Brand citato senza link: Google non lo premia

Nei giorni scorsi un webmaster ha posto una domanda interessante a John Mueller, noto portavoce di Google che spesso chiarisce il funzionamento dei diversi algoritmi del motore di ricerca. L’utente voleva capire se il ranking e la fiducia verso un brand possano crescere solo grazie a una sua citazione, anche quando manca un link diretto al sito. Chiedeva inoltre come Google valuti questo tipo di segnale nei suoi sistemi di ricerca.

Per esempio, se un blogger cita il Wall Street Journal in un articolo ma non inserisce un link a un contenuto specifico o al sito ufficiale, Google premia comunque il brand per quella menzione? Mueller ha risposto in modo piuttosto netto: nella grande maggioranza dei casi una citazione senza link non viene considerata un segnale di fiducia e, in generale, viene ignorata almeno ai fini del miglioramento del ranking. Per promuovere un brand, quindi, i link verso il sito restano difficili da sostituire, anche quando si lavora con Google Ads.

Mueller è stato sintetico e non è entrato nei dettagli, ma ha aggiunto che spiegare a fondo il funzionamento di quell’algoritmo richiederebbe molto tempo. Per i webmaster, però, anche questa indicazione può diventare un punto di partenza utile per ottimizzare meglio le pagine.

Ha anche fatto notare che le sue parole sono abbastanza facili da verificare, e alcuni specialisti lo hanno fatto.

Il tema non è nuovo: se ne parlava già nel 2013, quando Google smise di usare il testo non accompagnato da link come fattore di ranking. In seguito, però, diversi professionisti hanno individuato casi che sembravano andare nella direzione opposta. In alcune situazioni, una menzione del brand senza link pareva avere un effetto positivo sul posizionamento.

Un utente, ad esempio, ha raccontato che nel 2018 il suo piccolo brand era ben posizionato nei risultati di ricerca anche senza backlink. Il brand veniva citato più volte da grandi testate, e questo ha portato a una crescita enorme del traffico organico nel giro di pochi mesi. Allo stesso tempo, il team non stava facendo link building né altre attività SEO esterne al sito, né stava cercando come ottenere traffico referral.

Altri utenti ritengono che la causa di quel miglioramento nel ranking sia la ricerca del dominio. Secondo le statistiche, digitare spesso il dominio nella barra di ricerca può migliorare sensibilmente la posizione del sito, ma senza un adeguato supporto può anche farlo retrocedere rapidamente nella SERP.