Usare Flickr in modo efficace

Flickr è un enorme archivio di contenuti fotografici e video. Per numero di gallerie raccolte in un unico spazio, rientra tra le principali piattaforme mondiali pensate per archiviare e condividere contenuti.

Oltre a permettere la visualizzazione e la condivisione di foto e video, il servizio integra funzioni social. Si può dialogare con altri utenti, seguire account interessanti e partecipare a community dedicate a temi specifici.

Le foto e i video pubblicati possono ricevere commenti e valutazioni. Nell’interfaccia, le funzioni principali sono queste:

• add - caricamento di una fotografia, disponibile dopo l’accesso all’area personale;
• add to albums - aggiunta della foto a un album specifico;
• add to groups - pubblicazione dei materiali nei gruppi;
• people - ricerca di persone;
• groups - ricerca di community per argomento.

Quali obiettivi di marketing puoi raggiungere con Flickr

Flickr non è il canale giusto per pubblicità esplicita e vendite dirette da un gruppo. Un contenuto fotografico accompagnato da un prezzo porta spesso gli utenti a smettere di seguire l’account e, in alcuni casi, può causare l’esclusione dalla community.

Flickr funziona meglio per attività di brand marketing: dialogo con il pubblico, pubblicazione non invasiva di informazioni sul marchio, sui prodotti, sui dettagli di design, sui processi produttivi e su altri aspetti capaci di incuriosire gli utenti.

In questo modo si stimola nelle persone il desiderio di acquistare il prodotto; informazioni pratiche e prezzo verranno cercati in autonomia. Conviene comunque indicare l’indirizzo del sito nei contatti, così l’interesse creato su Flickr non finisce per trasformarsi in una vendita a favore di un concorrente con un prodotto simile.

Per far rendere al massimo una campagna su Flickr servono molte foto di qualità, belle, interessanti e capaci di "catturare lo sguardo". Contano anche la presenza nei gruppi di settore come rappresentante del brand e la capacità di avviare conversazioni intorno a una foto o a un tema.

Come usare Flickr per attività di marketing

Con un uso mirato, Flickr può sostenere diverse attività di marketing:

1. Raccontare la storia dell’azienda.

Significa creare e pubblicare immagini originali e di qualità legate al prodotto, ai servizi e al business nel suo insieme. Anche foto e video di eventi aziendali sono contenuti adatti alla piattaforma.

Per rendere più efficace la campagna, cura questi aspetti:

• le immagini devono essere di alto livello; per prodotti ed eventi è preferibile coinvolgere un fotografo professionista;
• le foto più efficaci sono originali e realizzate con uno stile riconoscibile;
• didascalie davvero utili aumentano il valore dell’account o del gruppo per chi lo segue;
• i tag aiutano gli utenti a orientarsi rapidamente e rendono le foto più facili da trovare e usare;
• organizzare le immagini in gruppi tematici migliora l’esperienza con i contenuti e richiama più attenzione sul prodotto.

2. Creare una community per parlare con clienti potenziali e già acquisiti.

Oltre ad aprire un gruppo aziendale, utile per condividere aggiornamenti importanti, contenuti interessanti e attirare nuovi potenziali clienti, conviene entrare nelle community legate al proprio settore. Partecipare alle conversazioni, commentare e valutare le foto degli altri aiuta a far notare in modo naturale il proprio account, l’organizzazione, l’attività o il prodotto.

3. Aumentare i follower incentivando gli utenti a condividere i contenuti che apprezzano.

Questo approccio porta spesso buoni risultati perché attiva il passaparola. Pubblicare immagini simili a milioni di altre, però, non basta. Le foto devono essere curate e originali: solo così gli utenti le distingueranno tra centinaia o migliaia di contenuti e vorranno segnalarle ai propri follower.

Per ottenere il miglior risultato possibile, rendi le immagini accessibili a tutti gli utenti e visibili nella ricerca. Puoi farlo dalla scheda Permissions, selezionando l’ultima opzione in ciascuna delle tre domande.

Scegliere una licenza Creative Commons consente agli utenti di pubblicare le foto o svolgere altre azioni su di esse solo a condizione di indicare l’autore.

4. Integrare Flickr con il sito aziendale.

Per collegare Flickr al sito puoi usare plugin dedicati, da scegliere in base alla piattaforma su cui è costruito il sito. In alternativa, puoi pubblicare un link agli album o al profilo Flickr e usare altri social network per diffondere le foto.

5. Ampliare la rete di contatti.

La funzione di ricerca amici aiuta a trovare contatti da Gmail e Facebook. Anche la ricerca tra gli account degli utenti può far emergere persone e gruppi interessanti con cui iniziare a interagire.

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I principali vantaggi di Flickr

Rispetto ad altre piattaforme, Flickr offre alcuni vantaggi concreti:

1. Permette di trovare fotografie su moltissimi argomenti. Il motivo è la quantità di contenuti ospitati sulla piattaforma: due miliardi di foto. Ogni giorno se ne aggiungono altri 2-3 milioni.

Le informazioni sulla quantità di contenuti caricati nell’ultimo minuto sono disponibili nella home page di Flickr.

Questo rende possibile trovare immagini adatte praticamente a qualsiasi evento o attività. C’è però un punto importante: quando trovi una foto adatta, controlla sempre il tipo di licenza e verifica se l’utilizzo del contenuto prevede un compenso per l’autore.

2. La selezione dei contenuti più interessanti è affidata a un meccanismo chiamato interestingness, che valuta tra gli altri segnali le immagini più aggiunte, commentate e inserite nei gruppi dagli utenti.

Flickr include anche funzioni avanzate per filtrare la ricerca, ad esempio in base alla fotocamera con cui è stata scattata l’immagine. La piattaforma dispone inoltre di molte utility, strumenti di impaginazione e servizi per il montaggio fotografico.

Nonostante la ricchezza di funzioni, l’esperienza resta comoda: molti strumenti sono raggiungibili rapidamente e le informazioni si modificano senza appesantire il sistema.

Per questo Flickr viene scelto da molti utenti in tutto il mondo, e la sua base di appassionati continua a crescere giorno dopo giorno.