Google trasforma YouTube in un marketplace

YouTube prova da tempo a diventare qualcosa di più di una semplice piattaforma video, e Google sta accelerando in questa direzione. Di recente è emerso che il servizio amplierà le proprie funzioni fino a trasformarsi in un marketplace: gli utenti potranno vedere la promozione di un prodotto e acquistarlo senza uscire dal video. Al momento è in corso anche un test di integrazione con Shopify Inc., disponibile solo su un numero limitato di canali che hanno aderito alla sperimentazione delle nuove funzioni. 

Ai creator con la funzione marketplace attiva viene inoltre consigliato di installare un software dedicato. Il sistema traccia gli acquisti degli utenti e riconosce i tag dei prodotti direttamente all'interno del video. Il funzionamento ricorda gli strumenti di analytics di Google, quindi l'adozione non dovrebbe creare particolari difficoltà. Google, però, non ha ancora comunicato i dettagli sulla monetizzazione e sulle entrate generate dalla vendita dei prodotti. 

Il CEO della holding Alphabet vede in questa tecnologia una delle evoluzioni più promettenti del marketing. Secondo lui, ogni video di unboxing ad altissima visibilità potrà diventare non solo un formato pubblicitario efficace, ma anche un punto di acquisto immediato durante la visione, con un impatto diretto sulle vendite. Lo stesso vale per altre categorie molto seguite basate su contenuti sponsorizzati e promozioni di prodotto: cosmetici, alimenti, materiali per il fai da te e altro ancora. 

L'integrazione con Shopify è partita alla fine dello scorso anno. Grazie a questa funzione, i creator potevano aggiungere fino a 12 prodotti in un carosello sotto il video, con effetti positivi sulle statistiche di vendita. Combinando promozione tramite fattori comportamentali e pubblicità video, i creator avranno molte più opportunità di guadagno rispetto a oggi.