Rivista di marketing digitale e posizionamento SEO

Portare un sito in alto nei risultati di ricerca, aumentare le conversioni e gestire la promozione richiede lavoro costante e attenzione ai dettagli. I risultati arrivano con il tempo, quindi non è possibile sapere in anticipo quanto una strategia funzionerà. Per questo alcuni proprietari di siti ricorrono a scorciatoie e pratiche scorrette. Una di…

Chi gestisce un sito con un minimo di esperienza sa che il tag nofollow è uno strumento utile nella gestione dei link e della reputazione SEO. Il numero di link in uscita, la loro qualità e la loro pertinenza possono incidere sui segnali di autorevolezza del sito, compresi indicatori storici come PR, TCI e TrustRank. Se il sito rimanda a pagine poc…

Ti piacerebbe sentirti dire una cosa del genere da un cliente? Probabilmente no. Eppure può succedere facilmente se pensi che basti imparare una volta e poi lavorare per sempre con gli stessi schemi. Questo approccio non funziona in nessuna professione. Tra le competenze oggi indispensabili per un buon professionista ci sono flessibilità, voglia di…

Le community di VKontakte non sono più da tempo semplici gruppi di nicchia. Con la crescita del social network sono diventate strumenti di marketing potenti: raccolgono decine di migliaia di utenti e li segmentano per interessi. Oggi la maggior parte dei grandi brand ha gruppi sui social network, mentre alcuni piccoli negozi online promuovono e ven…

Se usi Photoshop, sai creare siti o ti occupi di web design, preparare una presentazione ti verrà naturale. Chi invece non ha esperienza o competenze specifiche può richiedere la realizzazione di una landing page o di un sito a professionisti. Non essere designer e non saper disegnare non significa rinunciare a una presentazione piacevole, con slid…

La copertina è uno degli elementi più importanti di una pagina Facebook. A cosa serve davvero questa immagine? Quali requisiti deve rispettare il componente visivo più evidente del tuo account? Che cos’è la copertina di Facebook? È l’immagine ampia e orizzontale nella parte superiore del profilo. Insieme alla piccola icona quadrata nell’angolo sini…

Per attirare pubblico su un blog Instagram non basta pubblicare nel feed post belli e curati dal punto di vista estetico. Da soli incidono poco: molte persone non guardano soltanto il contenuto visivo, ma anche la didascalia che lo accompagna. Ogni pubblicazione deve essere utile, chiara e avere qualcosa da dire. Esistono metodi gratuiti e a pagame…

Che cosa distingue un sistema di promozione attiva da un altro? Il principio di base è simile: far crescere la visibilità di un sito aumentando le visite. Le piattaforme di questo tipo, spesso vicine ai servizi di autosurf e PTC, lavorano con una logica comune, ma le condizioni cambiano da servizio a servizio. Le recensioni su ProstoSurf mostrano c…

Per aumentare la visibilità e il posizionamento di un sito servono metodi chiari. Non tutte le tecniche disponibili a chi gestisce un progetto web sono però ammesse dai motori di ricerca. Alcune possono bloccare l’indicizzazione dell’intero sito o di singole pagine. Per questo la base resta la SEO white hat. Che cos’è La SEO white hat comprende le…

Google ha iniziato a introdurre i propri algoritmi nel 2000. Ognuno serve a ottimizzare i risultati di ricerca e a renderli più utili per gli utenti. Uno degli algoritmi del motore di ricerca è noto come Google Pigeon. È stato lanciato nel 2014. Google Pigeon punta a mostrare nei risultati le pagine più utili e pertinenti per Google Maps e per la r…

Sui social network e nei forum capita spesso di leggere commenti come «è un troll» o «non discutere con i troll». Non tutti, però, capiscono davvero chi siano queste persone, perché convenga non alimentare la conversazione e con quale obiettivo cerchino di coinvolgere gli altri. Che cos'è il trolling? Il trolling non è un fenomeno nuovo: si è diffu…

Online capita spesso di leggere contenuti che sembrano interessanti, utili e persino brillanti. Poi, a un certo punto, ci si accorge che non sono soltanto articoli: sono pubblicità costruite con cura e integrate nel contesto. Alcuni utenti apprezzano il lavoro fatto bene; altri, invece, possono sentirsi manipolati e reagire con fastidio verso l’aut…

Chi decide di aprire un blog, prima o poi, si chiede di cosa scrivere, come impostare i contenuti e quali informazioni offrire per trasformare un lettore occasionale in un iscritto fedele. Un contenuto utile e ben costruito serve ad attirare nuovi lettori e a far tornare quelli che già conoscono il blog. Dove trovare contenuti per una pagina person…

Il marketing digitale moderno offre molti strumenti online per presentare prodotti e servizi in modo efficace. Internet è ormai uno dei principali punti di contatto con i clienti. Ignorarlo significa perdere opportunità anche per molte attività offline: ristoranti, negozi, locali, hotel, corrieri e imprese di servizi. Prima di investire online, con…

Costruire una mappa di parole chiave per un sito richiede tempo, ma l’investimento può rientrare rapidamente. Serve per ottimizzare il sito sui motori di ricerca come Yandex, Google, Rambler e altri, e può trasformarsi in ricavi concreti per il progetto. Per prepararla si usano strumenti gratuiti e a pagamento, servizi online e software professiona…

Le mappe mentali sono rappresentazioni schematiche di processi, dispositivi o idee chiave, spesso organizzate come una guida passo dopo passo. Aiutano a cogliere i punti principali, ordinare le informazioni e non perdere nulla in mezzo al sovraccarico di dati. Sono note anche come mappe concettuali, diagrammi di relazione, mind mapping o mappe dell…

Quasi ogni azienda, qualunque sia il suo settore, prima o poi ha bisogno di testi tematici. Possono essere promozioni e articoli, contenuti per il sito, proposte commerciali per i partner o opuscoli informativi per i clienti abituali. Di questo si occupa il copywriter. Il copywriting come attività online Oggi il lavoro del copywriter è associato so…

La regola per sopravvivere in un mercato competitivo è semplice: per restare rilevanti e crescere bisogna cambiare. Il mercato si muove in fretta. Bisogna leggere i cambiamenti e adattare il lavoro alle nuove regole. Studiare una volta e ripetere sempre lo stesso schema non basta più. I vecchi metodi di promozione SEO non funzionano più. I motori d…

I social network non sono più soltanto canali per scambiarsi messaggi o spazi dedicati ai contenuti di intrattenimento. Le aziende li usano da tempo per comunicare il proprio business e li considerano uno dei metodi più pratici ed efficaci di promozione. Che cos'è il posting e a cosa serve Il termine “posting” indica la pubblicazione di un messaggi…

Yandex Direct è stata la prima piattaforma di internet in lingua russa dedicata alla pubblicità contestuale sulle pagine di Yandex e sui siti partner della sua rete pubblicitaria. Il servizio è stato lanciato nel 2001. Yandex Direct permette di configurare una campagna pubblicitaria in autonomia. La formazione è disponibile direttamente nell'interf…

Sono passati più di trent’anni dall’introduzione dei nomi di dominio, ma molti utenti hanno ancora dubbi quando devono scegliere il dominio per il proprio sito. Spesso il problema nasce dalla scarsa familiarità con le differenze tra le estensioni e con il significato che ciascuna può comunicare. Prima di lanciare un portale online, quindi, conviene…

Chi gestisce un sito web sa bene quanto sia importante controllarne l’indicizzazione nei motori di ricerca, da Google a Yandex. Un sito indicizzato può essere trovato dagli utenti e letto correttamente dai crawler. Se le pagine non entrano nell’indice, investire tempo nello sviluppo e nella SEO del progetto perde gran parte del suo senso: per i mot…

Creare un sito web è un lavoro articolato: richiede pianificazione, attenzione ai dettagli e una chiara comprensione dell’obiettivo del progetto. Un portale informativo e un sito vetrina hanno esigenze molto diverse già in fase di progettazione. Negli ultimi anni sono diventate popolari anche le piattaforme editoriali pensate per generare entrate t…

Il contatore di visite Liveinternet è uno strumento che misura il numero di accessi su un sito e raccoglie molti altri dati utili per ottimizzare il progetto, adattarlo al pubblico e renderlo più visibile. Installare il contatore Liveinternet sul sito Sul sito ufficiale di Liveinternet apri la sezione “Ottieni un contatore”, in alto a sinistra nell…

Manager, avvocati, parrucchieri e professionisti di ogni settore usano il biglietto da visita per presentarsi e farsi ricordare. Sul web esiste un equivalente digitale: la landing page. Vediamo a cosa serve, quali forme può assumere e quali accorgimenti aiutano a costruire una pagina davvero efficace. Prima di tutto: che cos’è una landing page Una…

Promuovere prodotti e servizi richiede investimenti in pubblicità. La pubblicità costruisce il brand, spiega ai potenziali clienti i vantaggi di un prodotto o di un servizio e li accompagna verso l’acquisto. Perché serve una strategia SMM Una delle forme di promozione più efficaci è lavorare in modo sistematico sui social network. Questi canali son…

Anche se lavorare online in autonomia sembra semplice, sul web restano diffusi modelli di intermediazione vantaggiosi per tutte le parti. Nella promozione dei siti, per esempio, si usano spesso i link di referral: URL univoci che assegnano compensi o bonus a chi porta nuovi utenti. Sono uno degli strumenti più usati per monetizzare online e far cre…

Ogni giorno, quando lavoriamo sui documenti, usiamo un set preciso di strumenti di MS Word. Pochi, però, pensano ad ampliare le proprie competenze sul programma, anche se la sua popolarità nasce proprio dalla sua ampia gamma di funzioni. Quando bisogna gestire grandi quantità di testo, impaginare documenti professionali o lavorare con formati meno…

Creare un'app può servire a comunicare meglio con i clienti, offrire informazioni utili, vendere servizi o costruire una nuova fonte di ricavi. Per un brand può diventare anche un canale diretto di relazione e uno strumento per sostenere campagne pubblicitarie più mirate. Con investimenti contenuti, o partendo da soluzioni no-code, è possibile crea…

Scegliere il dominio è una decisione importante per chi gestisce un sito e per chi lavora sulla sua ottimizzazione. Un nome semplice e facile da ricordare può aumentare le visite; al contrario, un dominio difficile o poco adatto rischia di far perdere utenti. Che cos'è un nome di dominio e a cosa serve Il nome di dominio è l'indirizzo del sito che…

Con la SEO servono spesso circa sei mesi prima di vedere risultati tangibili. Anche il traffico a pagamento richiede tempo, budget continui e un lavoro costante sulla reputazione e sulla fiducia degli utenti. Il traffico referral, invece, può portare visite organiche in modo quasi gratuito. Questo approccio ha pochi svantaggi: aiuta ad aumentare la…

TikTok è arrivato sul mercato solo un anno fa, ma ha già cambiato il modo in cui funzionano i social più popolari. Partito fortissimo fin dall’inizio, continua a crescere ogni giorno e oggi il numero dei suoi download compete con quello delle app più scaricate su App Store e Google Play. Le statistiche indicano oltre 188 milioni di utenti attivi, c…

I social network aprono nuove opportunità per promuovere prodotti e servizi: lì si trovano molti più potenziali clienti che in quasi qualsiasi altro canale. Gli inserzionisti sono disposti a investire budget importanti nella pubblicità su VKontakte, uno dei social più popolari nell’area russofona. Il targeting del pubblico permette di mostrare gli…

L’iscrizione via e-mail è uno dei modi più efficaci per trasformare una visita occasionale in una relazione continua. Aiuta a portare chi arriva per la prima volta sul sito verso il ruolo di lettore abituale e, in molti casi, di cliente. Una newsletter ben costruita guadagna fiducia con contenuti utili, chiarisce come lavora il progetto e mantiene…

I corsi promozionali promettono guadagni milionari con le vendite su Internet. Alcuni copywriter particolarmente fantasiosi arrivano a garantire cifre a molti zeri in un'ora, persino senza investimenti. Molti ci sono già cascati, hanno sprecato denaro e ora guardano al commercio online con molta più cautela. Si può davvero guadagnare con un busines…

Twitter - oggi X - è un social network nato per pubblicare aggiornamenti brevi. Un feed fatto solo di testi simili tra loro può diventare più riconoscibile con immagini, emoji insolite, badge e icone. Alcuni strumenti aiutano anche a valutare rapidamente le visite e l'attività del profilo. Ecco una selezione di servizi pensati per questi obiettivi.…

Quando lavori da casa in qualsiasi ambito, dal marketing digitale al copywriting e oltre, prima o poi ti scontri con il tema delle scadenze. Di solito si riesce a consegnare nei tempi concordati, ma ogni tanto un imprevisto può far saltare il piano. Clienti irritati, messaggi di giustificazione e altre tensioni finiscono per pesare, anche quando la…

Il Case Study è un metodo moderno di formazione aziendale, nato alla Harvard Business School. Si basa sull’analisi dettagliata di situazioni reali da affrontare in tempo reale. I casi possono provenire da dati ufficiali delle aziende oppure essere creati appositamente per uno specifico percorso formativo. Il metodo dei casi sviluppa la capacità di…

Oggi il social network «VKontakte» non è solo uno spazio per passare il tempo. Molti utenti lo usano anche per vendere prodotti e promuovere piccole attività. Abbigliamento, accessori e articoli compatti si prestano bene a questo formato: si presentano nella pagina, si ordinano via messaggio e si spediscono al cliente. Sviluppo e design della pagin…

Molti webmaster nello spazio post-sovietico guadagnano online in modo stabile. Non tutti, però, sanno che anche questi redditi sono tassabili. Voci, consigli imprecisi e interpretazioni fai-da-te peggiorano la situazione: così un webmaster può violare la legge senza rendersene conto, semplicemente ignorando gli obblighi fiscali. In un articolo rece…

Che cosa cambierà nel marketing digitale nel 2020? Il punto centrale sarà far crescere il business attraverso brand proprietari e riconoscibili. Per riuscirci servirà una figura credibile, capace di dare volto, tono e continuità alla comunicazione. Le persone seguono più volentieri idee, proposte e prodotti legati a un volto preciso che le notizie…

A volte un contenuto pubblicato sul sito ha bisogno di una revisione immediata. Vediamo quali criteri rendono davvero valido un contenuto e che cosa aggiungere a un testo perché risponda alle caratteristiche richieste. Che cosa rende un testo corretto ed efficace? Di solito i testi pubblicati su un sito perseguono più obiettivi allo stesso tempo: F…

Il termine snippet viene dall’inglese e indica qualcosa di piccolo: un frammento, una porzione di un contenuto più ampio. Di solito si usa per brevi citazioni, estratti o ritagli di testo. Nel marketing SEO, però, questa parola assume più significati. Può indicare una porzione di testo o di pagina, oppure un breve estratto di un libro. Per chi lavo…

Le presentazioni sono una parte importante della strategia di marketing. Permettono di mostrare in modo chiaro quasi tutto ciò che riguarda un prodotto o un servizio: aspetto, vantaggi, funzioni specifiche e dettagli distintivi. Il loro compito principale, però, non è solo informare, ma farlo in modo da catturare l'interesse del pubblico. Molti mar…

Chi pubblica video su YouTube vuole raggiungere un pubblico più ampio. È un obiettivo naturale e comprensibile. Ma da cosa dipende davvero la crescita sulla piattaforma? In questo articolo vediamo quali fattori incidono sul posizionamento dei video e come aiutare un canale a diventare più visibile. Google non rivela tutti i dettagli dell’algoritmo…

­ ­ ­ ­ Almeno una volta, quasi tutti si sono immaginati alla guida di un'attività di successo, con ordini in crescita e clienti sempre più numerosi. Non tutti, però, passano dal sogno ai fatti. Tu hai già mosso il primo passo: hai creato una piattaforma online e credi di avere un progetto davvero originale. Eppure la base clienti non cresce? Che c…

Con uptime si indica il periodo in cui un sito resta online senza interruzioni. Più questo valore è alto, meno visitatori e potenziali clienti incontrano problemi quando provano ad aprire una pagina. L'uptime ideale sarebbe il 100%, ma in pratica nemmeno le grandi piattaforme digitali riescono a garantirlo in modo assoluto. Il downtime è l'opposto:…

Per la prima volta, un gruppo di ricercatori del New Jersey, negli Stati Uniti, ha descritto in dettaglio il lavoro dei bot attivi nella Wikipedia in lingua inglese. Nel periodo analizzato ne sono stati individuati 16.021, suddivisi in 9 gruppi in base alle funzioni svolte. Il peso della loro attività cambia da progetto a progetto: in Wikidata, per…