VKontakte: come sono cambiati i russi in pandemia

VKontakte ha analizzato l’evoluzione dell’attività degli utenti dalla fine del 2019 alla fine del 2021, individuando alcune tendenze e modelli principali. Secondo gli analisti, questo cambiamento è stato una conseguenza della pandemia di coronavirus e del successivo isolamento: prima di allora, il social network non aveva registrato una trasformazione così brusca e forzata delle abitudini online. A supporto, VKontakte ha pubblicato grafici e dati statistici.

Il primo settore colpito è stato, naturalmente, il turismo: frontiere chiuse e restrizioni agli spostamenti hanno ridotto in modo evidente l’interesse dei russi. Anche community e post dedicati ai viaggi hanno perso molta popolarità. Lo stesso è accaduto agli eventi sportivi. Molti utenti hanno seguito Olimpiadi e Campionato europeo di calcio, ma nemmeno questi appuntamenti sono bastati a cambiare davvero il quadro.

In compenso è cresciuto nettamente l’interesse per l’apprendimento: contenuti accademici, lezioni online, corsi e consigli pratici. Da qui è arrivato un forte aumento dell’attività online legata a dirette, chiamate e chat, perché molte lezioni e conferenze si sono spostate sul web. VKontakte considera un risultato importante lo sviluppo di VK Calls, che oggi raggiunge un pubblico mensile di 20 milioni di persone.

Anche gli incontri si sono spostati gradualmente online, complice la chiusura di luoghi dedicati a intrattenimento, tempo libero e svago. Molte persone hanno iniziato ad aggiungere nuovi amici, con una frequenza molto più alta rispetto al passato. Il pubblico più “socievole” in questo senso è stato quello degli adolescenti tra i 14 e i 17 anni: un segmento utile anche per capire dove pubblicare annunci gratis su internet.

Non vanno dimenticati i videogiochi: l’interesse è cresciuto in modo consistente fin dall’inizio della pandemia. Nei giochi online la presenza femminile è aumentata di circa il 50%, insieme al tempo medio trascorso davanti allo schermo. Tra i generi hanno guadagnato terreno i titoli più dinamici, come gli sparatutto, mentre puzzle e strategie dal ritmo più lento sono passati in secondo piano.

Nel 2021 si è affermata anche l’abitudine di comunicare a voce, che ha iniziato a sostituire le conversazioni nelle chat testuali. Oggi è diventata una pratica comune, soprattutto grazie al lavoro da remoto.