Estensione di dominio: cos’è e come sceglierla

Sono passati più di trent’anni dall’introduzione dei nomi di dominio, ma molti utenti hanno ancora dubbi quando devono scegliere il dominio per il proprio sito. Spesso il problema nasce dalla scarsa familiarità con le differenze tra le estensioni e con il significato che ciascuna può comunicare. Prima di lanciare un portale online, quindi, conviene valutare la scelta con attenzione.

Che cos’è un’estensione di dominio

Un’estensione di dominio è l’insieme dei domini appartenenti a uno specifico livello.

Ogni nome di sito è formato da tre parti principali: estensione, nome della risorsa e sottodominio. L’estensione si trova nella parte destra del nome e può essere composta da uno o due livelli. Quando i livelli sono due, il primo indica la componente internazionale e il secondo quella geografica, cioè nazionale.

Se hai già un dominio, hai anche un sito: puoi ottenere traffico gratuito e promuoverlo qui.

I domini di primo livello sono gestiti da ICANN, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, organizzazione con sede in California, negli Stati Uniti. ICANN svolge funzioni amministrative anche per i domini extraterritoriali, cioè internazionali. I domini nazionali rientrano invece nell’ambito della IANA.

Le estensioni internazionali sono nate in base al tipo di attività dei portali. Quasi tutte sono familiari alla maggior parte degli utenti Internet: .com, .biz, .info, .gov, .net e molte altre. In origine avevano funzioni precise:

• .com: per organizzazioni commerciali;
• .biz: per aziende e attività d’impresa;
• .info: per portali informativi;
• .gov: per enti governativi;
• .net: per società che offrono servizi Internet.

Oggi molte estensioni vengono usate al di fuori dello scopo per cui erano state create. Secondo diversi esperti, lo stesso accadrà a quasi tutte le estensioni che raggiungono una certa popolarità.

Ogni Stato dispone di una propria estensione nazionale, indicata da due lettere. Questo però non impedisce a organizzazioni di altri Paesi di registrare nomi in quelle zone. Succede spesso tra Paesi vicini o quando l’estensione richiama parole utili in altri settori.

Un esempio è il dominio di Tuvalu, .tv, usato spesso da emittenti televisive; quello degli Stati Federati di Micronesia, .fm, scelto da molte radio; e quello della Moldavia, .md, apprezzato da aziende del settore medico. Una scelta di questo tipo può funzionare per società con presenza internazionale, ma non è consigliabile per organizzazioni locali concentrate su un’area precisa.

Cosa valutare quando si sceglie un’estensione di dominio

Quando creano e lanciano un sito, molti utenti non sanno quale estensione scegliere. È sbagliato pensare che i domini di terzo livello siano sempre meno interessanti solo perché costano meno. Conta soprattutto la coerenza tra estensione, tema del sito, dimensione del progetto e pubblico da raggiungere.

Scopo della risorsa e ampiezza del pubblico

Prima di tutto bisogna chiarire quale pubblico si vuole raggiungere e quale sarà il tema del portale online.

È uno dei criteri principali nella scelta dell’estensione. Da qui derivano tre categorie molto diffuse:

• internazionali, per esempio .com o .org;
• nazionali, per esempio .ua, .ru o .us;
• regionali, come .sumy.ua, .spb.su o .msk.ru.

Registrare un sito con un’estensione internazionale ha senso quando il business collegato al portale non si limita a un solo Paese. Le estensioni nazionali, invece, suggeriscono un pubblico più circoscritto, legato allo Stato in cui il sito opera.

Se il sito si rivolge solo a zone ristrette all’interno di un Paese, i domini regionali possono essere una soluzione efficace, perché sono riconoscibili dagli utenti di quell’area.

Nel tempo si sono affermate anche estensioni linguistico-culturali, oggi rappresentate da decine di nomi diversi. Riflettono soprattutto centri culturali importanti, non sempre coincidenti con i confini amministrativi dell’area in cui si trovano.

Tra queste rientrano le estensioni catalana, asiatica, berlinese, newyorkese, gallese, scozzese, galiziana e di altre regioni. Le rispettive sigle sono .cat, .asia, .berlin, .nyc, .cym, .sco e .gal.

Altri utilizzi

Alcuni siti non dipendono dalla provenienza geografica del pubblico. Per questi progetti esistono molte altre estensioni, anche particolarmente interessanti, che possono diventare parte dell’identità del sito.

È il caso soprattutto dei siti personali, per i quali esiste il dominio .name. Usarlo permette di creare un nome pulito e riconoscibile quando prima dell’estensione compare il nome, il cognome o il nickname dell’amministratore.

Una delle estensioni più economiche è .info, adatta soprattutto ai siti che offrono informazioni agli utenti e non hanno obiettivi commerciali o aziendali diretti.

Alcune estensioni sono storicamente riservate agli Stati Uniti e non possono essere usate liberamente in altri contesti. Questo riguarda soprattutto strutture statali statunitensi, come enti militari e amministrazioni governative. Tra queste estensioni rientrano, per esempio, .gov e .mil.

Allo stesso modo, alcune estensioni non possono essere usate per finalità diverse da quelle previste. Su questi domini i controlli sono molto rigorosi. È il caso, per esempio, di .edu e .coop.

Sono destinati rispettivamente a istituti di istruzione e cooperative.

Come l’estensione di dominio incide sulla visibilità SEO

Il tema del sito dovrebbe essere coerente con la sua estensione, e questa coerenza può incidere sulla visibilità SEO. Tenerne conto aiuta a far crescere il progetto in modo più naturale, senza dover compensare con risorse e sforzi aggiuntivi.

Anche i motori di ricerca valutano questa corrispondenza.

Se un sito vende prodotti ma usa un’estensione .net, il motore di ricerca potrebbe non considerarlo abbastanza coerente per inserirlo nella top 10 dei risultati.

Questo può accadere anche se la risorsa è ottimizzata secondo le regole della SEO e dispone di molti link in ingresso.

Registrare un dominio con un’estensione nazionale può essere prestigioso e non sempre economico. Se però il sito vende solo in una provincia o in una regione specifica, una scelta simile può risultare poco sensata. In questi casi conviene evitare estensioni sovradimensionate, anche perché un dominio meno richiesto può costare meno.

Un contenuto autorevole deve essere interessante, curato e unico. 

Per scrivere un contenuto di qualità, è utile partire da alcune parole o frasi chiave: puoi leggere come farlo qui. 

I contenuti duplicati rallentano l’indicizzazione del sito: scopri come evitarli qui. 

Conclusione

Se il sito rispetta le regole e i requisiti dei motori di ricerca, scegliere l’estensione giusta può aiutarlo a posizionarsi meglio per le query rilevanti. I criteri principali sono dimensione del progetto, geolocalizzazione e tema del portale.

Dopo questa scelta, resta da ottimizzare la risorsa secondo i parametri richiesti dai motori di ricerca per competere nelle prime posizioni dei risultati.