Consigli pratici per chi crea contenuti video

Il video marketing è oggi uno dei formati di contenuto più usati. Può diventare anche un buon modo per lavorare online. Secondo le statistiche, oltre un terzo degli utenti del web nel mondo passa parte del tempo libero guardando video su piattaforme popolari, internazionali o locali.

C'è un altro dato da considerare: oltre il 70% degli utenti sceglie di acquistare dopo aver visto un video in un negozio online. Circa il 90% condivide regolarmente video con amici o sui social. Numeri del genere vanno presi sul serio: per questo è importante imparare a creare contenuti video davvero adatti al proprio pubblico.

Ottimizzazione dei video

La ricerca di contenuti video per gruppi diversi di parole chiave funziona in modo diverso rispetto ai normali post testuali. Le ragioni principali sono queste:

• gran parte delle visualizzazioni arriva dall'attività degli utenti e dal sistema di raccomandazione di YouTube;
• Google e YouTube vengono usati dagli utenti con obiettivi molto diversi.

Ogni video va quindi ottimizzato sia per il motore di ricerca Google, sia per YouTube come piattaforma autonoma. La stessa parola chiave può rendere in modo molto diverso nei due ambienti. Per esempio, una keyword ad alto volume su Google, capace di portare oltre 100.000 visualizzazioni, su YouTube può generarne appena 50-100.

Per ottimizzare meglio un video conviene combinare più tecniche.

Tecniche SEO per YouTube

Per promuovere i contenuti video con la SEO si usano cinque tecniche principali. Si basano sui suggerimenti di ricerca, sull'analisi dei tag tramite servizi esterni, sullo studio dei canali concorrenti e sui dati disponibili in YouTube Analytics.

Suggerimenti di YouTube

I suggerimenti di ricerca su questa piattaforma funzionano in modo simile a quelli di Google o Yandex. L'utente inizia a digitare una frase di ricerca e sotto vede le query più popolari correlate.

Chi gestisce un canale può usare questi suggerimenti a proprio vantaggio. Da lì si ricavano molte idee per video formativi e altri contenuti da pubblicare su YouTube.

Un metodo semplice consiste nel digitare prima un trattino basso, poi uno spazio e infine la frase di ricerca. Così compaiono le query che terminano con la parola desiderata. Questa tecnica aiuta a capire quali temi interessano di più al pubblico e a lavorare meglio sui segnali comportamentali della propria audience per la promozione dei video.

Analisi dei tag

Un'analisi accurata dei tag su YouTube può essere fatta con un'estensione dedicata per Google Chrome. Lo strumento aiuta a ottimizzare i video e a capire quali keyword usano i canali concorrenti nelle descrizioni.

L'estensione si scarica e si installa dal sito ufficiale di Chrome. Prima di iniziare bisogna accedere con il proprio account Google. Nell'area personale si aggiunge il proprio canale; per studiare un concorrente, si aggiunge anche il suo.

Una volta aggiunto il canale concorrente, lo si seleziona. Si apre la normale finestra di YouTube, ma con una scheda in più: Analytics. Facendo clic su un tag si ottengono informazioni più dettagliate.

Questo permette di seguire i video di tendenza in una determinata nicchia e usare in modo strategico i tag già presenti in quei contenuti.

Analisi dei video concorrenti con Tubular Labs

Tubular Labs è uno strumento gratuito che permette di osservare meglio cosa funziona nei canali concorrenti. Con questo servizio, chi crea contenuti video può trovare temi con alto potenziale per il proprio canale, oltre a raccogliere tag e idee per le parole chiave.

Il servizio offre report gratuiti praticamente su qualsiasi canale YouTube. Mostra anche in quale momento della giornata un video ottiene più clic e aiuta a monitorare la reazione degli utenti ai diversi argomenti.

Come creare video che coinvolgono gli utenti?

Per promuovere un video sulla piattaforma non bastano una buona pianificazione e parole chiave corrette. Gli utenti cercano contenuti originali, con spunti utili e fatti interessanti. Ogni video va quindi valutato su questi aspetti:

1. Coinvolgimento. Gli spettatori non si limitano a guardare il video: interagiscono con like, commenti, iscrizioni, condivisioni e salvataggi nelle proprie liste.
2. Durata della sessione dello spettatore. Indica quanto tempo gli utenti trascorrono complessivamente sul canale, anche quando in quel momento non stanno guardando un video. Anche questo segnale conta per la piattaforma e viene considerato nel ranking dei video.
3. Fidelizzazione del pubblico. L'attenzione dello spettatore si può catturare lavorando sui primi 15 secondi del video. Conviene anche analizzare quali momenti generano più interesse: da questi dati si capisce che cosa attira di più e, se necessario, si possono modificare i titoli di alcuni video.
4. Tempo di visualizzazione totale. È uno dei fattori più importanti nel ranking su YouTube. Il dato viene calcolato in base al volume complessivo di visualizzazioni del video. Per aumentarlo, si possono realizzare video più lunghi, purché montati e costruiti in modo da mantenere alta l'attenzione degli utenti.
5. CTR.

La fidelizzazione del pubblico può crescere anche inserendo nel video momenti divertenti, sorprendenti o più intensi. In alcuni casi, un cambio improvviso nella narrazione fa aumentare le visualizzazioni.

La durata della sessione può essere spinta anche con qualche espediente, da usare con criterio. Per esempio, si possono creare podcast o playlist composte da video uniti dallo stesso tema. Un'altra opzione è inserire alla fine di ogni video un link verso altri contenuti del canale.

Ottimizzazione per YouTube

Un video su YouTube può essere ottimizzato intervenendo su più elementi: titolo, descrizione, numero di tag, miniatura e trascrizione disponibile.

Titolo, descrizione, tag

Ogni titolo, cioè il nome del video, dovrebbe includere una parola chiave. Questo aiuta ad attirare l'attenzione dello spettatore e può migliorare coinvolgimento e visualizzazioni.

I titoli acchiappaclic troppo lunghi sono da evitare. Possono anche generare molti clic, ma se il pubblico resta poco coinvolto, il video finisce per danneggiare la reputazione dell'intero canale.

La descrizione del video, invece, può essere abbastanza dettagliata. Aiuta gli utenti a capire meglio cosa succede nel contenuto e aumenta le possibilità che il video entri tra i contenuti “consigliati”.

I tag, cioè le parole chiave, non dovrebbero superare la decina per ogni video. Anche la miniatura conta molto: meglio renderla unica, chiara e abbastanza vivace da catturare lo sguardo.

Autorevolezza del canale

Anche la reputazione del canale incide sulla promozione dei video. Se un contenuto viene pubblicato da un canale autorevole, con molte recensioni positive degli utenti, tenderà a comparire più spesso rispetto a un video caricato da un canale appena creato.

Per aumentare l'autorevolezza bisogna lavorare sul branding del canale: slogan, intro animata, descrizione della pagina e playlist ben organizzate. Può essere utile anche creare un trailer e inserire un link al canale sul proprio sito.

Qualsiasi video può ottenere molte visualizzazioni se pubblicazione e posizionamento vengono curati con metodo. Se alcuni indicatori peggiorano, non bisogna scoraggiarsi: analizzate i dati, aggiornate i contenuti e usate il servizio in modo strategico.