Come promuovere un sito in modo rapido ed efficace

Promuovere un sito richiede tempo, metodo e lavoro costante. Diventa più semplice quando sono chiari gli aspetti tecnici e pratici che incidono sulla visibilità: questo articolo serve proprio a fare ordine.

Che cos’è la promozione di un sito e a cosa serve?

Promuovere un sito significa lavorare su un insieme di attività pensate per portare utenti realmente interessati. Il pubblico di riferimento è composto dalle persone a cui il sito si rivolge: potenziali clienti o lettori interessati a servizi, informazioni e prodotti.

Le strategie di promozione sono molte. Cambiano per risultati attesi, modalità operative e costi.

La soluzione più efficace è lavorare su più canali insieme: le singole tecniche, usate da sole, raramente bastano a ottenere risultati stabili.

Quando le attività online funzionano, il sito diventa più visibile. Da lì possono arrivare ricavi, contatti o altri risultati, a seconda dell’obiettivo per cui è stato creato.

Condizioni principali per promuovere un sito in modo efficace

La crescita di un sito passa da metodi diversi. Alcuni non richiedono investimenti rilevanti, altri comportano costi diretti per chi lo gestisce. Tutti, però, possono contribuire al risultato finale.

Per ottenere una crescita concreta bisogna capire come funziona ogni intervento e applicarlo in base alle caratteristiche del sito.

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Registrazione su Google My Business e Yandex Maps

Se il sito riguarda un business locale o offre servizi disponibili in una sede fisica, conviene inserirlo subito in strumenti come Google My Business e Yandex Maps.

Questa attività porta vantaggi utili per la visibilità:

• aumento dei nuovi visitatori
• migliore posizionamento per le ricerche rilevanti su Google e Yandex
• possibilità di raccogliere recensioni sulla scheda dell’attività
• ricerca più semplice dell’azienda da parte dei potenziali clienti
• presenza più solida nei risultati, con un impatto positivo sulla fiducia

Per aggiungere i dati su Yandex bisogna prima registrarsi nella sua directory aziendale. È il database da cui Yandex ricava informazioni sulle aziende quando risponde alle ricerche degli utenti.

Dopo la registrazione si passa alla sezione "Le mie organizzazioni" e si sceglie "Aggiungi organizzazione". Conviene inserire più informazioni possibile e completare la moderazione: così l’azienda potrà comparire su Yandex Maps.

L’inserimento su Google Maps segue una logica simile. Prima si crea un profilo su Google My Business, poi si seleziona l’opzione "Aggiungi la tua attività su Google".

I passaggi successivi sono simili a quelli di Yandex. La differenza è la verifica dei dati, che avviene via email o tramite numero di telefono. Dopo la conferma si possono consultare anche le statistiche sulle visite.

Rinnovo del dominio per 3 anni

Rinnovare il dominio per più anni può rafforzare la fiducia dei motori di ricerca verso il sito. Un pagamento a lungo termine indica che i proprietari intendono continuare a svilupparlo almeno nel prossimo futuro.

È un’azione semplice, ma molti amministratori non la considerano e rinnovano il dominio solo di anno in anno.

Inserimento dei dati legali

Quando un’azienda vende prodotti o servizi, pubblicare dati chiari sul sito aumenta la fiducia.

Questo vale sia per i visitatori sia per i motori di ricerca, che tengono conto di queste informazioni. Nel blocco "Contatti", idealmente visibile dalla home page, si possono indicare indirizzo aziendale, numeri dell’assistenza clienti, codice fiscale o partita IVA e altri dati utili.

Redirect da www

Durante l’ottimizzazione del sito è importante gestire correttamente il redirect dalla versione con www.

I motori di ricerca possono interpretare un sito con www e lo stesso sito senza www come due siti diversi.

Questo può danneggiare il posizionamento, perché la situazione viene letta come duplicazione.

Per eliminare i duplicati bisogna consolidare le versioni del sito con un redirect 301. Prima si sceglie la versione principale, poi si reindirizzano tutte le varianti verso quella. Così i motori di ricerca trattano il sito come un’unica risorsa.

Specializzazione precisa del sito

Promuovere un sito è molto più semplice quando il tema è ben delimitato. Se una risorsa copre servizi molto diversi, spesso conviene dividerla in più siti, ognuno dedicato a un ambito specifico.

Un esempio è un sito che vende elettrodomestici e allo stesso tempo offre il noleggio di alcuni prodotti. È più semplice lavorare su ciascun sito separatamente che cercare di ottimizzare linee di offerta molto diverse secondo le esigenze dei motori di ricerca.

Applicazione mobile separata

Ogni anno sempre più persone accedono a Internet da telefoni, smartphone e tablet. Per questo le informazioni del sito devono essere visualizzate correttamente su qualsiasi dispositivo.

Se l’esperienza mobile è buona, più visitatori potranno entrare nel sito e usare i suoi servizi.

Non è sempre necessario creare una applicazione separata. Spesso basta adattare correttamente i blocchi del sito alla navigazione da dispositivi diversi. La scelta migliore è prevederlo già nella fase di sviluppo.

Assenza di sottodomini

Un altro aspetto importante riguarda la struttura delle sezioni: meglio inserirle in directory del dominio principale invece che su sottodomini. In passato i sottodomini erano abbastanza diffusi, ma oggi i motori di ricerca li valutano con maggiore cautela.

Creare un nuovo dominio invece di comprarne uno vecchio

È sbagliato pensare che i vecchi domini già avviati garantiscano una crescita rapida. Può essere vero solo quando la vendita dipende dalla chiusura dell’azienda. Spesso, però, le ragioni sono diverse.

Il problema più comune è che il dominio sia finito sotto determinati filtri dei motori di ricerca. In quel caso, anche una strategia SEO ben eseguita non porterà buone posizioni, perché i motori di ricerca limitano il dominio. I filtri possono essere rimossi solo a condizioni specifiche, ma spesso è più difficile che iniziare da zero.

Whois pubblico

Un altro modo per aumentare la fiducia verso il sito è rendere pubbliche le informazioni di registrazione. Per farlo basta inviare la richiesta al registrar del dominio.

Nomi corretti per le immagini

Un metodo semplice, che non richiede investimenti aggiuntivi, consiste nell’usare parole chiave nei nomi dei file delle immagini pubblicate.

Nomi astratti delle immagini non aiutano. Nomi chiari e pensati in ottica SEO, invece, aiutano i motori di ricerca a collegare il sito a ricerche specifiche e a posizionarlo meglio.

Contenuti unici

I motori di ricerca osservano con molta attenzione i contenuti pubblicati sui singoli siti.

Per questo è importante che siano il più possibile aggiornati, sufficientemente originali e utili per i visitatori del sito.

Aggiornare i vecchi contenuti delle pagine

Per Google e Yandex, anche le modifiche a immagini e blocchi di testo nelle vecchie pagine sono un segnale di attività. Anche piccoli aggiornamenti possono essere interpretati positivamente dai motori di ricerca.

Questo conta soprattutto per le pagine che occupano posizioni strategiche.

Parola chiave principale entro le prime 100 parole

Ogni sito dovrebbe avere una parola chiave principale attraverso cui gli utenti possono trovarlo. L’ideale è inserirla entro le prime cento parole del testo della home page. I motori di ricerca tendono a valutarlo positivamente.

Assenza di link rotti

Per non peggiorare l’esperienza utente e non perdere visite, conviene controllare ogni pagina del sito alla ricerca di errori 404.

Se il problema esiste, va corretto il prima possibile.

Ridurre al minimo il percorso dalla pagina promossa alla home

Gli utenti non vogliono attraversare molte pagine per trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Il percorso deve essere il più breve e diretto possibile.

Presenza della parola chiave nell’URL

L’ottimizzazione migliora quando l’amministratore cura anche i dettagli. Uno di questi è la presenza della parola chiave nel nome o nell’indirizzo della pagina. Questo può aiutare i motori di ricerca a mostrare il sito in posizioni più alte.

Indirizzi brevi

Più l’indirizzo del sito è lungo, minori sono le probabilità che i visitatori lo trovino e lo ricordino facilmente. Questo riguarda sia i potenziali clienti sia chi ha già usato il sito in passato.

Coerenza tematica

Testi e immagini devono essere coerenti con il tema della sezione del sito.

Questa coerenza incide anche sul comportamento degli utenti.

Priorità delle pagine

Le pagine più importanti dovrebbero avere una maggiore priorità di indicizzazione già in fase di sviluppo. La home page dovrebbe avere priorità 1, mentre le altre possono avere valori inferiori, ridotti progressivamente di un quarto.

Accorpare le pagine quando possibile

Distribuire bene le informazioni su pagine separate aiuta l’organizzazione, ma può disperdere il peso SEO del sito. Quando le pagine trattano temi simili, è meglio unirle in un’unica risorsa più forte.

Informativa sulla privacy

I motori di ricerca, come i visitatori, valutano positivamente la presenza di un’informativa sulla privacy. Indica che i proprietari del sito si prendono cura dei clienti e proteggono i loro dati personali.

Link da domini .gov e .edu

Il ranking del sito può crescere in modo significativo se riceve link esterni da domini autorevoli come .gov e .edu.

Questo segnala che il sito ha un certo valore, perché viene citato da enti governativi e istituzioni educative.

Registrazione nelle directory DMOZ e Yandex Catalog

Essere presenti in directory note come DMOZ e Yandex Catalog può aumentare molto le possibilità di arrivare nelle prime posizioni dei risultati per le parole chiave principali. Ottenere l’inserimento gratuito, però, non è sempre semplice. L’inserimento a pagamento, invece, non è alla portata di tutti i proprietari di siti.

Una pagina 404 ben progettata

Una pagina di errore non dovrebbe far scappare i visitatori: deve offrire percorsi alternativi verso altre sezioni del sito. Questo non incide direttamente sul lavoro dei motori di ricerca, ma migliora l’esperienza delle persone.

Le community più interessanti per gli utenti sono spesso quelle dedicate all’intrattenimento o ai contenuti formativi: ecco come promuovere un gruppo su Odnoklassniki.

Per conoscere i vantaggi del blogging trasparente, leggi il nostro articolo.

Se non sai come trovare una persona, puoi iniziare dal suo indirizzo email. Scopri come farlo nel nostro articolo.

Conclusioni

Se le regole di promozione vengono applicate con attenzione, il sito può raggiungere buone posizioni per le parole chiave importanti, ottenere più visitatori in tempi ragionevoli e attirare potenziali clienti, generando profitto per i proprietari.