Yandex, Rambler e Mail.ru: accordo sulla pubblicità sociale

Le principali aziende IT russe, insieme alla Camera pubblica della Federazione Russa e all'Istituto per lo sviluppo di Internet, hanno firmato un documento dedicato alla pubblicità sociale. L'obiettivo è sostenere la promozione di progetti e iniziative di utilità pubblica senza finalità commerciali, anche tramite la registrazione del sito nelle directory. Se ne occuperanno Yandex, Rambler e Mail.ru: ciascuna piattaforma dispone di un proprio motore di ricerca e di strumenti pubblicitari e promozionali collegati.

Le aziende coinvolte decideranno in autonomia quanto spazio destinare alla pubblicità sociale, quali formati usare e attraverso quali canali distribuirla, in base alle caratteristiche delle rispettive piattaforme. La selezione dei progetti sarà affidata a un comitato di esperti composto da rappresentanti delle società partecipanti e dell'organo per la pubblicità sociale presso la Camera pubblica.

Il comitato dovrà ora stabilire criteri comuni per distinguere la pubblicità sociale dagli altri messaggi promozionali. Sarà inoltre responsabile dello sviluppo e del controllo degli standard, delle regole e dei formati con cui gli annunci verranno pubblicati sulle piattaforme. Secondo i rappresentanti delle aziende, questo dovrebbe semplificare le procedure burocratiche e rendere più chiara la verifica degli annunci, riducendo i rischi legati a truffe e inserzionisti scorretti.

In futuro altri servizi online potranno aderire al memorandum, se saranno disponibili a ospitare progetti sociali. Per le organizzazioni non profit può diventare un supporto concreto, soprattutto alla luce degli eventi legati alla pandemia di COVID-19.