I migliori modi per generare traffico

Chi lavora alla promozione del proprio progetto sa bene che cos'è il traffico e quali caratteristiche deve avere per portare un reale vantaggio al sito.

Ogni sito ha bisogno di farsi conoscere da nuovi utenti. Se però le persone aprono la home page e se ne vanno subito, arrivano per caso e non mostrano interesse per i contenuti, quel traffico vale poco.

Per trovare il proprio pubblico, migliorare le metriche e crescere, bisogna capire come portare traffico qualificato e quali canali meritano priorità.

Traffico dai motori di ricerca

Oggi il motore di ricerca più usato al mondo è Google. Ogni giorno indicizza enormi quantità di nuove pagine per proporle agli utenti in risposta alle loro ricerche.

In Russia, nei Paesi della CSI e in diversi altri mercati, Google condivide la prima fascia di popolarità con Yandex. Lo sviluppo continuo di questi due motori e dei loro servizi rende ogni sito molto dipendente dai loro algoritmi.

Molti specialisti SEO attivi già dal 2005 osservano che le regole della promozione online sono cambiate radicalmente. I motori di ricerca filtrano sempre meglio i contenuti che arrivano in alto non per qualità, ma grazie a manipolazioni tecniche e comportamentali: il cosiddetto "interesse artificiale" creato dagli ottimizzatori.

La quota principale di traffico verso i siti arriva da Yandex e Google per ragioni molto concrete:

• la maggior parte degli utenti sceglie questi motori come predefiniti e inizia la navigazione quotidiana digitando una query;

• quando una pagina sembra utile nei risultati di ricerca, l'utente clicca e passa al sito;

• in questo modo arriva sul sito una persona che prima non ne aveva mai sentito parlare;

• quasi nessuno cerca informazioni solo su un sito salvato nei preferiti: le domande finiscono di norma nella barra di ricerca.

Alla fine del 2015 la quota di utenti di Yandex era vicina al 60%, mentre Google si attestava intorno al 30%. In altri Paesi, però, il quadro cambia: Google è spesso molto più dominante.

Il traffico organico dai motori di ricerca resta quindi uno dei canali più preziosi per un sito.

Search@Mail.ru

La ricerca di Mail.ru viene promossa in modo piuttosto aggressivo tramite il download dei prodotti dell'azienda e l'impostazione del motore come pagina iniziale predefinita nel browser. Sul piano dei risultati non può competere con i grandi attori citati sopra, ma la sua quota di utenti resta significativa, soprattutto in Russia. Alla fine del 2015 l'azienda poteva dichiarare che circa l'8% del pubblico Internet russo usava la ricerca di Mail.ru.

Bing

Bing è il motore di ricerca di Microsoft, promosso in modo simile insieme ai suoi programmi. In Russia non è particolarmente diffuso: spesso resta attivo sui computer di utenti che navigano poco o su postazioni pubbliche e aziendali usate soprattutto per programmi specifici.

Per esempio, se un tecnico accende il computer solo per inserire dati in un gestionale e nel resto del tempo usa il proprio portatile, difficilmente aprirà le impostazioni del browser per sostituire Bing con un motore più popolare o più comodo.

Yahoo

Yahoo è un motore di ricerca orientato soprattutto al mercato americano, perciò in Russia non ha mai conquistato una vera notorietà. Prima del lancio di Google, però, Yahoo poteva vantare risultati tra i migliori del settore.

Quando Internet era molto più piccolo e i siti assomigliavano spesso a raccolte di post, Yahoo aiutava gli utenti a orientarsi in un mondo nuovo. Le tecnologie sono cambiate e oggi i webmaster raramente costruiscono la propria strategia attorno a questo servizio.

DuckDuckGo

DuckDuckGo è un motore particolare, nato come alternativa ai giganti della ricerca che non nascondono di raccogliere molti dati sul comportamento degli utenti. I suoi sviluppatori sottolineano spesso che il sistema non raccoglie dati personali, non conserva la cronologia delle ricerche legata a una persona specifica e cerca di rendere i risultati pertinenti con altri metodi.

Il servizio propone risultati pensati per rispondere alla domanda dell'utente in modo completo, talvolta quasi accademico, con riferimenti a enciclopedie e fonti autorevoli. Poiché il progetto offre codice open source, è apprezzato anche da molti utenti Linux, che trovano la sua filosofia più vicina alle proprie idee rispetto all'approccio di Google.

Come ottenere traffico tramite marketplace e negozi online

Molti utenti hanno una lista di siti forti su cui sono disposti a passare diverse ore al giorno. Ogni negozio online dovrebbe provare a entrare in questi spazi: se un prodotto è presente su Amazon o Yandex.Market, l'utente può poi visitare il sito principale e guardare l'intero catalogo.

Amazon

Amazon, nato negli Stati Uniti, è diventato sempre più interessante anche per gli utenti russi. La piattaforma migliora ogni anno le condizioni di consegna internazionale e invita anche i negozi locali ad ampliare il database dei prodotti. Per questo può valere la pena costruire una presenza sul marketplace.

Per vendere bisogna creare un account dedicato e inserire quante più informazioni possibili sull'attività, così da trasmettere affidabilità ai potenziali clienti.

Costruendo reputazione e inserendo link al proprio sito, si può ottenere da questa piattaforma un buon flusso di traffico.

Yandex.Market

Yandex.Market è un grande aggregatore che raccoglie prodotti dai principali negozi online. Per entrare nell'elenco, un e-commerce deve preparare un listino nel formato richiesto e scegliere come ricevere i pagamenti per i prodotti venduti. Il servizio offre anche opzioni a pagamento, quindi è possibile portare le proprie offerte in posizioni più visibili e attirare più attenzione.

Tovary@Mail.ru

Per entrare in un aggregatore simile, Tovary@Mail.ru, bisogna aggiornare regolarmente le informazioni sui prodotti: variazioni di prezzo, disponibilità a magazzino e altri dati rilevanti. I proprietari di negozi online trovano le istruzioni direttamente sui siti degli aggregatori, insieme ai listini che aiutano a valutare i servizi aggiuntivi.

Traffico dai social network

VKontakte

Una community su VKontakte può portare traffico stabile e di buona qualità se viene aggiornata con costanza, offre contenuti utili e mantiene il dialogo con gli utenti. Il risultato dipende dal tema del sito e dagli obiettivi di chi lo gestisce.

I siti di news puntano su anteprime forti degli articoli, lasciando in sospeso le informazioni più importanti e invitando gli utenti a leggerle sul sito. Gli e-commerce comunicano sconti e mostrano prodotti, aggiungendo link diretti nei post.

I progetti tematici cercano anche di coinvolgere i lettori nella discussione e li invitano a visitare il sito per leggere la versione completa del contenuto.

La crescita dell'SMM conferma che il traffico dai social network può diventare un ottimo canale per attirare clienti e lettori abituali. Prima, però, conviene studiare come reagisce il pubblico ai diversi formati di comunicazione e scegliere quelli più efficaci.

Facebook

Su Facebook si trova spesso un pubblico più orientato alla lettura ragionata: impiegati, giovani professionisti e imprenditori che filtrano l'intrattenimento leggero e cliccano sui link quando si aspettano un testo utile e interessante.

La promozione su Facebook per ottenere traffico funziona in modo simile. Bisogna però ricordare che i nuovi post non compaiono subito nel feed di tutti: la piattaforma li distribuisce secondo un algoritmo, quindi molte pubblicazioni possono non raggiungere una parte consistente dei lettori.

Scopri come promuovere un sito su Yandex leggendo il nostro articolo.

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Traffico dalle piattaforme video

YouTube

È la piattaforma video più potente, con milioni di contenuti diversi: dagli show professionali creati apposta per il web alle riprese amatoriali fatte con uno smartphone. Se il team di un sito ha le risorse per registrare e montare contenuti interessanti e ben realizzati, quei video possono ottenere buoni risultati.

Gli utenti li troveranno anche per caso e poi passeranno al sito tramite i link, generando un flusso costante di traffico da YouTube.

Diventare un buon canale non è impossibile: servono qualità, idee preparate in anticipo e la capacità di valutare ogni contenuto dal punto di vista di un visitatore realmente interessato.

Rutube

Rutube è l'alternativa russa a YouTube. Il servizio non raggiunge numeri di visita paragonabili, ma consente comunque agli utenti di pubblicare video e arricchirli con link aggiuntivi.