Pubblicità su Telegram e VKontakte: prezzi in aumento

SocialJet, servizio per l’attivazione di campagne sui social network, ha analizzato l’evoluzione dei prezzi di diversi formati pubblicitari. Negli ultimi due mesi la pubblicità sulle piattaforme locali più popolari, Telegram tra i messenger e VKontakte tra i social network, è aumentata in modo netto. Su Telegram il rincaro è stato del 32,9 per cento; su VKontakte il prezzo è quasi raddoppiato, con un +92,5 per cento.

Per gli analisti si tratta di una dinamica prevedibile. A spingerla sono stati soprattutto i blocchi e le restrizioni applicati a piattaforme estere come Instagram e Facebook. Senza questi canali, una parte del pubblico si è spostata sulle alternative locali. Di conseguenza sono cresciute sia le richieste di pubblicazione sia il costo della promozione.

Lo studio rileva anche un forte aumento dei post sponsorizzati e delle campagne nelle community pubblicitarie: +23 per cento in due mesi. I canali Telegram sono cresciuti ancora più rapidamente, con un +78% rispetto alla media di febbraio. L’analisi ha considerato solo i post pubblicati in community e canali; la pubblicità contestuale non è stata inclusa nel calcolo.

Su Telegram, gli spazi più costosi sono stati i canali degli attori e le community dei grandi blogger: il CPM medio ha raggiunto i 3,8 mila rubli. Questi canali hanno così superato le nicchie immobiliari e di investimento, che erano in testa a febbraio e nei mesi precedenti. Oggi il costo medio è di 2,5 mila rubli per i canali immobiliari e di 2,8 mila rubli per i contenuti su business e investimenti, come si può vedere negli esempi di pubblicità banner.

VKontakte segue una traiettoria simile: anche qui in cima ci sono soprattutto i blogger. Nei loro gruppi tematici il costo medio di una visualizzazione pubblicitaria è di 570 rubli. Le community dedicate a cucina e umorismo restano invece tra le più economiche: il prezzo medio di pubblicazione non supera i 40 rubli.

Gli specialisti collegano la forte domanda per i canali dei blogger al rischio di un blocco di YouTube. Molti creator hanno iniziato a indirizzare più spesso gli iscritti verso i propri canali, cosa che prima facevano con minore insistenza. Per compensare i budget persi a causa delle limitazioni sui pagamenti, hanno anche alzato in media il prezzo della pubblicità.