Testi autorevoli: la base di una promozione efficace

Nel 2016, il posizionamento di un sito sui motori di ricerca non dipende più soltanto dall'uso corretto di parole e frasi SEO nel testo. I motori di ricerca valutano sempre meglio le pagine in base alla loro utilità e pertinenza per gli utenti.

Lo stesso principio vale anche al contrario: più sono forti i segnali di comportamento degli utenti, più il sito può salire nei risultati di ricerca.

Che cos'è un testo autorevole per i motori di ricerca e per i visitatori, e perché conta nella SEO moderna?

Un testo autorevole tratta un tema in modo completo e preciso. Anche l'aggiornamento dei contenuti è decisivo, soprattutto per siti di ambito legale o medico.

Il testo deve dare valore al lettore e non spingerlo a cercare le stesse risposte altrove. Se trova tutte le informazioni di cui ha bisogno nella pagina, non ha motivo di continuare la ricerca su altri siti.

Un contenuto solido costruisce fiducia, attira nuovi visitatori e li aiuta a diventare lettori o clienti abituali. Quando i motori di ricerca rilevano buoni segnali di comportamento sul sito, la pagina ha maggiori possibilità di ottenere posizioni migliori nelle SERP.

Che cosa deve includere un testo autorevole?

Un testo autorevole deve essere:

• interessante;
• di qualità;
• originale;
• capace di rispondere all'intento dell'utente;
• presentato in più formati.

L'ultimo punto conta perché non tutti assimilano le informazioni nello stesso modo:

• Alcuni capiscono meglio i dati in forma di tabella, altri preferiscono il testo, altri ancora trovano più immediati foto o elementi grafici.
• Un contenuto che combina più modalità di presentazione appare più credibile e dà l'impressione di essere scritto da chi conosce davvero l'argomento.

Come strutturare il contenuto

In un testo esperto puoi usare questi formati:

Tabelle

Le tabelle aiutano a mostrare indicatori, statistiche, periodi, fasi e confronti. Sono utili anche quando serve affiancare due colonne di dati.

In una tabella i dati diventano più ordinati. Questo formato è spesso più comodo per chi legge con un approccio analitico.

Numeri

I numeri rendono il testo più solido e credibile, perché mostrano che l'autore non sta trattando il tema in superficie. Possono essere statistiche, confronti, anni legati alla storia dell'azienda, numero di clienti per area di attività, casi con risultati elevati per le aziende SEO o dati sull'evoluzione del settore.

Immagini

Grafici, foto e illustrazioni legati al tema danno tono all'articolo e lo rendono più vivo. I grafici mostrano bene le differenze tra indicatori: crescita di un'azienda, andamento delle vendite, numero di dipendenti o variazioni dei ricavi.

Grafici e diagrammi permettono anche di confrontare più indicatori nello stesso momento. Per esempio, si può mostrare come sono cambiate le vendite di patate, barbabietole e carote dal 2012 al 2016. In quel caso gli indicatori possono essere rappresentati da colonne di colori diversi, con l'asse orizzontale dedicato agli anni e quello verticale alla crescita o al calo delle vendite.

Per migliorare le posizioni di un sito nei risultati di ricerca, le immagini e le foto originali possono dare un contributo concreto.

Termini 

Alcuni specialisti SEO evitano gergo professionale e termini complessi per non appesantire il testo. È una scelta comprensibile, ma se il termine viene spiegato subito, il lettore lo vive come un'occasione per imparare qualcosa di nuovo.

Così il sito comunica più competenza agli occhi dei visitatori.

Link a fonti autorevoli

I link a fonti solide rafforzano la credibilità del sito agli occhi del lettore. A seconda del tema, possono rimandare ad autori noti, dichiarazioni di personaggi pubblici, citazioni di politici o materiali già ripresi più volte da media riconosciuti: stampa, televisione e grandi portali di settore.

La creazione dei contenuti per un e-commerce è molto diversa da quella per un blog o un sito informativo. 

Vuoi capire quali contenuti piacciono agli utenti? Leggi il nostro articolo. 

Se lavori già in modo professionale con WordPress, ti conviene conoscere le impostazioni avanzate descritte qui. 

Perché distribuire bene i dati è fondamentale 

Troppe tabelle e troppi numeri possono ottenere l'effetto opposto: stancano il lettore e fanno sembrare il testo forzato, se non poco sincero. Il principio guida, anche qui, è la misura.

Un testo utile e originale va integrato in modo naturale con tabelle, quando servono; grafici, quando aiutano a mostrare meglio le differenze tra parametri; e illustrazioni, quando rendono più chiaro un processo o una storia rispetto a una semplice descrizione testuale. Ecco un esempio di spiegazione semplice di un tema complesso:

Per conquistare la fiducia degli utenti, tutti i testi del sito dovrebbero mantenere un buon livello di competenza. Uno stile coerente e contenuti davvero utili trattengono i lettori; quando i visitatori occasionali tornano, il sito diventa più riconoscibile e attira nuovo pubblico.