Videomarketing per promuovere la tua attività

Usare i video nel marketing è oggi uno dei modi più concreti per far crescere e promuovere quasi ogni tipo di attività. Qui trovi tipologie, obiettivi ed efficacia del videomarketing.

Le tecnologie digitali hanno preso il posto della televisione tradizionale. Sempre più persone guardano video online invece di passare tempo davanti al televisore. Entrare in TV resta complesso: il mezzo è costoso, selettivo e spesso burocratico. Arrivare sullo schermo di un computer o di uno smartphone, invece, è molto più semplice. Software più accessibili e attrezzature meno care permettono ormai anche a piccole aziende e professionisti di girare un video e distribuirlo in rete.

Che cos’è?

Il videomarketing è uno strumento molto efficace per attirare clienti e promuovere prodotti, servizi e brand.

La popolarità del videomarketing cresce di giorno in giorno. I contenuti video incidono sempre di più sulla domanda dei consumatori. Rispetto ad altri formati, un video ben progettato coinvolge il pubblico in modo diretto: crea emozione, conquista attenzione e fiducia, e può accompagnare l’utente verso l’acquisto.

Un altro vantaggio evidente è la presenza del video 24/7. Uno spot televisivo va in onda e poi sparisce. Online, invece, un contenuto creato una sola volta può continuare a lavorare nel tempo come strumento di marketing e vendita.

A cosa serve il videomarketing:

• ad attirare traffico verso il proprio sito o progetto;
• a lanciare prodotti o servizi sul mercato mostrando in modo chiaro benefici e vantaggi;
• a rafforzare il branding e rendere un’attività più riconoscibile;
• a far crescere la fiducia dei clienti e stimolare la propensione all’acquisto.

Tipologie principali

Un video deve essere utile, interessante e davvero rilevante per il cliente, oltre che curato sul piano tecnico. Per ottenere un risultato professionale conviene spesso rivolgersi a uno studio o a un videomaker esperto, così da creare un contenuto vicino agli standard televisivi e capace di aumentare la percezione di autorevolezza del brand.

Conta anche il profilo del pubblico: caratteristiche sociali, genere, età e bisogni concreti. Il video deve parlare alle persone giuste. Per esempio, gli uomini guardano spesso contenuti più legati all’intrattenimento, mentre molte donne apprezzano video con valore pratico, consigli utili e raccomandazioni applicabili.

In base all’obiettivo, scegli il formato più adatto:

1. Video informativo: crea domanda iniziale e risponde alle domande di base su chi sei, cosa offri e perché dovresti essere notato da un pubblico ancora freddo. In questi video di presentazione funzionano bene infografiche, immagini forti e slogan memorabili: tutto ciò che aiuta le persone a vederti e ricordarti.
2. Video promozionale: serve quando hai già una nicchia di mercato e vuoi mostrare in dettaglio i vantaggi del tuo prodotto. In questo formato sono molto utili le testimonianze dei clienti. Il video deve generare coinvolgimento e avvicinare anche chi, fino a quel momento, era rimasto indifferente.
3. Video persuasivo o di vendita: si rivolge a un pubblico "caldo", già interessato a te e al tuo prodotto. Qui è importante evidenziare il problema, mostrare la soluzione e inserire una call to action chiara, per esempio un invito a ordinare subito a condizioni vantaggiose.

Per rendere il video più interessante, usa formati molto apprezzati dal pubblico online:

• rispondi alle domande più frequenti dei clienti;
• crea video tutorial, condividendo competenze e mostrando la tua esperienza nel settore;
• intervista una persona interessante, meglio ancora se già riconosciuta dal pubblico.

Il videoblogging è una tendenza forte nel marketing digitale. Pubblicare con regolarità video utili e attuali aiuta a mantenere vivo il rapporto con il pubblico e a costruire autorevolezza.

Differenze tra videomarketing online e offline

I video pubblicati su YouTube sono da tempo apprezzati da marketer esperti e imprenditori che fanno crescere la propria attività. Tra le tendenze più recenti rientrano presentazioni online, masterclass, videolezioni e corsi in diretta tramite Periscope.

Oggi è uno dei modi più semplici per creare contenuti video: bastano pochi secondi e sei già in diretta. Il vantaggio del video online è il contatto immediato con il cliente: puoi rispondere alle domande, dialogare con il pubblico e dimostrare competenza mentre interagisci.

Per quali attività è adatto?

Il videomarketing può essere utile praticamente a qualsiasi business. Vendi servizi? Mostra i tuoi punti di forza in video e spiega cosa ottiene il cliente scegliendo te. Hai un negozio di mobili, un brand di abbigliamento, un centro estetico o una scuola di danza? Registra video con professionisti e venditori, mostra la gamma dei prodotti, gli interni del punto vendita, il servizio offerto e raccogli interviste dai clienti.

Costruisci case? Mostra i cantieri, le fasi principali del lavoro e gli edifici finiti. Il pubblico deve vedere che dietro la tua offerta c’è un’attività reale e che altre persone abitano già nelle case che hai realizzato.

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L’efficacia del videomarketing

I video di marketing sono sempre più popolari perché sono accessibili e relativamente economici da produrre. Il videomarketing può funzionare sia come canale aggiuntivo per attirare clienti e ricavi, sia come leva principale per sviluppare un personal brand. Punta su contenuti video utili, memorabili e ben realizzati. Combina video offline e online, parla direttamente con i clienti e costruisci relazioni basate sulla fiducia.

Un video di marketing è come un venditore automatico: lo crei una volta e lui continua a lavorare senza stipendio, tutti i giorni e a qualsiasi ora. Promuove te, il tuo brand e il tuo prodotto. Più video produci, più strumenti di vendita hai a disposizione.

Più alta è la qualità del video, migliori saranno i risultati che potrà generare per la tua attività.

Dedica attenzione anche alla distribuzione. Oltre a pubblicare il video su YouTube, caricalo sulle altre piattaforme video disponibili, come RuTube, Smotri e servizi simili. Non dimenticare social network e community popolari, usa tag pertinenti e inserisci sempre i tuoi contatti nel video. Più canali presidi, più persone puoi raggiungere. Aumenta le visualizzazioni, attira nuovi clienti e rafforza il rapporto con chi ha già acquistato.

Pubblica video con costanza: il pubblico si abituerà più in fretta alla tua presenza, ti percepirà come un esperto e risponderà con più interesse alle tue offerte.