Google porta gli Audio Ads su YouTube

Google sperimenta regolarmente nuovi formati pubblicitari all’interno dei propri servizi. Non tutti arrivano alla pubblicazione così come sono stati concepiti: prima passano da più fasi di test, e solo dopo il team decide quali aspetti perfezionare. In questa fase è in prova YouTube Audio Ads, un formato di annunci audio per i video.

Molti utenti avviano i video di YouTube in background per ascoltare musica, podcast, notizie o interviste. In questi casi gli annunci video tradizionali, basati su brevi clip visive, non raggiungono pienamente il pubblico potenziale. Audio Ads punta a intercettare proprio questi momenti d’ascolto con messaggi pubblicitari pensati soprattutto per l’audio.

Secondo PPC World, il formato ha già superato la fase di sviluppo ed è ora in test chiuso. Lo conferma una comunicazione inviata da Google alle agenzie pubblicitarie, con l’invito a partecipare all’esperimento. Al momento gli annunci non possono essere saltati e la tariffazione segue il modello CPM standard.

YouTube Audio Ads non sarà però solo audio: insieme al messaggio sonoro ci sarà anche una componente visiva, utile nel caso in cui l’utente guardi lo schermo. In questo scenario, il formato punta a essere più incisivo di una campagna pubblicitaria gratuita ben fatta.

Gli inserzionisti possono già impostare il targeting in base a più criteri, segmenti di pubblico e interessi. In futuro l’elenco dovrebbe ampliarsi con podcast, artisti musicali e probabilmente anche generi. Il formato potrà essere attivato sia in Google Ads sia in Display & Video 360.