Configurare Yandex Direct: funzioni e passaggi chiave

Yandex Direct è stata la prima piattaforma di internet in lingua russa dedicata alla pubblicità contestuale sulle pagine di Yandex e sui siti partner della sua rete pubblicitaria. Il servizio è stato lanciato nel 2001.

Yandex Direct permette di configurare una campagna pubblicitaria in autonomia. La formazione è disponibile direttamente nell'interfaccia e resta essenziale: senza conoscere gli strumenti, è difficile ottenere risultati stabili.

Se non hai tempo per studiare il processo o vuoi partire da impostazioni più solide, puoi chiedere una consulenza a specialisti di Yandex Direct.

Funzionalità di Yandex Direct

Yandex Direct offre agli inserzionisti strumenti per rendere la campagna più precisa e orientata al pubblico giusto:

Gli annunci possono essere mostrati in una regione, un'area o una città specifica. È anche possibile escludere determinate zone geografiche in una sezione dedicata.
La campagna può seguire orari e giorni della settimana diversi, con offerte massime adattate alla fascia oraria.
Il sistema mostra gli annunci agli utenti che hanno già visitato siti simili o cercato risorse su temi affini.

Gli strumenti di automazione sono pratici. Le strategie integrate semplificano la gestione quotidiana:

posizione più alta disponibile;
budget settimanale;
posizione al costo minimo;
annuncio sotto i risultati di ricerca.
autofocus: affinamento delle parole chiave escluse;
protezione dai clic fraudolenti;
autobroker: calcolo del budget minimo necessario per occupare una determinata posizione. Le offerte per le posizioni sono sempre visibili, quindi è più semplice stimare il budget pubblicitario.

Yandex Direct offre inoltre funzioni aggiuntive utili per gli inserzionisti:

il sistema può essere gestito in vari modi: dall'interfaccia del sito Yandex, tramite Direct Commander, con Excel o via API.
è disponibile il retargeting;
nell'annuncio si possono aggiungere fino a 3 sitelink principali verso le pagine più rilevanti per i visitatori;
la rete pubblicitaria di Yandex permette di abbinare testo e immagine, soluzione che di solito aumenta i clic sull'annuncio;
le schede aziendali virtuali mostrano agli utenti informazioni sull'organizzazione. Chi apre la scheda trova subito i dati necessari. In questo modo si possono acquisire clienti online anche senza avere un sito.

Yandex Direct rende più comodo il lavoro con strumenti integrati nell'account dell'inserzionista:

per ogni operazione vengono inviate notifiche: si possono attivare SMS o messaggi email;
il budget può essere calcolato e la spesa prevista stimata in base alla stagione, alla selezione delle parole chiave e alla posizione desiderata nei risultati;
il sistema invia report sulle campagne realizzate dall'utente;
il salvataggio dei modelli efficaci per una determinata parola chiave è uno strumento molto comodo;
gli annunci possono essere raggruppati secondo criteri utili all'utente.

Yandex Direct è integrato con Yandex Metrica: permette, per esempio, di monitorare la disponibilità del sito e sospendere la campagna pubblicitaria se il sito non risulta raggiungibile.

Quando lanciare una campagna con Yandex Direct per migliorare il ROI

Gli specialisti di promozione consigliano di avviare la pubblicità contestuale su Yandex Direct subito dopo la creazione del sito, quando tutte le pagine necessarie sono pronte e i contenuti di base sono già online. In questa fase i testi possono essere ancora grezzi e non includere tutte le parole chiave.

Yandex Direct è utile come primo canale pubblicitario perché aiuta a capire se il sito funziona e se la direzione commerciale scelta è corretta. I dati raccolti permettono poi di preparare testi SEO partendo dalle parole chiave che hanno già dato risultati.

Fasi di configurazione di Yandex Direct

Configurare Yandex Direct è più semplice se si procede per passaggi.

Creazione e configurazione dell'account

Per prima cosa bisogna registrarsi nell'ecosistema dei servizi Yandex creando una casella email.

Il passo successivo è registrarsi direttamente in Yandex Direct. Vai su direct.yandex.ru e fai clic sul pulsante "pubblica un annuncio". Si aprirà una finestra in cui indicare il Paese dell'utente e scegliere una delle 2 modalità disponibili: "Semplice" o "Professionale". La prima automatizza quasi tutta la configurazione della campagna; la seconda offre più controllo grazie agli strumenti per impostare manualmente i parametri.

Impostazioni della campagna pubblicitaria

Procedi così:

Indica la data di inizio della campagna; di solito coincide con il giorno della configurazione. Se serve, imposta anche la data di fine. Questa opzione è utile quando la campagna ha una durata limitata, per esempio fino alla fine del mese.
Attiva, se vuoi, notifiche SMS o avvisi via email sulle azioni eseguite. Per chi inizia con Yandex Direct è un modo comodo per seguire ciò che accade.
Scegli la strategia di pubblicazione dell'annuncio. Per la prima campagna conviene partire da opzioni orientate alla visibilità nelle aree premium o al costo minimo nel blocco selezionato. La strategia scelta determina dove e quanto sarà visibile l'annuncio.
Configura il targeting orario, cioè le fasce in cui l'annuncio sarà pubblicato.
Puoi limitare la visualizzazione per area geografica nella sezione "Scelta della regione". Anche se non imposti il targeting per città, il Paese deve comunque essere indicato.
Compilando la scheda aziendale di Yandex, il pubblico potrà vedere indirizzo, telefono ed email dell'organizzazione. La scheda consente anche di indicare le caratteristiche principali del prodotto o servizio, oppure le condizioni di una promozione.
Le impostazioni per la rete di siti partner permettono di regolare la quota di impression dell'annuncio fuori dalla ricerca.
Nella voce "Visualizzazioni per frasi pertinenti aggiuntive" è meglio togliere la spunta. In genere queste frasi riducono l'efficacia della campagna.
Il parametro "Monitoraggio del sito" è utile se il sito usa Yandex Metrica: in caso di malfunzionamento, la pubblicazione degli annunci viene interrotta automaticamente, evitando sprechi di budget in situazioni impreviste.
È consigliabile togliere la spunta anche da "Estensione automatica delle frasi" e "Autofocus". Il meccanismo è simile a quello delle visualizzazioni per frasi pertinenti aggiuntive.

Un punto molto importante è attivare l'opzione "Calcolo dei prezzi in base ai parametri". Può aiutare l'utente a risparmiare fino al 50% del budget pubblicitario.

Scelta delle parole chiave e creazione dell'annuncio

Conviene fare una prima selezione delle parole chiave su cui costruire poi il testo pubblicitario. Parti dai nomi dei prodotti o servizi presenti sul sito. Inseriscili quindi nel campo di ricerca delle query degli utenti su wordstat.yandex.ru e seleziona le ricerche ad alta frequenza che li contengono. Saranno la base delle keyword dell'annuncio.

Scrivi il testo dell'annuncio tenendo conto delle parole chiave e inserisci la keyword principale nel titolo. Il messaggio deve avere una spinta emotiva e contenere un invito all'azione: acquistare, visitare il sito, usare il servizio o richiedere una consulenza dettagliata.

Definizione delle offerte

Yandex offre 3 opzioni di posizionamento dell'annuncio:

Posizionamento speciale: sopra i risultati di ricerca. Gli spazi disponibili sono solo 3.
Area garantita: sotto i risultati di ricerca, con 5 posizioni disponibili.
Visualizzazioni dinamiche. Il principio è simile al secondo caso, ma la pubblicazione parte dalla seconda pagina dei risultati in poi.

In base al blocco scelto, l'utente di Yandex Direct deve impostare un costo per clic adatto al proprio budget: non troppo alto, ma sufficiente per restare nel blocco selezionato. Questa indicazione è pensata soprattutto per chi è alle prime armi.

Gli utenti con esperienza in Yandex Direct guardano di solito più indicatori: numero di visitatori al giorno, conversione e così via. In questo caso il costo per clic si imposta in modo diverso. L'analisi dei parametri aiuta a definire il CPC massimo sostenibile per l'inserzionista.

Archetipi nel marketing: quali sono?

Come usare Twitter per trovare i tuoi clienti è spiegato nel nostro articolo.

Vuoi iniziare a scrivere un blog, ma non trovi l'idea giusta? Il nostro materiale ti aiuterà.

Che cosa è meglio: Yandex Direct o Google Ads

Yandex Direct è una delle principali piattaforme pubblicitarie per la ricerca in lingua russa, mentre Google Ads ha una portata globale.

Google Ads, però, non offre un equivalente diretto del posizionamento speciale. Per alcuni inserzionisti questo è un limite.

Yandex Direct consente inoltre di automatizzare la pubblicazione degli annunci, quindi anche un utente con poca esperienza può iniziare a lavorare con il sistema.

Da questo punto di vista, Google Ads risulta più complesso e meno immediato.

Ogni inserzionista valuta da sé vantaggi e svantaggi delle diverse piattaforme pubblicitarie.

La scelta migliore è testare e decidere in base ai risultati.