Le ricerche di viaggio su Yandex calano di quasi il 40%

La pandemia di COVID-19 ha colpito duramente molti settori. Tra i più penalizzati ci sono stati il turismo e i viaggi all’estero: frontiere chiuse e restrizioni hanno reso impossibili molte partenze. Gli analisti hanno verificato come sono cambiate le ricerche su Yandex in questo ambito, usando i dati del 2019 e del 2020, inclusi quelli di Yandex Travel.

Nel complesso, l’interesse degli utenti russi per i viaggi è sceso del 38%: questa è stata la flessione delle ricerche legate, in un modo o nell’altro, ai viaggi all’estero. La chiusura delle frontiere ha prodotto anche un altro effetto evidente: le ricerche per destinazioni interne sono cresciute molto e ora rappresentano circa il 70% del totale. In precedenza, i due segmenti avevano volumi quasi equivalenti, un quadro confermato anche dai dati sui referral gratuiti.

La Turchia ha conservato il ruolo di destinazione estera più richiesta, ma le citazioni nelle ricerche si sono ridotte di quattro volte. In questo scenario spicca l’aumento dell’interesse per la Tanzania, uno dei primi Paesi a rimuovere le restrizioni sui voli. Rispetto al 2019, nel 2020 le ricerche sulla Tanzania sono triplicate: un risultato comprensibile, viste le poche alternative disponibili.

Per misurare come è cambiata la popolarità delle mete di vacanza nel Paese, gli specialisti hanno analizzato le prenotazioni alberghiere in diverse città e i passaggi da Yandex Travel ai siti dei partner.

Come previsto, Sochi è risultata la destinazione più richiesta, con una crescita superiore al 40% rispetto a due anni prima. L’interesse per altre località di villeggiatura è aumentato di circa una volta e mezza. Le città non balneari, invece, hanno perso molto terreno in classifica, pur avendo un’offerta turistica sviluppata.