A cosa serve uno snippet

Snippet, in inglese, significa frammento o estratto. Nel mondo della SEO è un termine molto usato: programmatori e webmaster lo incontrano spesso. Lo snippet è una sintesi del contenuto di un articolo o di un sito, mostrata dal motore di ricerca in risposta alla query dell’utente. I motori di ricerca generano automaticamente queste brevi descrizioni, ma chi si occupa di ottimizzazione può sempre lavorare per migliorarle.

Lo scopo principale dello snippet è aiutare le persone a trovare rapidamente l’informazione che cercano. Quando l’utente inserisce una query, il motore di ricerca mostra un elenco di pagine pertinenti. Sotto il titolo di ogni sito compare proprio quella descrizione, che spesso decide se l’utente cliccherà o passerà oltre.

Nella pratica, uno snippet scritto bene, chiaro e conciso può attirare visitatori anche quando il sito non occupa la prima posizione nei risultati. Al contrario, uno snippet assente, scorretto, confuso o ridotto a una sequenza di parole casuali allontana il pubblico giusto e abbassa il traffico.

Uno snippet ottimizzato include parole chiave pertinenti: offre un segnale utile ai motori di ricerca e può dare al tuo sito un vantaggio in termini di posizionamento.

Come scrivere e ottimizzare lo snippet

Chi gestisce un sito cerca di ottimizzarlo e di renderlo utile, interessante e convincente. Lo snippet permette di catturare l’attenzione dell’utente fin dal primo sguardo, già dalla riga con il titolo e la descrizione della pagina.

Per riuscirci, lo snippet deve riassumere in modo breve e preciso il contenuto reale dell’articolo. Più è chiaro, interessante e informativo, più aumentano le probabilità che il visitatore scelga proprio il tuo risultato. Evita abbreviazioni inutili, non abusare delle parole chiave e cura la pertinenza: il testo deve corrispondere alle aspettative iniziali dell’utente. Ogni descrizione, inoltre, dovrebbe essere unica.

Dopo aver scritto questo testo breve, posizionalo nella parte alta della pagina e mettilo in evidenza.

Yandex tiene conto di questi frammenti e può usarli come snippet. Google, invece, spesso costruisce lo snippet partendo da description o title. Per questo entrambi i tag devono contenere informazioni corrette, chiare e presentabili.

Inserimento della parola chiave

Per il crawler del motore di ricerca, lo snippet di un articolo dovrebbe contenere la frase chiave collegata alla query. La descrizione, però, non deve essere sovraccaricata. I motori di ricerca possono interpretare l’eccesso di keyword come una pratica manipolativa e penalizzare il posizionamento. La soluzione più equilibrata è un solo inserimento, preferibilmente all’inizio del frammento.

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Numero di caratteri

Presta particolare attenzione alla lunghezza dello snippet. Ogni motore di ricerca mostra una quantità diversa di testo nella descrizione. Su Yandex la lunghezza massima dello snippet è di 240 caratteri. Su Google è di circa 160. Per questo conviene scrivere una descrizione adatta a qualsiasi motore di ricerca, indicativamente tra 140 e 160 caratteri.

Analizza sempre gli snippet dei concorrenti: guarda i primi risultati nelle SERP e valuta quanto sono persuasive le loro descrizioni. Controlla anche il lavoro fatto sui tuoi snippet, registra le modifiche e verifica i risultati nel tempo.

Un buon snippet può aumentare in modo sensibile la conversione del sito.

Uno snippet ben scritto può convincere l’utente a cliccare sul tuo link invece di continuare a cercare.