JSON-LD per dati strutturati: guida all'uso corretto

Il markup strutturato è l'insieme di attributi e dati aggiunti ai tag, al testo o al codice di una pagina. Serve a comunicare ai crawler le proprietà del documento: dove si trova un'immagine, dove è indicato il nome dell'autore e dove compare il titolo.

I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a interpretare meglio la gerarchia delle pagine e migliorano il modo in cui il sito viene presentato nei risultati.

Una pagina con dati strutturati viene interpretata in modo molto più chiaro dai crawler dei motori di ricerca.

Nel 2014 Google ha consigliato l'uso di JSON-LD per il markup dei dati. In particolare, ha indicato questo formato per i seguenti casi:

mostrare nei risultati di ricerca i numeri di telefono delle organizzazioni;
marcare pagine che annunciano eventi o iniziative;
presentare informazioni sull'editore o sull'autore.

Se devi gestire questi elementi, JSON-LD permette di farlo in modo rapido e pulito.

Che cos'è JSON-LD

JSON-LD è un formato testuale per lo scambio di dati. È stato sviluppato dal World Wide Web Consortium per rendere più semplice la lettura e la scrittura dei documenti.

Questo formato facilita la strutturazione dei dati da parte delle macchine e può aiutare il sito a essere compreso meglio dai motori di ricerca.

Grazie ai rich snippet, il sito può apparire in modo più evidente nei risultati e attirare più clic dagli utenti.

Con JSON-LD le informazioni vengono presentate nel contesto degli oggetti indicati e delle rispettive proprietà.

Nel 2013 JSON-LD è stato raccomandato per il markup delle pagine schema.org, perché favorisce la diffusione online di dati organizzati in modo più efficace.

JSON-LD è compatibile con schema.org, ma si implementa molto più velocemente. Per questo molti utenti preferiscono adottare proprio questo formato.

Perché JSON-LD è più pratico di schema.org

La marcatura schema.org richiede l'inserimento di codice HTML nel corpo della pagina. JSON-LD, invece, consente di definire il markup inserendo uno script nel contenitore <head>, senza intervenire sul contenuto visibile. In questo modo struttura le informazioni senza modificare ciò che l'utente vede nella pagina.

Svantaggi di JSON-LD

Il principale vantaggio del formato è anche il suo limite: il markup resta visibile solo ai motori di ricerca. Questo può sembrare in contrasto con le indicazioni degli stessi motori, che invitano a rendere il contenuto pienamente visibile e a non nascondere i metadati.

Alcuni webmaster sfruttano questa caratteristica in modo scorretto: mostrano agli utenti contenuti informativi e di buona qualità, ma inseriscono nel markup informazioni non pertinenti, pensate solo per favorire il posizionamento nei motori di ricerca.

Nonostante questa discrepanza tra formato e linee guida, i motori di ricerca trattano JSON-LD con un approccio piuttosto favorevole.

Come usare JSON-LD

In JSON-LD i dati vengono collegati tramite coppie chiave-valore. L'elenco delle chiavi è disponibile nella documentazione del W3C.

La chiave context consente di indicare il tipo di markup. Per specificare l'entità si usa la chiave type. Lo schema dell'entità e le sue proprietà si scelgono sul sito schema.org.

Prima delle chiavi context e type va inserito il simbolo "@". Le proprietà dell'oggetto si separano con una virgola, senza aggiungerla dopo l'ultima proprietà.

Se usi un solo tipo di markup, puoi inserire nel <head> del sito un modello di codice JSON-LD. Se invece il sito utilizza markup di tipi diversi, ogni pagina dovrà essere marcata separatamente.

A chi conviene usare JSON-LD

JSON-LD è semplice da implementare e adatto ai proprietari di siti che vogliono aggiungere rapidamente dati strutturati alle proprie pagine.

L'uso di JSON-LD è ancora limitato, perché nei risultati di ricerca vengono mostrati soprattutto dati sull'organizzazione e/o sull'autore, informazioni sugli eventi e il campo di ricerca del sito.

Nonostante questo, il formato è sempre più diffuso. Molti utenti lo scelgono anche perché si può iniziare a usarlo in poco tempo. Il suo funzionamento è comprensibile anche per chi non ha una preparazione tecnica avanzata.

Su WordPress puoi usare JSON-LD tramite questi plugin:

WordPress Social Sharing Optimization: permette di indicare editore e autore della pubblicazione; i dati possono comparire nei risultati di ricerca quando il sito viene incluso nel Knowledge Graph.
NextGEN Facebook. Le funzionalità del plugin sono simili a quelle del precedente.
Sitelinks Search Box. Questo plugin consente di mostrare nei risultati di ricerca un modulo per la ricerca interna al sito. Per funzionare al meglio, il sito deve avere buoni livelli di traffico e contenuti informativi.
Structured Data of JSON-LD. Questo plugin permette di lavorare con diversi tipi di markup JSON-LD.

Con il CMS Drupal è possibile usare il modulo JSON-LD, tenendo presente che al momento si trova ancora in una fase sperimentale.

È probabile che in futuro le possibilità d'uso del formato si amplino, grazie alla sua praticità e alla crescita del numero di utenti che lo adottano.

Come usare il formato JSON-LD per i dati strutturati

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Svantaggi di JSON-LD

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