contenuti che sembrano interessanti, utili e persino brillanti. Poi, a un certo punto, ci si accorge che non sono soltanto articoli: sono pubblicità costruite con cura e integrate nel contesto. Alcuni utenti apprezzano il lavoro fatto bene; altri, invece, possono sentirsi manipolati e reagire con fastidio verso l’aut…

Nei giorni scorsi un webmaster ha posto una domanda interessante a John Mueller, noto portavoce di Google che spesso chiarisce il funzionamento dei diversi algoritmi del motore di ricerca. L’utente voleva capire se il ranking e la fiducia verso un brand possano crescere solo grazie a una sua citazione, anche quando manca un link diretto al sito. Ch…

Un sito non perde posizioni nei risultati di ricerca solo perché il suo nome richiama un prodotto o un brand noto per essere insolito. Google lo ha chiarito ufficialmente. Per i suoi specialisti, un nome strano è spesso un segnale di riconoscibilità e unicità. Può anche aiutare un sito a distinguersi dai concorrenti online. Di per sé, quindi, non è…

Per molto tempo Yandex.Market ha mostrato gli annunci dei singoli brand soprattutto agli utenti che cercavano prodotti simili. Ora il servizio introduce un nuovo sistema per aumentare visualizzazioni e acquisti, raggiungendo potenziali clienti anche in categorie affini. Le campagne smart possono quindi portare ai brand un pubblico nuovo, cambiando…

Dalla primavera del 2019 Instagram ha iniziato a testare i like nascosti in alcune aree, per poi estendere il test a livello globale in autunno. Agenzie e creator possono solo stimare con cautela come cambieranno le regole del gioco sulla piattaforma. Non è ancora chiaro se il numero di like diminuirà quando Instagram li renderà meno visibili. Il c…