Yandex Direct porta i Playable Ads per le app

Yandex Direct continua ad ampliare i formati pubblicitari per presentare ogni prodotto nel modo più adatto. Per le app, però, finora gli annunci si sono affidati soprattutto a video e descrizioni: l’utente poteva solo farsi un’idea di ciò che avrebbe trovato dopo il download. Con i Playable Ads il percorso cambia. L’annuncio permette di provare una parte dell’app e di interagire subito con il brand.

Il nuovo formato consente di giocare o usare una demo dell’app prima dell’installazione, con limiti tecnici ben definiti. Questa prova diretta aiuta l’utente a decidere con più sicurezza e può attirare un pubblico più qualificato. Il punto di forza dei Playable Ads è l’interazione: un’esperienza meno passiva rispetto ai formati tradizionali, utile per aumentare coinvolgimento e permanenza.

Il formato è già operativo. Diversi grandi sviluppatori e brand lo hanno testato e hanno segnalato risultati positivi. Per avviare questo tipo di annuncio interattivo serve un banner HTML5. Sul sito ufficiale di Yandex Direct sono disponibili dettagli sul formato, requisiti tecnici e soluzioni ai problemi più frequenti.

Yandex ha pubblicato anche i risultati dei test sui Playable Ads nel proprio blog. Tra i risultati più rilevanti c’è l’ingresso tra le prime 5 piattaforme di remarketing secondo indici internazionali dedicati a questo settore. Il posizionamento rafforza la percezione di Yandex tra gli inserzionisti dell’Europa orientale, che cercano meno frodi e utenti paganti anche attraverso una directory di siti affidabili senza backlink reciproco.

I Playable Ads hanno attirato attenzione anche nel mercato russo, in un momento in cui si parla dello sviluppo di una piattaforma dedicata alle app locali. Aziende, editori e sviluppatori stanno valutando con più decisione nuovi canali pubblicitari. Una piattaforma competitiva, senza leader già consolidati, può aprire spazi interessanti per acquisire pubblico pagante e in target. Per Yandex, l’introduzione dei Playable Ads è quindi un passo concreto sia nel mercato pubblicitario russo sia in quello internazionale.