La pubblicità su Google diventa più cara in alcuni Paesi

Nei giorni scorsi i clienti Google hanno ricevuto una comunicazione che avvisa dell’aumento dei costi pubblicitari per gli annunci pubblicati in Francia e Spagna a partire da maggio 2021. Il motivo è la cosiddetta digital tax. Per compensare i costi e ridurne l’impatto sui margini, Google applicherà un rincaro del 2%.

In Francia la digital tax è in vigore già dal 2019. La decisione di aumentare i prezzi sembra però legata anche alla norma analoga approvata in Spagna all’inizio del 2021. Nel messaggio inviato da Google si precisa che le nuove maggiorazioni serviranno a coprire i costi necessari per rispettare le leggi sui servizi digitali in Spagna e in Francia.

La Francia applica un’imposta del 3% alle aziende con un fatturato annuo di almeno 750 milioni di euro a livello globale e 25 milioni di euro sul mercato nazionale. Condizioni simili sono ora previste anche in Spagna, con la stessa aliquota del 3%. A novembre dell’anno precedente Google aveva già aumentato le tariffe in Turchia, Regno Unito e Austria, sempre in risposta ai nuovi meccanismi di tassazione dei servizi digitali.

Google non ha rilasciato ulteriori commenti sulla vicenda: cause e conseguenze sono già descritte in modo piuttosto dettagliato nella comunicazione ricevuta dai clienti. Misure analoghe potrebbero arrivare già quest’anno anche nei Paesi della CSI. Diversi esperti ritengono che nel corso del 2021 la tassa sarà introdotta almeno in Russia e Ucraina. Il tema riguarda anche il mercato degli strumenti pubblicitari online, compresi servizi citati nelle recensioni su eBesucher.

L’effetto sul mercato della pubblicità online e del marketing potrebbe essere significativo: i budget aumenterebbero e le opzioni disponibili per gli inserzionisti si ridurrebbero. Per ora resta da attendere una comunicazione ufficiale da parte di Google.