Mappa keyword SEO: creala e porta traffico al sito

Costruire una mappa di parole chiave per un sito richiede tempo, ma l’investimento può rientrare rapidamente. Serve per ottimizzare il sito sui motori di ricerca come Yandex, Google, Rambler e altri, e può trasformarsi in ricavi concreti per il progetto.

Per prepararla si usano strumenti gratuiti e a pagamento, servizi online e software professionali.

Come si prepara una mappa di parole chiave per un sito

Molti proprietari di siti sottovalutano una mappa keyword ampia e ben organizzata. Il risultato è che fanno più fatica a stabilizzarsi nelle prime posizioni dei motori di ricerca. La mappa keyword raccoglie le query di ricerca che descrivono con precisione il tema del sito; per un progetto commerciale include anche l’attività, per esempio la vendita di prodotti o servizi.

Le mappe keyword si dividono in:

• principali - gruppi di parole chiave legati ai temi centrali, con cui il sito raggiunge i propri obiettivi e trasforma gli utenti in clienti;
• secondarie - gruppi di parole chiave su temi correlati, utili per intercettare altre ricerche e portare nuovi potenziali clienti verso risorse commerciali.

Una mappa keyword funziona meglio quando è ampia e contiene molte parole chiave pertinenti.

Le parole chiave della mappa devono descrivere il contenuto del sito nel modo più completo possibile. Se si lavora su un e-commerce di elettrodomestici con prodotti collegati, come detergenti per frigoriferi, salviette, padelle o lame di ricambio, le keyword vanno selezionate per ogni gruppo di prodotti. Questo permette di:

• aumentare il traffico;
• incrementare i ricavi;
• rispondere meglio alle esigenze dei potenziali clienti e migliorare la conversione.

Come costruirla: istruzioni passo passo

Quando si prepara la mappa keyword di un sito, i parametri principali sono due: competitività e volume di ricerca.

La competitività di una query indica quanti siti pertinenti compaiono nei risultati del motore di ricerca. Il volume di ricerca indica quante volte gli utenti digitano quella query in un mese, in una determinata area o in un Paese.

Le query cercate meno di 500 volte al mese sono considerate a bassa frequenza.

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Strumenti per la raccolta 

Gli strumenti per creare una mappa keyword possono essere gratuiti o a pagamento. Alcuni funzionano online, altri si installano sul computer.

Strumenti gratuiti

1. Yandex Wordstat - permette di verificare rapidamente quante ricerche ha ricevuto nell’ultimo mese una parola chiave.
2. Rambler Wordstat - funziona secondo lo stesso principio di Yandex Wordstat.
3. Google Keyword Planner (Google AdWords) - rispetto agli strumenti locali, non si limita a stimare il volume delle keyword: consente anche di valutarne il rendimento con determinati livelli di offerta e budget, oltre a generare previsioni. È però pensato per l’ecosistema Google, quindi è particolarmente utile quando l’ottimizzazione riguarda Google.
4. Google Trends - mostra le tendenze più popolari del mese.

Programmi di analytics per la mappa keyword

1. Yandex.Metrica - restituisce l’elenco delle parole chiave e delle query che hanno portato, o continuano a portare, visitatori al sito.
2. LiveInternet - raccoglie molti dati sulle keyword. Per risultati più solidi, viene spesso usato insieme ai sistemi di analytics di Yandex e Google.
3. Google Analytics - consente di analizzare le query associate alle parole chiave. Il collegamento con Google Search Console rende il lavoro più efficace.

Programmi a pagamento con database di keyword già pronti

1. Key Collector - un programma completo e pratico per creare una mappa keyword orientata ai risultati.
2. UP Base - un software valido, con parsing simultaneo fino a 4 aree tematiche. Il suo punto forte è la presenza di database di keyword in russo, con oltre 2,6 miliardi di voci, e in inglese, con oltre 1 miliardo di voci.
3. CS Yazzle - programma multifunzione con 27 strumenti per raccogliere parole chiave, sviluppare il sito e migliorarne la visibilità.
4. Database di Max Pastukhov - ampi database di keyword che possono rendere la mappa molto efficace, anche se l’analisi non è sempre comoda.
5. Topvisor - servizio online che aiuta a raccogliere parole chiave, anche se non è tra i più pratici. Può importare dati da Yandex.Metrica e raggrupparli automaticamente sulle pagine già esistenti, migliorando l’efficienza del lavoro. Permette anche di impostare controlli automatici a intervalli regolari. Inoltre aggiunge gratis le statistiche di 5 competitor per le query inserite; altri 10 sono disponibili a pagamento.
6. Prodvigator.ru - ottimo servizio online per analizzare i competitor e raccogliere dati su di loro; per creare la mappa keyword, però, risulta meno comodo.
7. Mutagen - database online di keyword. È un servizio semplice e utile per costruire una mappa di parole chiave di qualità.
8. Keyword Tool - servizio online gratuito che si presenta come alternativa a Google AdWords. Non richiede nemmeno un account. Usa il completamento automatico di Google e, con ogni probabilità, estrae le keyword da lì.
9. Wordtracker - strumento utile per lavorare sulle versioni in inglese dei siti. È a pagamento, ma come molti servizi offre una prova gratuita.

Creare una mappa keyword non è tanto difficile quanto lungo: richiede tempo, metodo e risorse.

I database gratuiti permettono di preparare una mappa keyword di base. Con un lavoro accurato si possono ottenere risultati validi, ma i programmi a pagamento offrono funzioni più avanzate e database più ampi. Per una mappa davvero efficace, capace di portare rapidamente clienti al sito e generare ricavi interessanti, conviene quindi valutare anche le soluzioni a pagamento.

È difficile indicare un programma migliore in assoluto. La scelta dipende dalle esigenze del progetto. Per questo molte soluzioni offrono versioni gratuite da provare prima dell’acquisto. In alternativa, la mappa keyword può essere affidata a un professionista.