Yandex ha lanciato un’app video con realtà aumentata

Lo scorso autunno, dopo quattro mesi di test, Yandex ha pubblicato una nuova app fashion per iPhone. L’app video dedicata a stile e moda integra Sloy, una funzione che riconosce capi e accessori direttamente dai video. Così gli utenti possono scoprire dettagli sugli articoli che attirano la loro attenzione e parlarne con altre persone dentro l’app.

La novità Sloy in azione

L’app mobile include un feed video e un profilo utente con funzioni per scambiarsi messaggi.

Al primo accesso l’utente vede una selezione iniziale di video. Mettendo like ai contenuti preferiti, aiuta l’app a capire quali stili gli interessano di più. Poi si apre un feed personalizzato con i video caricati dagli altri utenti. Quando un capo o un accessorio cattura l’attenzione, si può passare alla modalità di scansione: Sloy analizza gli oggetti nell’inquadratura, mostra le informazioni disponibili e propone look simili.

Sono disponibili anche altre funzioni:

• registrare e caricare nuovi video usando maschere e accessori virtuali da collezione;
• rinominare ciò che appare nell’inquadratura;
• aggiungere commenti sugli articoli nelle varie categorie: abbigliamento, scarpe, accessori;
• salvare nel profilo personale gli articoli più interessanti.

Per ora l’app non riconosce sempre con precisione tutti i modelli, i nomi dei capi o la marca. A volte Sloy usa definizioni generiche, come “felpa” o “maglione”, e può anche sbagliare. È normale in questa fase: il riconoscimento degli abiti è ancora in sviluppo.

A breve Sloy dovrebbe supportare diversi formati video. Il team sta preparando anche una funzione per ritagliare i filmati.

Al momento l’app è disponibile solo su iOS, ma gli sviluppatori stanno lavorando alla versione Android e puntano anche a portare l’esperienza video sul web.

A cosa serve la nuova app

Per il pubblico fashion, Sloy può diventare un altro spazio in cui brand e influencer mostrano i propri contenuti. La piattaforma permette anche di comunicare e promuovere la pubblicità online. Rispetto a YouTube e Instagram, offre strumenti più specifici e si rivolge a una nicchia precisa: la moda.

Chi segue tendenze e stile trova nell’app molte occasioni per sperimentare, registrare video dei propri look e restare aggiornato sui blogger preferiti. Sloy può aiutare a definire il proprio stile, scegliere un capo o confrontarsi con altri appassionati di moda. C’è anche una funzione utile per riprendere per strada un articolo interessante e cercare online informazioni su di esso.

In futuro Sloy potrebbe aprire nuove opportunità di promozione per i brand, a patto che riesca a costruire una community abbastanza ampia e interessata alle tendenze moda. Anche artigiani e maker potranno pubblicare video dedicati ai propri prodotti e presentarli a potenziali clienti. L’app può diventare uno strumento per chi segue la moda e, allo stesso tempo, un canale per raggiungere un pubblico mirato. Per questo Sloy è una possibilità concreta e promettente per la promozione.

Uno sguardo al futuro

Non è ancora chiaro quale direzione prenderà la startup di Yandex né quali funzioni aggiungeranno gli sviluppatori. La tecnologia, però, si sta muovendo in fretta. In prospettiva potrebbe bastare puntare la fotocamera su un oggetto per essere indirizzati al sito di un negozio online che vende prodotti simili. Un meccanismo del genere renderebbe più semplice cercare articoli specifici e aiuterebbe i brand ad aumentare le visite ai siti.

Oggi le funzioni sono ancora in fase di miglioramento. Gli sviluppatori stanno lavorando soprattutto sul riconoscimento degli oggetti nell’inquadratura, così l’utente potrà ottenere informazioni su un articolo semplicemente puntandogli la fotocamera. È prevista anche un’espansione oltre il tema fashion. Molte persone sono appassionate di sport motoristici, buon cibo, vacanze e viaggi; il team vuole rendere riconoscibili nell’app anche prodotti legati a queste categorie.

Nel progettare app per iOS e Android, il team vorrebbe creare account speciali per gli store online dei brand, ma al momento non ci sono dettagli ufficiali.

Come entrare in Sloy

Già in estate Yandex aveva invitato decine di fashion influencer a provare la nuova app. In seguito è iniziato un beta test chiuso aperto anche ad altri utenti interessati.

Per ottenere l’accesso, i candidati lasciavano il proprio indirizzo e-mail sul sito del progetto e ricevevano una risposta con una richiesta di informazioni sul sistema operativo dello smartphone. Dopo questa fase arrivava l’invito. In una settimana al progetto arrivavano circa 200 richieste.

Il 14 ottobre dell’anno precedente Sloy è stato reso disponibile per il download sull’App Store. Chi ha scaricato il prodotto finale lo ha provato e ha condiviso le proprie impressioni.

Al primo avvio compare la schermata principale. Toccando l’icona con l’alieno si apre l’accesso al profilo, per il quale serve un indirizzo e-mail Yandex. Se l’utente ha più account, Sloy propone di scegliere quello da usare. Dopo aver creato un nickname, modificabile in seguito, vengono mostrati il messaggio di benvenuto e la pagina del profilo. Qui compaiono il numero di follower e di like. Le schede nella barra inferiore mostrano la cronologia delle visualizzazioni dei video personali e delle collezioni salvate. C’è anche un pulsante per invitare gli amici. L’icona per passare al feed si trova in basso a sinistra.

Quando nel feed compare un nuovo video, si può aprirlo e analizzare ogni elemento del look. In basso appare una selezione di stili o articoli simili. A destra ci sono i pulsanti per commenti e like. La modalità di scansione consente di salvare un capo in una collezione, dove vengono raccolti tutti gli elementi del look. Nella scheda “Seguiti” si trovano i video pubblicati dagli account seguiti.

Nei commenti si possono mettere like e taggare le persone a cui si vuole rispondere. L’alieno evidenziato in verde indica che l’utente si trova nel proprio profilo.

A prima vista l’app è ancora acerba e poco popolata, anche perché per ora è aperta solo agli utenti iOS. Con qualche miglioramento, però, può diventare un prodotto moderno e competitivo.