Design del sito: struttura, usabilità e SEO efficace

Per gestire un'attività commerciale online serve una presenza digitale solida: il sito dell'azienda, dove presentare servizi e prodotti. Per svolgere davvero questo ruolo, il sito deve essere chiaro, curato e progettato con criterio.

Il design influisce sia sull'esperienza degli utenti sia sul modo in cui i motori di ricerca analizzano il sito e lo mostrano nei risultati.

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Che cos'è il design di un sito e perché è così importante

La prima impressione determina spesso se una persona resta sul sito o lo abbandona. Questo fattore pesa più della semplice quantità di contenuti presenti nel sito. In pochi millisecondi l'utente si fa un'idea precisa della pagina e decide se continuare la navigazione.

Ci sono alcune aree del sito che attirano subito l'attenzione del visitatore. Gli studi sull'usabilità indicano soprattutto:

logo, spesso l'elemento osservato più a lungo al primo accesso;
menu principale, utile per capire subito come muoversi nel sito;
campo di ricerca, che aiuta chi cerca rapidamente un contenuto specifico;
immagine principale della pagina;
contenuti testuali;
footer.

Tutti questi elementi formano il design del sito. Sono loro a costruire fino al 94% della prima impressione. Lo confermano diverse ricerche, compresi test condotti da Google per valutare le reazioni comportamentali degli utenti online.

Il design non è solo l'aspetto grafico di una pagina.

Prima di tutto riguarda la facilità d'uso del sito. Una pagina deve certo attirare visivamente, ma soprattutto deve aiutare le persone a restare e a proseguire la navigazione.

Come il design influisce sul posizionamento SEO

Il design di un sito è strettamente legato al suo posizionamento SEO. L'effetto si vede sia sul comportamento degli utenti sia sulla valutazione dei motori di ricerca.

Quando il tema principale del sito è molto competitivo, l'utente tende a giudicare rapidamente anche l'aspetto visivo del risultato che apre dalla ricerca.

Se il sito non lo convince, chiude la scheda e continua a cercare altrove.

Un design debole, confuso o respingente aumenta il tasso di abbandono, uno dei segnali che i motori di ricerca possono considerare nel ranking delle pagine.

Il tasso di abbandono indica la percentuale di utenti che arrivano sul sito dai motori di ricerca e non vi restano. Google e Yandex analizzano questo comportamento e, in seguito, possono ridurre la visibilità del sito per determinate query.

Un cattivo design può quindi contribuire al calo delle posizioni in SERP e alla diminuzione del traffico in entrata. Una presentazione scadente del sito è uno dei motivi per cui l'ottimizzazione SEO può perdere efficacia, anche quando il resto del lavoro è stato impostato correttamente.

Un design poco curato rende il sito meno interessante anche per chi potrebbe citarlo o inserirvi un backlink.

I siti autorevoli possono evitare di linkare una pagina dall'aspetto debole. Un collegamento verso un sito poco affidabile può infatti danneggiare anche la reputazione di chi lo inserisce. Senza link esterni, ottenere una buona visibilità organica diventa molto più difficile.

Un buon design è anche uno dei principali vantaggi rispetto ai concorrenti. Non basta distinguersi nell'aspetto: contano anche leggibilità, comodità d'uso e immediatezza. Copiare soluzioni già viste e riuscite raramente porta lo stesso risultato.

La scelta migliore è creare qualcosa di proprio: riconoscibile, originale e coerente.

Questa differenza deve essere percepibile sia dagli utenti sia dai motori di ricerca. Quando un sito offre qualcosa che i concorrenti non hanno, il suo posizionamento può crescere in modo più rapido e lineare.

Requisiti principali del design

Perché il design di un sito sia davvero efficace, occorre rispettare alcune regole. Si possono dividere in due gruppi: requisiti dei motori di ricerca e requisiti degli utenti. I primi riguardano il modo in cui i crawler leggono il sito, i secondi incidono sul comportamento dei visitatori.

Requisiti dei motori di ricerca

I motori di ricerca leggono il codice, non la resa grafica finale. Per questo i loro requisiti sul design seguono una logica diversa. I punti più importanti sono quattro:

Peso del codice. I motori di ricerca non analizzano sempre l'intero codice della pagina, perché servirebbero troppo tempo e troppe risorse. Di solito elaborano la parte che rientra entro un limite accettabile. Ogni motore definisce questo limite a modo proprio, ma in generale la dimensione considerata può variare da 5 a 80 KB.
Pulizia del codice. Troppi elementi possono peggiorare la valutazione tecnica del sito: fogli CSS, codice JavaScript, tag generati automaticamente e altri componenti. Meglio organizzare queste informazioni in file, pagine o moduli separati, evitando di appesantire il documento principale.
Ricerca interna. Un campo di ricerca ben integrato può essere valutato positivamente nel ranking, soprattutto dal motore su cui si basa la tecnologia del blocco.
Testo nella parte alta della pagina. Inserire il testo principale above the fold non è un obbligo assoluto, ma facilita il lavoro dei motori di ricerca e può diventare un segnale utile.

Requisiti degli utenti

La percezione degli utenti dipende direttamente dal design e dai contenuti del sito. Per questo l'interfaccia incide indirettamente sul posizionamento attraverso i fattori comportamentali.

Aspetto curato. Una pagina ordinata crea subito una disposizione positiva e riduce il desiderio di chiudere la scheda.
Navigazione semplice. L'utente non deve abbandonare il sito perché trovare le informazioni è complicato. Il percorso deve essere rapido, chiaro e prevedibile.
Font leggibile. Caratteri troppo grandi, troppo piccoli o poco chiari rendono difficile l'uso del sito. In un mercato competitivo, questo basta a far restare solo una piccola parte dei visitatori.
Contrasto tra testo e sfondo. Una scelta sbagliata dei colori per testo e grafica può rendere la lettura faticosa o addirittura impossibile.
Design responsive. Ogni sito deve visualizzarsi correttamente su tutti i dispositivi e adattarsi ai diversi browser. In caso contrario, il rischio è perdere una parte importante del pubblico.

Il nome di dominio è il nome con cui l'utente identifica un sito.

I motori di ricerca sono sistemi automatizzati che mostrano agli utenti informazioni utili in base alle loro richieste. Leggi qui come funzionano i motori di ricerca.

Scopri nel nostro articolo quali sono i compiti principali di uno specialista SEO.

Conclusione

Un design corretto e di qualità può rendere la crescita di un sito più rapida e semplice. Va considerato fin dalle prime fasi di sviluppo e durante ogni intervento sull'interfaccia.

Il design deve essere completo e rispondere sia alle esigenze degli utenti sia a quelle dei motori di ricerca. Ignorare il suo impatto sulla visibilità dei siti online può vanificare anche le altre attività di ottimizzazione.