Perché la SEO black hat è pericolosa

L'obiettivo dell'ottimizzazione SEO è portare un sito tra le prime posizioni dei risultati per una determinata query di ricerca. Conta poco che il sito venda prodotti e servizi oppure ospiti link di affiliazione e pubblicità: un sito deve generare risultati. E può farlo solo se riceve traffico sufficiente.

La SEO come leva per far salire un sito nei risultati di ricerca

Gli specialisti SEO usano tecniche diverse per raggiungere questo obiettivo. Se applicate correttamente, aiutano davvero a migliorare la visibilità nei risultati di ricerca e a trasformare un visitatore occasionale in un cliente abituale.

Tra queste attività rientrano l'analisi del pubblico di riferimento, la ricerca delle parole chiave ad alto volume, la scrittura di articoli ottimizzati, la compilazione dei meta tag per ogni pagina e l'uso dei dati strutturati.

Andiamo dritti al punto: il traffico per promuovere e rafforzare un sito si può acquistare qui.

Questi metodi funzionano. Il sito cresce lentamente ma con stabilità nei risultati di ricerca, e allo stesso ritmo può aumentare anche il reddito del proprietario.

Che cos'è la "SEO black hat" e quando è nata

Esistono anche scorciatoie per portare un sito in alto. Sono le tecniche di "SEO black hat". Come accade con molte pratiche definite "nere", l'obiettivo è ottenere un risultato rapido, ma tutt'altro che affidabile.

La "SEO black hat" è nata più o meno insieme alla SEO "white hat", quando l'entusiasmo iniziale per i guadagni online ha lasciato spazio alla consapevolezza della forte concorrenza e della necessità di promuovere il proprio sito.

Nessun sistema è perfetto, nemmeno un motore di ricerca. Alcuni specialisti SEO hanno iniziato a sfruttare metodi poco corretti, basati sulla ricerca di falle negli algoritmi e sull'inganno dei sistemi di ranking.

Quanto è rischioso usare tecniche di ottimizzazione vietate

L'uso della "SEO black hat" può avere conseguenze pesanti:

1. Perdita di posizioni nei risultati. Succede spesso quando un testo viene riempito in modo eccessivo di parole chiave, diventando poco naturale, poco originale e di bassa qualità.
2. L'uso di testo invisibile al lettore, per esempio con un colore identico allo sfondo ma leggibile dai motori di ricerca, può portare alla rimozione di alcune pagine dall'indice.
3. Una crescita improvvisa e artificiale dei backlink può ridurre gli indicatori di autorevolezza e qualità del sito.
4. La copia di testi da altri siti, il cloaking o la creazione di doorway page possono portare a una penalizzazione nota come ban.

Tutte le pagine di un sito colpito da ban vengono rimosse dai risultati di ricerca.

Gli strumenti di content marketing possono aiutarti a ottenere risultati migliori.

Scopri di più su Periscope nel nostro articolo.

Nel materiale al link trovi indicazioni su come ordinare un buon testo e scegliere un copywriter adatto.

Metodi della "SEO black hat"

Gli ottimizzatori "black hat" usano soprattutto questi metodi:

1. Testo nascosto. Su uno sfondo bianco vengono inserite query di ricerca ad alto volume con caratteri bianchi: il motore di ricerca le legge, il visitatore no. Rientra in questa pratica anche l'uso della proprietà "display:none", che rende invisibile al lettore tutto il contenuto a cui viene applicata.
2. Cloaking. Il metodo consiste nel mostrare ai visitatori una versione della pagina e ai motori di ricerca un'altra, piena di parole chiave e altri elementi SEO. Gli specialisti black hat riconoscono gli indirizzi dei crawler dei motori di ricerca e servono loro la versione più conveniente.
3. Link invisibili. La logica è simile a quella del testo nascosto. Si inseriscono link con stile e colore quasi identici al testo, simboli che mascherano collegamenti invisibili oppure link CSS da un solo pixel.
4. Doorway. Sono siti poveri di contenuti e poco utili per il visitatore. Il loro scopo è reindirizzare l'utente verso un altro sito, di solito costruito in modo più conforme ai requisiti dei motori di ricerca. Queste pagine di passaggio contengono molte query long tail a bassa concorrenza e generano traffico verso il sito principale. Chi usa questo metodo applica di solito due varianti. Nel primo caso, il visitatore attraversa automaticamente la doorway e viene subito portato al sito principale. Nel secondo, la doorway è visibile e contiene alcune informazioni sul tema, ma il suo obiettivo reale è spingere il lettore, tramite numerosi link, verso il sito principale per aumentarne le visite.
5. Link farming. Consiste nel creare molti siti con link che rimandano ad altri siti simili. Nessuno di questi progetti ha un contenuto tematico reale. Lo scopo è aumentare artificialmente il volume di backlink.
6. Metodo dei siti satellite. Si basa sulla creazione di siti di supporto collegati al portale principale. Per esempio, un sito che vende automobili può avere diversi siti satellite dedicati alla riparazione delle auto, alla storia dell'automobile e ad argomenti simili. Questi siti aiutano quello principale: intercettano query correlate e poi accompagnano il visitatore verso il portale di riferimento. L'obiettivo è occupare più posizioni vicine alla vetta dei risultati. Qualunque link scelga l'utente, alla fine arriva comunque alla stessa risorsa.
7. Invio automatico a directory e piattaforme di scambio link. È un vecchio metodo per gonfiare il profilo backlink. È rischioso perché i motori di ricerca individuano molto rapidamente un grande numero di link verso la stessa risorsa e applicano le relative penalizzazioni.

Le tecniche di "SEO black hat" possono far salire un sito molto in fretta nei risultati, ma con la stessa rapidità i sistemi di controllo dei motori di ricerca individuano le violazioni e le penalizzano duramente. Vale davvero la pena salire per un giorno o per un mese? La scelta resta a ciascuno.

La SEO black hat somiglia a un colpo azzardato fatto per godersi un vantaggio immediato, sapendo che poi il conto può essere molto più alto.

Rafforza i link con visite reali e lascia perdere le pratiche scorrette. I risultati duraturi non arrivano per caso.