Yandex.Direct: segmenti di retargeting pronti all’uso

Yandex.Direct ha introdotto 7 segmenti di retargeting già pronti, pensati per aiutare gli inserzionisti a raggiungere una quota più ampia di utenti sulle piattaforme pubblicitarie. La novità punta a intercettare i clienti più interessati, che prima andavano individuati manualmente. Secondo Yandex, l’aggiornamento semplifica la configurazione del targeting e riduce le attività ripetitive.

Prima dell’aggiornamento, il retargeting si poteva impostare solo tramite segmenti automatici oppure creando manualmente gruppi separati di utenti. Partendo dai casi d’uso più ricorrenti, Yandex ha sviluppato sette modelli pronti da applicare alle campagne. Per definirli, il team ha raggruppato diverse categorie di potenziali acquirenti in segmenti dedicati, tenendo conto anche delle specificità della pubblicità display.

Le condizioni si possono modulare in base alla presenza o meno del contatore Metrica sul sito. Con il contatore attivo, ad esempio, è possibile provare a riportare sul sito utenti che lo avevano già visitato, usando promemoria mirati e nuove offerte. Il nuovo retargeting aiuta anche a individuare visitatori potenzialmente interessati e profili simili, ampliando così la copertura pubblicitaria e le possibilità di conversione.

Gli annunci possono essere mostrati anche agli utenti che hanno già completato le azioni richieste: inviare una richiesta, telefonare o acquistare un prodotto. Le aziende possono così costruire un pubblico più stabile e fedele con offerte speciali, sconti e programmi di fidelizzazione, strumenti particolarmente utili per le grandi catene retail con molti clienti.  Lo stesso principio vale per gli utenti simili a quelli che hanno già raggiunto gli obiettivi della campagna: in questa categoria rientrano le persone con alta probabilità di compiere l’azione attesa e generare una conversione.

Il retargeting pronto all’uso aiuta ad ampliare il pubblico includendo utenti simili agli acquirenti di servizi o prodotti, oppure persone che hanno abbandonato il carrello senza completare il pagamento. A questi utenti si possono proporre sconti o altri incentivi per portarli a fare pochi clic e concludere l’azione iniziata.

Maggiori dettagli sul funzionamento e sui principi del retargeting sono disponibili nella guida e nel blog ufficiale di Yandex.