Yandex Direct porta i segmenti lookalike nell’interfaccia

Yandex Direct continua a rendere il servizio più semplice da usare e ad ampliare gli strumenti per clienti e partner. Gli inserzionisti possono ora creare segmenti lookalike direttamente per le campagne. La funzione non richiede volumi di traffico elevati: può essere usata anche da siti con una base di visite ancora limitata.

La qualità del pubblico interessato ai prodotti o ai servizi dell’azienda resta decisiva. La selezione viene gestita da Crypta, tecnologia dell’ecosistema Yandex che analizza oltre trecento fattori per individuare utenti rilevanti. In questo modo, le persone raggiunte tramite i segmenti lookalike hanno buone probabilità di essere interessate all’offerta, mentre il sito può entrare nelle directory di siti affidabili senza obbligo di backlink.

La nuova funzione si attiva direttamente dall’interfaccia di Yandex Direct. Per impostarla:

• entra nella campagna pubblicitaria da modificare;
• nella sezione di retargeting aggiungi la condizione corrispondente tramite un set di regole;
• se i dati disponibili sono sufficienti, seleziona segmenti e obiettivi sia in Metrica sia in Audiences. In caso contrario, resta disponibile solo la prima opzione.

Il risultato finale, compreso l’effetto sull’aumento del traffico iframe, si può già valutare direttamente in Yandex Direct. Sono previsti nuovi aggiornamenti per semplificare la gestione delle campagne e automatizzare altre attività ricorrenti.