Creare un canale su YouTube

YouTube è una delle piattaforme più usate per pubblicare e guardare video: conta oltre un miliardo di utenti. Nel complesso, ogni mese gli utenti passano circa 4 miliardi di ore davanti ai contenuti video.

Per un’azienda, YouTube può diventare un canale di promozione del brand. Si possono pubblicare video di formati diversi, presentare novità del settore, parlare con il pubblico e spiegare aspetti pratici della propria attività. Contenuti ben costruiti attirano attenzione, fanno conoscere il marchio e rafforzano la fiducia di clienti potenziali e già acquisiti.

Non tutti i video ottengono molte visualizzazioni e non tutti i canali raccolgono migliaia di iscritti al mese. Il risultato dipende da come il canale viene gestito e promosso.

Il segreto: puoi ottenere visualizzazioni gratuite per i tuoi video qui.

Metodi per promuovere un canale YouTube

Contenuti di qualità

Un buon canale pubblica video utili o d’intrattenimento, con una qualità visiva adeguata e una resa comoda su desktop, laptop, smartphone e tablet.

Secondo ricerche di marketing internazionali, i canali YouTube più popolari includono in media 181 video.

I canali più solidi alternano formati brevi e lunghi, da 30 secondi a 25 minuti.

Per capire se un video sta funzionando, conviene guardare più segnali insieme:

• numero di visualizzazioni;
• like e commenti, che indicano la risposta del pubblico;
• posizione nei risultati di ricerca.

I video efficaci ricevono più reazioni e commenti, e vengono condivisi più spesso con altre persone.

YouTube può quindi funzionare anche come piattaforma social.

Invito all’azione

Il trailer del canale merita attenzione: spesso è il primo contenuto visto da chi arriva sulla pagina e non è ancora iscritto.

Il trailer orienta il visitatore dentro il canale, aiuta a inserire un invito all’azione, presenta il brand e incoraggia gli spettatori a iscriversi.

Per aggiungere un trailer bastano 3 passaggi:

Carica nell’account il video che vuoi usare;

Attiva la visualizzazione personalizzata del canale;

Seleziona il pulsante "Trailer del canale" nella sezione della home page "Per i nuovi spettatori".

Il trailer deve catturare l’attenzione. La presentazione funziona meglio quando punta sulle immagini: più ritmo, emozione e impatto visivo, meno parole superflue.

Identità visiva del canale

1. Una grafica curata rende il canale più credibile e invoglia una parte degli utenti a iscriversi.
2. Un elemento importante dell’identità del canale è l’icona, una sorta di "avatar" che appare nei risultati di ricerca, nei commenti, nell’elenco delle iscrizioni e nella pagina del canale. Per un videoblog personale può funzionare una foto, purché sia nitida, gradevole e di buona qualità. La risoluzione consigliata è 800 x 800 pixel.
3. Per la copertina del canale è preferibile usare il formato 2560 x 1440 pixel.
4. Inserire il logo del canale nei video pubblicati aiuta a rafforzare il brand. Nel "Gestore video" scegli "Branding" e carica il logo. Nella stessa sezione puoi decidere quando mostrarlo: all’inizio del video, alla fine o per tutta la durata della visione.

Il logo è utile anche perché, passando il cursore sopra di esso, compare il pulsante "Iscriviti": un invito immediato per chi non segue ancora il canale.

Uso della musica

Nella maggior parte dei casi un video ha bisogno di una traccia audio. La musica lo rende più piacevole, più dinamico e più coinvolgente.

YouTube controlla con attenzione le musiche inserite nei video per individuare eventuali violazioni del copyright. Le conseguenze possono arrivare al blocco del video o dell’account.

Per usare una base musicale con meno rischi:

Usa melodie create da te. Un programma come dj-dubster può aiutarti in questo lavoro.

YouTube offre uno strumento per sostituire l’audio, ma non è una soluzione definitiva: il video potrebbe comunque essere limitato in un secondo momento.

Cerca musica non protetta da copyright. Esistono portali specializzati con librerie di brani. L’etichetta Creative Commons indica che una traccia può essere usata nel video con minori rischi di blocchi e restrizioni.

Regolarità

Pubblicare video con regolarità aiuta il canale a salire nei risultati di ricerca. Quando possibile, conviene ripubblicare ogni video anche sul proprio blog.

Serve un calendario preciso. Puoi registrare molti video in 1-2 giornate dedicate alle riprese e poi pubblicarli sul canale secondo il piano stabilito. Se registri più contenuti nello stesso giorno, varia comunque abiti, pettinatura e make-up quando necessario: chi guarda deve percepire varietà e avere l’impressione che i video siano stati girati in momenti e luoghi diversi.

Le aziende di successo pubblicano circa 80 video al mese; quelle più performanti arrivano a circa 500 video.

Caricare molti video in una sola volta non conviene. Un iscritto difficilmente guarderà più di 2 video di seguito. Inoltre, i motori di ricerca potrebbero interpretare il canale YouTube come poco curato. Meglio pubblicare un video alla volta, ma con maggiore frequenza.

Una frequenza di 1-2 video a settimana è considerata ottimale.

È preferibile aggiornare i contenuti nei giorni feriali. Nel fine settimana le persone guardano meno video e dedicano più tempo ad altre forme di svago. Conta anche l’orario: un video informativo può funzionare meglio durante il giorno, mentre un contenuto di intrattenimento spesso rende di più la sera. In ogni caso, i test restano indispensabili.

Annotazioni

Le annotazioni sono uno strumento di YouTube utile per rendere i video più interattivi.

Per aggiungere un’annotazione, seleziona il video nel gestore video e scegli in sequenza "Modifica" e "Annotazioni".

Esistono 5 tipi di annotazioni, diversi per il modo in cui appaiono nella finestra del video:

1. Fumetto: una finestra con freccia in cui inserire testo.
2. Nota: simile al formato precedente, ma senza freccia.
3. Riquadro: usato per attirare l’attenzione su elementi specifici dell’inquadratura.
4. Titolo: annotazione su sfondo trasparente, utile per indicare il nome di una parte del video.
5. Etichetta: un piccolo riquadro che mostra testo quando lo spettatore ci passa sopra con il cursore.

Le annotazioni possono essere modificate: dimensione, posizione e aspetto sono personalizzabili. Qualsiasi annotazione può diventare cliccabile aggiungendo la voce "Link" nella finestra delle impostazioni. La piattaforma applica però alcune limitazioni sui tipi di link consentiti.

Per inserire link verso siti esterni, seleziona il pulsante "Attiva" nell’editor delle annotazioni del video che stai modificando.

Per ottenere il massimo risultato, puoi combinare forme diverse e vari tipi di link.

Ottimizzazione dei video

Più un video è visibile nei motori di ricerca, più aumentano le possibilità di ottenere visualizzazioni.

Per migliorare il posizionamento, gli specialisti della promozione consigliano di inserire nel titolo e nella descrizione del video frasi chiave pertinenti al tema pubblicato.

La disponibilità del video in formato HD ne aumenta sensibilmente la qualità percepita, anche dal punto di vista della ricerca.

Riepilogo

Investire nella creazione e nella pubblicazione di video può ripagare bene: rispetto ad altri formati, il video resta uno dei contenuti più coinvolgenti per il pubblico.

YouTube è uno dei canali più adatti per far crescere un brand. Molte persone lo preferiscono alla televisione, un segnale difficile da ignorare.

Video interessanti, attuali, pubblicati nel formato giusto e al momento giusto possono funzionare da soli o sostenere un sito e un blog. Aiutano a comunicare con gli spettatori, creano vicinanza e rafforzano la promozione di prodotti e servizi.