Yandex Direct: nuovi controlli per strategie automatiche

Yandex Direct continua a potenziare le sue funzioni principali. Questa volta le novità riguardano le strategie automatiche, che ora offrono più opzioni di controllo. Gli inserzionisti possono usare due nuovi metodi di gestione: l’ottimizzazione di Yandex Metrica per obiettivi chiave e per obiettivi compositi.

La novità sostituisce l’ottimizzazione basata su tutti gli obiettivi. Al momento questa modalità è stata disattivata per tutte le campagne, perché, stando alle indicazioni del servizio, produceva risultati poco stabili. Al suo posto arrivano quindi due nuove tipologie di ottimizzazione.

Un obiettivo composito è un insieme di “sotto-obiettivi”, cioè condizioni configurate separatamente. Viene considerato raggiunto solo quando risultano soddisfatte tutte le condizioni indicate. In questo modo, l’obiettivo composito consente una configurazione molto flessibile tramite operatori “e/o”.

L’ottimizzazione per obiettivi chiave è adatta alle aziende in cui le azioni degli utenti hanno valori diversi per il business. La strategia valuta l’importanza delle azioni e le imposta come obiettivi chiave in Direct. La pubblicità viene poi erogata rispettando il budget massimo; ulteriori dettagli operativi possono essere valutati con Trafficstore.

Queste strategie prevedono inoltre numerosi dettagli tecnici e impostazioni avanzate, descritti nel blog ufficiale di Yandex. Insieme ai nuovi strumenti per la modifica massiva degli annunci e all’aggiornamento degli stati, Yandex Direct rende il lavoro nella piattaforma più semplice e riduce molte attività ripetitive per gli specialisti.