Yandex contro il sistema unico di rilevazione nel Runet

Di recente è stata avanzata l’idea di introdurre un sistema unico per misurare i contenuti e l’audience online nel Runet. In teoria, una soluzione del genere avrebbe dovuto semplificare molti processi pubblicitari. Yandex, però, si è schierata contro il progetto. L’azienda ha spiegato la propria posizione in un rapporto dettagliato, evidenziando i rischi legati a un cambiamento così ampio.

Gli esperti avvertono che un sistema centralizzato per il conteggio degli utenti, descritto finora in modo piuttosto vago, potrebbe creare seri problemi per la sicurezza aziendale e per la tutela dei dati personali. Rischierebbe inoltre di alterare gli equilibri del mercato, dando un vantaggio ad alcune società. In particolare, le organizzazioni incaricate delle misurazioni potrebbero promuovere i propri interessi commerciali, anche attraverso pratiche come il gonfiaggio artificiale del traffico di un sito per i motori di ricerca.

La misura rafforzerebbe anche la posizione dei concorrenti esteri di Yandex, in particolare Facebook e Google. Un sistema unico di conteggio degli utenti eliminerebbe per queste aziende la necessità di installare contatori sui propri siti. Molte imprese locali finirebbero così sotto pressione, perché concorrenti più grandi ed esperti potrebbero assorbirle con maggiore facilità.

L’idea di un conteggio unico degli utenti è discussa in Russia da diversi anni. L’attenzione attuale nasce però da un disegno di legge ormai vicino alla versione finale, che dovrebbe essere presentato a breve per l’esame parlamentare. I nuovi requisiti previsti dal progetto riguarderebbero soprattutto social network e servizi audiovisivi, con l’obiettivo di valutare l’efficacia della pubblicità e dei sussidi pubblici in modo simile al sistema unico di misurazione usato per la televisione.