Promuovere un'app mobile con le reti pubblicitarie

Le fonti di traffico a pagamento sono tra quelle con l'impatto più immediato. Vale per qualsiasi prodotto digitale, da un sito web a un'app mobile. Il fatto che le usino molti sviluppatori in tutto il mondo, però, non significa che siano la scelta giusta per ogni progetto.

Promozione tramite reti pubblicitarie: vantaggi e limiti

La pubblicità mirata e le reti pubblicitarie rendono solo quando il pubblico è definito con precisione e il costo delle impression viene compensato dai risultati. Gli strumenti delle piattaforme pubblicitarie richiedono competenze specifiche e una configurazione accurata.

Chi ha poca esperienza dovrebbe partire da canali più semplici. Se invece le fonti di traffico già attive sono state sfruttate a fondo e non bastano più, questo canale può diventare un'integrazione sensata.

Queste reti sono adatte soprattutto alla versione completa di un'app, già rifinita e priva di bug critici.

Se tutte le fonti di traffico sono già attive e serve un flusso aggiuntivo, reti come myTarget, Facebook e Google AdMob possono aiutare.

Tra queste, la prima può generare il volume maggiore di traffico ed è considerata una delle piattaforme di riferimento per la pubblicità mirata. In reti di questo tipo il CTR può arrivare fino al 10%.

Chi conosce questi servizi potrebbe dubitare di numeri simili. Eppure i dati trovano conferma anche nelle pubblicazioni degli affiliati che lavorano nella compravendita di traffico mobile.

Come aumentare il CTR di un banner mobile?

Il nemico più insidioso della pubblicità mirata è la cosiddetta «cecità pubblicitaria». Gli utenti si abituano alle posizioni ricorrenti dei blocchi pubblicitari e smettono di notarli, anche quando il messaggio cambia.

In quelle aree della pagina l'attenzione resta minima, qualunque sia l'immagine mostrata. Per far emergere un annuncio serve rompere l'automatismo con cui l'utente ignora la pubblicità.

Sfrutta la forza dei brand noti

Per aumentare l'efficacia di una campagna e ridurre il costo di installazione dell'app, può funzionare bene l'abbinamento tra un brand popolare e un pubblico composto dai suoi fan.

Prendiamo un esempio: su VK si trovano molti gruppi dedicati alla serie «Il Trono di Spade», con una community complessiva di diversi milioni di persone. Il banner dell'app può usare un personaggio riconoscibile della serie e la campagna può mostrare l'annuncio solo a quel pubblico selezionato. I fan noteranno più facilmente il volto del loro personaggio preferito e presteranno attenzione al messaggio.

Cura immagine e testo

Un buon banner per la pubblicità mirata orientata alla promozione di giochi e app mobile deve seguire un principio semplice.

L'immagine deve occupare gran parte del banner e catturare subito lo sguardo.

Deve essere incisiva, vivida e ben contrastata. Il suo compito è attirare l'attenzione del pubblico e spingerlo a leggere il testo.

La frase sopra il banner deve invitare all'azione e parlare direttamente all'utente. Per esempio, «Entra in un mondo da fiaba!» è una formula classica per un banner che promuove un gioco mobile.

Contrasto fuori dagli schemi

Più un annuncio è brillante e contrastato, più facilmente attira attenzione. Un approccio visivo insolito funziona perché rompe le aspettative dell'utente rispetto agli abbinamenti considerati normali. L'attenzione è già una parte importante del risultato, soprattutto quando si valutano i metodi per promuovere un'app.

Accostamenti inaspettati

Mettere insieme elementi che di solito non stanno insieme cattura lo sguardo perché spezza gli schemi mentali. Una banana arancione, per esempio, difficilmente passa inosservata.

Anche con uno sguardo rapido alla pagina, il cervello si ferma su ciò che non corrisponde alla sua idea di realtà. Questo effetto può fare la differenza. È proprio il tipo di reazione da cercare quando si usa la pubblicità mirata.

Usa il linguaggio del tuo pubblico

Dopo aver studiato il pubblico di riferimento, non basta conoscerne le preferenze: conta anche il modo in cui parla. Ogni fascia d'età usa espressioni proprie, soprattutto il pubblico più giovane. Lo stesso vale per le app destinate a professionisti di un settore specifico, dove i termini di nicchia possono rendere il messaggio più immediato.

Segui i trend

Online si parla continuamente di eventi molto discussi, scandali, nuove uscite cinematografiche e fenomeni del momento.

Integrare nei banner riferimenti a trend attuali aumenta le probabilità di attirare l'attenzione del pubblico.

I trend cambiano rapidamente, quindi bisogna monitorarli con costanza.

Queste tecniche aiutano a portare più attenzione sull'annuncio e sui potenziali utenti. Un banner costruito bene si distingue tra molti messaggi simili e può ottenere risultati più solidi.