Yandex.Zen taglia il CPM delle campagne pubblicitarie

Yandex.Zen continua a crescere. Dopo i nuovi formati e gli strumenti per monetizzare i contenuti, il team ha annunciato alcuni aggiornamenti per gli inserzionisti. Le campagne che scelgono il modello “Copertura” potranno spendere meno: il costo di acquisto del traffico passa dai precedenti 200 rubli, IVA esclusa, a 130 rubli.

L’interfaccia introduce anche una nuova funzione: gli inserzionisti possono stabilire con quale frequenza mostrare un annuncio allo stesso utente. Secondo gli specialisti della piattaforma, questa impostazione aumenta la pressione pubblicitaria: il potenziale cliente vede più volte il messaggio e ha maggiori probabilità di cliccare sul link.

Per Dmitry Popov, responsabile delle soluzioni commerciali di Zen, la riduzione del CPM è una misura importante a sostegno degli inserzionisti. Zen aveva già preso decisioni simili durante la crisi legata alla pandemia: oggi, ad esempio, il costo minimo per una lettura completa è di appena un rublo. Il nuovo modello di acquisto rende la pianificazione più flessibile, accessibile a più inserzionisti e più efficace in termini di copertura media.

Yandex.Zen ha inoltre presentato Black, un nuovo pacchetto esclusivo. Oltre ai vantaggi e alle funzioni già disponibili, l’inserzionista riceve 5 articoli pubblicitari esclusivi scritti direttamente dal team di Zen: un modo mirato per aumentare i clic sui link. L’articolo viene pubblicato come contenuto sponsorizzato, con intestazione e sfondo scelti dall’utente e un link ben visibile al sito.