Ottimizzare le foto per la ricerca immagini

I contenuti visivi aiutano a comunicare le informazioni in modo immediato, rendono il testo più leggibile e lo completano con elementi utili alla comprensione. Immagini e altri contenuti visivi possono diventare una fonte aggiuntiva di traffico organico. Per ottenere questo risultato, però, devono essere ottimizzati con la stessa cura degli altri elementi della pagina.

Le ricerche mostrano che questo approccio può aumentare il numero di visitatori, migliorare l'usabilità del sito e ridurre i tempi di caricamento. 

Impatto di dimensioni e traffico

Le dimensioni contano, soprattutto quando si parla di ottimizzazione dei siti e delle applicazioni. Gli sviluppatori esperti, quando creano applicazioni funzionali, cercano di usare solo la quantità di codice davvero necessaria. 

I designer seguono lo stesso principio: puntano sull'equilibrio degli elementi grafici e su interfacce pulite, senza sovraccaricarle. 

Lo stesso vale per le pagine di un sito. Quando inserisce contenuti visivi sotto forma di immagini, un marketer attento controlla sempre il peso dei file. Deve essere il più basso possibile, senza compromettere la qualità dell'immagine. 

Quando si caricano immagini, conviene considerare questi aspetti:

• il peso della foto influisce molto sul posizionamento del sito nella ricerca per immagini;

• elementi visivi troppo pesanti rallentano la velocità del sito e aumentano la frequenza di rimbalzo;

• i motori di ricerca tengono conto della velocità di caricamento dei file nel ranking, soprattutto per il traffico da dispositivi mobili. 

Quando si pubblica una foto in un articolo, non bisogna guardare solo al peso del file, ma anche alla sua resa visiva. Se la compressione rovina l'immagine, è meglio non spingersi oltre. Google e Yandex premiano pagine curate dal punto di vista estetico, ma non inutilmente pesanti. 

Non esiste una dimensione universale adatta a ogni foto. La scelta dipende da diversi parametri. 

Tra gli strumenti più usati, rapidi e affidabili ci sono:

• Google PageSpeed Insights, una pagina che aiuta sviluppatori e specialisti a controllare i parametri di velocità di caricamento di un sito web;

• Compressor.IO, un set di strumenti avanzati e intuitivi per ridurre rapidamente il peso delle foto.

Dopo aver definito le dimensioni corrette delle immagini per il sito, si può passare alla loro ottimizzazione per la pagina.

Valore di una foto ottimizzata

Il valore delle immagini cambia in base al tipo di sito e al modo in cui possono portare traffico. Nel sito di uno studio legale che offre consulenze, una singola immagine difficilmente genera un vantaggio rilevante dalla ricerca immagini. Per un'agenzia che lavora con campagne paid mirate, invece, fotografie originali e curate possono diventare un canale in più per intercettare potenziali clienti. 

La promozione tramite fotografie molto originali ha senso solo se porta un beneficio economico all'azienda o ne rafforza la reputazione. In quel caso vale la pena curare tutti gli aspetti di questo canale di crescita del sito.

Come aumentare l'unicità delle immagini

Le fotografie presenti in molte copie sul web aiutano poco il posizionamento del sito. Usare immagini prese da altri può portare Yandex o Google a spingere la pagina verso le ultime posizioni. Lo stesso criterio riguarda anche altri tipi di contenuto, come audio e testi già duplicati online.

Le immagini poco originali possono penalizzare soprattutto gli e-commerce. Se si riutilizzano le foto prodotto di altri siti, è difficile aspettarsi buone posizioni nella parte alta dei risultati. 

Matt Cutts, rappresentante di Google, ha spiegato agli utenti che l'uso di foto stock non causa automaticamente un calo di ranking. Il motore di ricerca valuta il contenuto visivo nel suo insieme: qualità, dimensioni e utilità per l'utente.

Nome delle immagini, Alt e Title

Quando si pubblicano immagini sul proprio sito e le si ottimizza, è importante assegnare nomi corretti ai file. Il nome deve descrivere con precisione ciò che appare nella foto. I crawler dei motori di ricerca usano anche i nomi dei file per capire il contenuto dell'immagine. 

Ogni immagine ha un attributo Alt, ma compilarlo manualmente lascia spazio a molti errori. L'Alt fornisce la descrizione della foto quando, per qualche motivo, l'immagine non viene visualizzata correttamente. Per questo deve indicare con precisione cosa si vede e includere una parola chiave in modo naturale.

L'attributo Title dell'immagine definisce il testo che l'utente vede quando passa il cursore del mouse sulla foto. 

Gli altri contenuti della pagina

Nel ranking di un sito web, i crawler dei motori di ricerca valutano anche il contesto. Contano la pertinenza dell'immagine rispetto alle query degli utenti, la coerenza delle descrizioni testuali e l'allineamento degli altri elementi descrittivi con il tema della pagina. 

Per strutturare meglio il sito e migliorare i risultati, è utile usare Schema.org. Il suo markup può aiutare una pagina a raggiungere posizioni più alte più rapidamente. Le istruzioni per compilare i campi del sito e gli altri elementi sono disponibili nella documentazione di Yandex Webmaster.

Come ottimizzare rapidamente tutte le foto del sito

Il primo passo è definire le dimensioni necessarie delle immagini, in modo che non appesantiscano il sito. Poi si passa all'ottimizzazione: pubblicare solo foto originali e compilare correttamente gli attributi Alt e Title. 

Se sul sito sono già presenti centinaia o migliaia di foto, risolvere tutto in poco tempo non sarà realistico. Meglio quindi dedicare la giusta attenzione a questo lavoro già al momento della pubblicazione dei contenuti visivi.