Scrivere articoli: da principiante a copywriter

Quasi ogni azienda, qualunque sia il suo settore, prima o poi ha bisogno di testi tematici. Possono essere promozioni e articoli, contenuti per il sito, proposte commerciali per i partner o opuscoli informativi per i clienti abituali.

Di questo si occupa il copywriter.

Il copywriting come attività online

Oggi il lavoro del copywriter è associato soprattutto al mondo di Internet, perché proprio online si trovano molti servizi che permettono di ricevere incarichi in modo abbastanza semplice e rapido. Esistono numerose piattaforme dove trovare clienti adatti, scegliere argomenti interessanti e mantenere un flusso costante di lavoro.

L’obiettivo principale è creare un buon rapporto con i clienti, capire di cosa hanno bisogno per promuovere la loro attività e imparare a valorizzare le proprie competenze in modo da ottenere un compenso adeguato.

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Che cosa sono le prove sociali e come si usano correttamente nel marketing online? Leggi l’approfondimento nel nostro articolo.

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Da principiante a professionista: le fasi per scrivere un buon testo

Un principiante diventa professionista costruendo una reputazione affidabile, che nasce dal rispetto preciso di tutte le richieste del cliente. Ogni valore aggiunto, dall’esperienza personale alla conoscenza del tema, dalla cura grafica all’approccio creativo, deve inserirsi con ordine dentro il brief. Altrimenti rischia di diventare inutile.

Le richieste dei clienti possono variare molto, ma di solito includono questi aspetti:

• Correttezza grammaticale.
• Esposizione chiara e concreta.
• Impaginazione ordinata.
• Unicità del contenuto.
• Struttura del testo ben pensata.
• Idea centrale dell’articolo riconoscibile.

Questi requisiti sono obbligatori anche per chi inizia. Per diventare davvero professionisti servono poi competenze più avanzate nella presentazione del contenuto e una visione personale del tema.

Rispettare queste regole di base permette di ottenere un reddito mensile minimo e di costruire fondamenta solide per migliorare i rapporti professionali.

Copywriting e rewriting

Esistono due tipi di copywriting:

1. Articoli scritti a partire dall’esperienza personale.
2. Articoli scritti dopo un’analisi autonoma delle informazioni pubblicate online, in una forma vicina al rewriting.

È un grande vantaggio conoscere bene un argomento specifico e poter scrivere articoli originali su quel tema. Tuttavia, per la maggior parte degli ordini online basta saper rielaborare con qualità le informazioni presenti sui siti concorrenti del cliente.

Questi articoli devono offrire informazioni utili, complete e ben concentrate. L’ideale è analizzare il tema e scrivere il testo da zero, ripensando le fonti con cura.

Rispetto delle regole della lingua italiana

Una revisione grammaticale accurata è alla base della credibilità di un testo. L’articolo deve essere controllato con attenzione per grammatica, punteggiatura e stile. Non è un capriccio dei clienti: qualsiasi lettore con un minimo di istruzione reagisce male davanti agli errori.

Per raggiungere tutto il pubblico, sia quello più preparato sia quello meno esperto, l’articolo va scritto in modo corretto. Così apparirà professionale a chiunque e rafforzerà l’autorevolezza dell’azienda.

Lo stile del testo dipende molto dall’uso e dal contesto in cui verrà pubblicato.

Un articolo per uno studio legale importante e uno per un portale di intrattenimento avranno toni molto diversi. Le aziende autorevoli, che svolgono funzioni regolamentate con precisione, hanno bisogno di testi corretti, asciutti e centrati sulla sostanza della loro attività. Gli articoli su ricette, relazioni, oroscopi e altri temi quotidiani possono invece usare uno stile semplice, accessibile anche a un lettore non specializzato.

Le sfumature essenziali nell’esporre un’idea

Il testo non deve essere vago: deve rispondere in modo chiaro alla richiesta specifica del cliente. Di norma ogni testo nasce con un’idea precisa. Un articolo può essere:

Promozionale. La scrittura pubblicitaria ruota intorno all’idea di spingere il lettore a compiere un’azione concreta: fare un ordine, telefonare e così via.

Creare testi pubblicitari di qualità ha un costo elevato, perché unisce la conoscenza dei comportamenti di consumo alla capacità di presentare l’offerta in modo persuasivo. Imparare a scrivere buoni testi promozionali richiede tempo, studio di molto materiale specifico e un approccio creativo alla comunicazione.

Per la maggior parte degli incarichi pubblicati sui marketplace di contenuti, però, basta descrivere bene prodotti o servizi e chiudere il testo con un invito diretto al lettore. Questo approccio permette anche ai principianti di scrivere testi validi.

Informativo. Questi testi servono a fornire informazioni dettagliate su un determinato argomento. Di solito non contengono pubblicità, né esplicita né nascosta, e non includono una call to action.

La richiesta di articoli informativi è molto diffusa online grazie alla crescita della pubblicità contestuale. Yandex e Google pagano bene i siti partner per ospitare annunci, perciò il mercato è pieno di richieste per testi su sport, psicologia e intrattenimento.

Che il cliente paghi molto o poco, quando commissiona un articolo tematico vuole che i motori di ricerca lo valutino il più in alto possibile. Per riuscirci, il testo deve offrire più valore informativo rispetto ai concorrenti. Ecco perché gli articoli informativi devono contenere una sintesi densa di contenuti utili. Scrivere articoli davvero utili spinge il cliente ad affidarti più lavoro.

Unione di pubblicità e informazione. È un tipo di testo promozionale piuttosto comune. In questi articoli il prodotto viene descritto in modo strutturato, con caratteristiche, particolarità e dettagli tecnici. La decisione di acquistare il servizio o il prodotto, però, dovrebbe nascere dalle informazioni fornite, non solo da un’impressione emotiva.

Testi di questo tipo sono adatti alle categorie di negozi online di abbigliamento, tecnologia, materiali da costruzione e altri prodotti simili. Sono acquisti che il cliente valuta con attenzione, non scelte fatte d’impulso.

Tutti e tre i tipi di articolo vanno scritti puntando alla massima concretezza.

Nel copywriting moderno si parla spesso di contenuti di riempimento. Sono tutte le parti che non aggiungono valore: informazioni inutili, aggettivi decorativi e frasi vaghe inserite solo per aumentare la lunghezza del testo.

Queste tecniche vengono usate spesso da copywriter poco competenti per consegnare più caratteri al cliente e guadagnare di più. È però un metodo inefficace, perché non migliora le competenze del copywriter e non aiuta il cliente ad attirare nuovi clienti.

Un po’ di enfasi è ammessa solo negli articoli pubblicitari, ma deve servire a creare un effetto persuasivo coerente con il pubblico.

Alcuni copywriter usano anche metodi di black copywriting, una scelta altrettanto inefficace che può far perdere incarichi futuri.

L’impaginazione di un buon articolo

Quando si consegna un articolo conta anche il suo aspetto finale, perché presto il testo finirà su un sito o verrà adattato per una pubblicazione stampata. Per renderlo facile da leggere, conviene strutturarlo correttamente fin dalla scrittura.

L’articolo deve avere una gerarchia chiara, definita da titoli e sottotitoli. La struttura può essere rafforzata con liste, tabelle e consigli pertinenti messi in evidenza. Si possono aggiungere anche immagini, video e link utili.