Yandex Vzglyad consente di testare le creatività video

Yandex Vzglyad permetteva già di condurre rapidamente ricerche di marketing per capire gli interessi di un pubblico specifico, semplificando la creazione di annunci più vicini al target. Ora il servizio introduce una nuova funzione per testare le creatività video. I partner possono così stimare l'efficacia di uno spot, confrontare i risultati con i benchmark del settore e ricevere suggerimenti concreti per migliorarlo.

Per ottenere una valutazione non servono procedure complesse: basta caricare il video sulla piattaforma, indicare il pubblico di riferimento, il brand e il settore. Il filmato viene poi mostrato a intervistati selezionati in base al target indicato, che lo valutano rispondendo a domande generali sul contenuto. Nella fase finale il sistema aggrega i dati, evidenzia punti di forza e criticità del video, segnala le aree di miglioramento e propone altre raccomandazioni utili.

Secondo gli sviluppatori, questa funzione può essere molto utile prima di avviare una campagna pubblicitaria. Prima del lancio completo è possibile capire quale reazione suscita il video nel pubblico e correggerlo nella direzione più adatta per aumentare il coinvolgimento. Nel lavoro su YouTube, lo stesso approccio aiuta anche a valutare strumenti dedicati, come una guida per scaricare un programma per aumentare gli iscritti su YouTube.

L'inserzionista riceve un report dettagliato con il punteggio complessivo del video e il confronto con la media di mercato. La valutazione si basa su tredici criteri chiave, tra cui qualità delle immagini, qualità complessiva del filmato, propensione all'acquisto e interesse dei consumatori. Gli specialisti sottolineano che un'analisi di questo tipo, al momento, non ha equivalenti ed è disponibile esclusivamente in Yandex Vzglyad.