Yandex.Zen fa il punto sull'anno

Il 24 dicembre Yandex.Zen ha presentato il bilancio del 2021 sulla piattaforma durante la tradizionale “Zen Friday”. Il team ha raccontato i risultati raggiunti dai blogger nel corso dell'anno, ha anticipato i piani per quello successivo e ha condiviso alcuni dati. Nel 2021, ad esempio, il pubblico giornaliero di Zen ha raggiunto 22 milioni di persone, mentre i creator attivi sulla piattaforma sono circa 50 mila.

La maggior parte dei blogger combina formati diversi: articoli, post brevi e video. A sostenere questa varietà contribuisce anche il programma per i creator, attraverso il quale Zen ha distribuito 2 miliardi di rubli. Nel 2022 la piattaforma prevede di aumentare la cifra e di investire 4 miliardi di rubli, aiutando i blogger a coinvolgere meglio il pubblico nei propri contenuti. Al netto dei pagamenti diretti di Zen, i blogger hanno guadagnato circa 150 milioni di rubli.

Il team ha evidenziato anche la crescita delle iscrizioni: gli utenti apprezzano più spesso questi contenuti e aprono le schede degli autori quasi tre volte di più. La tendenza è legata anche all'aumento delle iscrizioni su Zen, raddoppiate nel corso del 2021.

I responsabili della piattaforma hanno dedicato particolare attenzione ai video, un formato nuovo e in forte crescita. Il numero di filmati pubblicati su Zen è aumentato di cinque volte e gli utenti hanno iniziato a preferirli ai post e agli articoli tradizionali. Ogni giorno vengono guardati fino a 300 milioni di minuti di video.

L'app di Yandex è diventata il punto di accesso principale a Zen, quindi gli sviluppatori continueranno a concentrarsi su questo canale anche nel 2022. In particolare, arriveranno nuovi strumenti e funzioni per creare post direttamente dallo smartphone. Anche l'editor video riceverà un aggiornamento importante, pensato per semplificare la creazione e la pubblicazione di brevi filmati, così da acquistare clic su banner pubblicitari.

Cambierà anche la moderazione dei contenuti. Gli utenti vedranno nuovi post nei propri feed in base alle iscrizioni, compresi contenuti dal tono emotivo più marcato. I creator locali potranno invece crescere su scala più ampia e raggiungere un pubblico più vario in tutto il Paese.