VKontakte ha diffuso le statistiche del servizio VK Video

Marina Krasnova, CEO di VK Video, ha mostrato quanto sia stato solido il debutto della nuova piattaforma video dell’ecosistema social. Il servizio VK Video era stato presentato il 15 ottobre e ha riunito in un unico ambiente tutte le risorse video prima distribuite tra VKontakte e Odnoklassniki. Con il controllo di dirette e filmati provenienti da tutti i servizi collegati all’ecosistema, Video è diventato il più grande servizio video in Russia, anche se i dati a conferma sono stati pubblicati solo di recente.

In particolare, il pubblico mensile della piattaforma raggiunge 75 milioni di persone solo su VKontakte, a cui si aggiungono altri 45 milioni da Odnoklassniki. Le clip registrano oltre un miliardo di visualizzazioni al giorno su VK e 700 milioni su Odnoklassniki: più di qualsiasi altra piattaforma video nazionale.

Le statistiche confermano l’enorme popolarità dei video verticali brevi con effetti visivi marcati, un’eredità di TikTok che continua a definire i trend del settore. Nel 2021 il pubblico di questo formato è cresciuto di oltre tre volte, attirando milioni di nuovi creator e dando un forte impulso alla produzione di contenuti. Il risultato è che le clip vengono visualizzate circa 350 milioni di volte al giorno.

Tra gli indicatori principali spicca il volume dei caricamenti: ogni anno sui due social network vengono pubblicati oltre 250 milioni di video. Solo il 20% è contenuto professionale, mentre tutto il resto è prodotto dagli utenti. La quota di contenuti professionali dovrebbe crescere: grazie a un programma di collaborazione con 80 titolari di diritti, il social network potrà acquisire contenuti video già pronti in licenza, oltre a offrire un audit SEO online del sito.

I rappresentanti di VK hanno parlato anche dei contenuti esclusivi realizzati dai partner della piattaforma. Al momento sono in lavorazione almeno 15 progetti in generi diversi, dai reality show alle battle musicali e agli spettacoli di stand-up, oltre ad alcune serie. Una parte dei contenuti sarà adattata agli smartphone e progettata pensando al formato verticale.

Anche gli inserzionisti stanno seguendo da vicino la crescita della piattaforma: VK Video ha registrato un aumento dei ricavi dalla pubblicità video. Nel 2021 le entrate dagli annunci video integrati sono cresciute di oltre cinque volte. Gli esperimenti su formati e soluzioni per i video aiutano inoltre ad attirare un pubblico sempre più ampio, con interessi molto diversi.