Promuovere un canale YouTube: da dove iniziare

La popolarità di YouTube continua a crescere. Per alcuni è un’ottima piattaforma di video hosting, per altri - uno strumento per promuovere il canale di un brand attraverso contenuti video.

Milioni di utenti visitano questa piattaforma per cercare video interessanti. I motivi sono semplici:

• una libreria enorme di video;
• una buona velocità di caricamento;
• la possibilità di condividere contenuti in autonomia.

Per questo un video va creato tenendo conto di una forte concorrenza: ogni dettaglio va curato e ogni fattore va valutato.

Il segreto: puoi ottenere visualizzazioni gratuite per i tuoi video qui.

Primi passi

Prima di partire, chiarisci come funziona la piattaforma e quali metriche contano davvero:

• pubblicare con regolarità nuovi video e condividere i link con amici, sui social network o nei forum;
• contano le valutazioni interne del video, cioè feedback positivi e negativi;
• YouTube tiene conto delle statistiche sui commenti, sia per quantità sia per qualità;
• la reputazione del canale su YouTube;
• l’anzianità del canale.

Per ottenere buoni risultati, serve creare un video capace di attirare utenti. Prima bisogna scegliere tema e formato, tenendo conto delle proprie risorse e delle esigenze del pubblico di riferimento. Alcuni esempi:

• Dai voce a un esperto, a uno specialista di settore oppure al tuo punto di vista su un problema specifico. Il contenuto può funzionare bene in formato intervista.
• Le video guide sono sempre richieste, perché aiutano gli utenti a risolvere problemi concreti in modo visivo. Puoi creare un tutorial su come sostituire un componente o usare un programma.
• Le video recensioni di prodotti funzionano quando mostrano con onestà vantaggi e svantaggi.
• Anche le storie possono attirare utenti, se hanno una trama davvero interessante.
• I video divertenti e leggeri piacciono molto: lo spazio creativo è enorme.
• Spot pubblicitari che presentano un prodotto in modo originale. Esistono molti esempi di contenuti promozionali creativi che hanno avuto successo.

Come dovrebbe presentarsi un contenuto video

Dopo aver trovato l’idea del video, bisogna curarne la presentazione. Alcuni elementi incidono molto sulla capacità di attirare iscritti.

Partiamo dall’aspetto visivo. Comprende questi elementi:

• Icona del canale. È la prima cosa che l’utente vede nei risultati di ricerca o nei commenti. Cura la qualità dell’immagine: la dimensione consigliata è 800×800. Puoi usare una tua foto o il logo aziendale.
• Il titolo deve essere coerente con il tema del video e facile da leggere. Deve comunicare chiaramente il contenuto del video e includere le parole chiave.
• Copertina del canale. Ricorda che i video vengono guardati da dispositivi diversi. Per mostrare un’immagine non deformata, rispetta le dimensioni consigliate.

• Le playlist aiutano gli utenti a trovare rapidamente il video giusto senza perdersi tra i video consigliati.
• La pagina del canale può essere arricchita con sezioni aggiuntive. Servono per aggiungere testi, video e playlist.
• Il trailer presenta il canale ai nuovi utenti. Deve catturare l’attenzione e spingere all’iscrizione.
• La descrizione del video deve essere completa e sintetica, entro 5000 caratteri. Le prime righe sono decisive: i primi 157 caratteri compaiono nell’anteprima.

Modi per attirare iscritti sul canale

Per promuovere i contenuti video puoi usare diversi strumenti di YouTube:

• Le annotazioni, cioè messaggi mostrati durante la visione del video. Possono contenere informazioni utili per l’utente, per esempio “Non dimenticare di iscriverti”, e rimandare a un link quando vengono cliccate.
• Il pulsante “Iscriviti”, inserito direttamente nel video. Durante la riproduzione puoi richiamare l’attenzione dell’utente su questo pulsante e indicare dove si trova.
• Un fotogramma dedicato, di solito alla fine del video, con una domanda sul gradimento del contenuto e il pulsante “Mi piace”.
• Link reciproci. In una sezione dedicata puoi inserire link ai canali di amici, che a loro volta inseriranno il tuo.
• Gli inviti a visitare il tuo canale possono essere inviati agli utenti YouTube, ma senza esagerare: circa 50 messaggi al giorno sono sufficienti.
• Usa la funzione “Contenuti consigliati”: aiuta a trattenere l’utente sul tuo canale.

• Commenti su altri canali. Scrivi contributi interessanti: l’utente potrebbe cliccare sul tuo nome.
• Pubblicazione di video e link su siti esterni. I tuoi siti e blog sono ottimi punti di partenza. YouTube valuta positivamente i contenuti condivisi anche fuori dalla piattaforma.

Funzioni di YouTube per promuovere i video

Prima di pubblicare il contenuto, controlla alcune impostazioni di YouTube:

• Privacy. Imposta l’accesso pubblico, perché il tuo obiettivo è raggiungere più persone possibile.
• Nelle categorie seleziona quella che descrive meglio il contenuto video.
• Consenti agli utenti di lasciare commenti e valutazioni sul tuo canale.
• Controlla l’opzione che permette agli utenti di incorporare il tuo video su altri siti.
• Indica il luogo in cui è stata effettuata la ripresa.
• Specifica la lingua usata nel video.

Alcune impostazioni rendono il caricamento dei video più rapido e comodo. Per esempio, puoi impostare gli stessi valori di upload per tutti i file, includendo categorie, descrizioni e altri dati ricorrenti.

Quando raggiungi un certo numero di iscritti, YouTube può proporti di creare una miniatura personalizzata per il video. Una miniatura curata è più attraente e aiuta a dare uno stile riconoscibile al canale. Scegli il fotogramma più efficace e aggiungi un testo leggibile.

Per migliorare l’ottimizzazione del video, conviene creare i sottotitoli. Aiutano a capire di cosa parla il video e a evidenziare il messaggio principale. Puoi generarli automaticamente con gli strumenti di YouTube e poi correggere eventuali errori o imprecisioni.

Per la promozione è importante usare i tag: aiutano i motori di ricerca a interpretare il contenuto video. Sceglili in modo pertinente rispetto al contenuto. Inserisci i tag principali all’inizio e prepara un set il più possibile completo.

Archetipi nel marketing - che cosa sono?

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Conclusione

Prima di pubblicare un contenuto video, prova a valutarlo rispondendo a due sole domande:

• Può interessare il pubblico?
• Posso pubblicare il video sui social network?

Se la risposta è sì, puoi continuare a lavorare sulla promozione con maggiore sicurezza. Più alta è la qualità dei contenuti che crei, meno tempo servirà per attirare pubblico.

Studia a fondo le possibilità offerte da YouTube e usale in base ai tuoi obiettivi. Analizza periodicamente i dati su visualizzazioni, like e condivisioni. Se le metriche calano, intervieni: migliora la qualità, aggiungi nuovi contenuti e aggiorna il canale.