Yandex Direct ottimizza i video pubblicitari

I video nelle campagne display di Yandex sono diventati uno dei formati più efficaci per far crescere i risultati pubblicitari. Ora il servizio sta migliorando la gestione dei contenuti video e l’ottimizzazione degli annunci. Gli inserzionisti potranno indicare quale risultato vogliono ottenere dall’interazione tra utente e video: visualizzazioni complete o visite al sito. Questa scelta influenzerà il modo in cui gli algoritmi distribuiscono le impressioni.

L’ottimizzazione per visualizzazioni complete punta a far guardare il video dall’inizio alla fine. È una soluzione utile per le aziende che investono nella brand awareness: questo tipo di contenuto aumenta la notorietà del brand, rafforza il coinvolgimento del pubblico e può migliorare le conversioni generate dalla campagna.

L’ottimizzazione per visite, invece, mira a portare l’utente dal video alla pagina di destinazione tramite clic. Gli specialisti precisano che l’algoritmo cercherà di raccogliere clic di qualità, cioè visite in cui l’utente resta sul sito per almeno 30 secondi o naviga altre pagine. È una strategia adatta agli e-commerce e alle aziende che vogliono accompagnare il cliente verso l’acquisto; può anche affiancare strumenti di promozione come SeoFast.

Per ogni campagna potrà essere attivo un solo tipo di ottimizzazione alla volta. Chi vuole lavorare su entrambi gli obiettivi dovrà creare più campagne, ciascuna con un budget separato. Maggiori dettagli sul funzionamento e sulle possibilità di ottimizzazione sono disponibili nel blog ufficiale di Yandex e nella guida di Direct.