Come scegliere un copywriter per i contenuti del sito

Oggi molti proprietari di siti lavorano con freelance a cui affidano una parte precisa del lavoro: articoli utili per attirare lettori, testi commerciali, contenuti pubblicitari e materiali per il blog. Scegliere la persona giusta non è semplice: gli autori sono tanti e capire a chi affidare i contenuti del proprio sito richiede attenzione.

Con alcuni criteri chiari, però, la scelta diventa molto più gestibile.

Perché i contenuti di qualità incidono sul successo di un sito

Un articolo deve essere utile per chi visita il sito, ma non basta. Il testo deve anche rispettare requisiti tecnici ed editoriali.

I motori di ricerca valutano il materiale anche in base a questi criteri e, sulla base dei segnali raccolti, decidono se portarlo nelle prime posizioni dei risultati.

Da questa valutazione dipendono la visibilità del sito, il suo rendimento online e, di conseguenza, anche i ricavi del proprietario.

Prima di ordinare un testo bisogna chiarire per quale risorsa verrà scritto (un sito proprio o un sito con buona authority) e qual è l’obiettivo: posizionare una o più pagine nei risultati di ricerca oppure promuovere il progetto attraverso altri siti. Da qui dipendono sia il contenuto sia il tono dell’articolo.

Un brief chiaro e dettagliato come base per contenuti di qualità

Per ottenere esattamente il testo desiderato, il committente deve preparare un brief. È una fase decisiva: più informazioni contiene, più l’autore potrà costruire un contenuto adatto allo scopo. Nel brief conviene indicare:

• la lunghezza dell’articolo, espressa in caratteri con o senza spazi;
• la lunghezza indicativa di frasi e paragrafi;
• il livello di originalità del contenuto richiesto e lo strumento antiplagio da usare per la verifica;
• eventuali controlli aggiuntivi e i relativi parametri;
• esempi di testi che, secondo il committente, rispecchiano le esigenze del sito;
• se possibile, il link al sito per cui viene commissionato l’articolo;
• lo stesso incarico può essere inviato a più freelance, così da scegliere poi l’autore più adatto per una collaborazione continuativa.

I punti possono essere molti di più: tutto dipende dall’obiettivo del testo.

Come scegliere un copywriter

Alcuni chiedono consiglio a conoscenti che ordinano già testi a copywriter, altri cercano autori sulle piattaforme per freelance. La domanda resta la stessa: come distinguere un professionista da chi lavora in modo approssimativo?

La reputazione del copywriter

Un freelance che tiene alla propria reputazione presenta al potenziale cliente un portfolio oppure link a siti dove sono già stati pubblicati i suoi articoli. Di norma può dimostrare senza difficoltà la paternità dei testi.

Su molte piattaforme gli autori possono seguire corsi e superare test che certificano il loro livello. Alcuni li ignorano, considerandoli una perdita di tempo; altri invece li completano per migliorare il proprio rating interno e accedere a incarichi meglio pagati.

Segnali di un buon copywriter e di uno poco affidabile

Un professionista segue il brief del cliente e, se serve, corregge l’articolo senza trasformare ogni modifica in una discussione. Un autore poco affidabile, invece, sostiene di aver rispettato le indicazioni anche quando non riesce a spiegare le proprie scelte con argomenti concreti.

Un freelance serio risponde in tempi brevi, conferma l’incarico e spesso consegna prima della scadenza. Se non può prendere subito in carico il lavoro, concorda in privato quando potrà farlo.

Chi lavora male accetta l’ordine senza confrontarsi con il cliente, poi ritarda la consegna o rinuncia all’ultimo momento.

Nella corrispondenza privata un buon copywriter fa domande aggiuntive sul compito e chiarisce i dettagli tecnici. Un autore poco preparato, invece, rischia di portare avanti conversazioni lunghe che fanno perdere tempo e non aggiungono informazioni utili.

Perché conta la specializzazione del copywriter

Prima di affidare il lavoro a un autore, conviene leggere il suo profilo e, se necessario, fare qualche domanda in privato per capire se conosce davvero l’argomento.

Nel brief si può anche inserire una richiesta specifica: proporre un tema per il futuro articolo e una bozza di struttura del testo.

Controllare che il testo rispetti i parametri del brief

Il cliente deve verificare ortografia, punteggiatura e stile. Deve anche controllare a colpo d’occhio se l’articolo corrisponde davvero all’incarico assegnato al momento dell’ordine. 

I filtri dei motori di ricerca possono avere effetti diversi sui proprietari dei siti: alcuni abbassano semplicemente il posizionamento nei risultati, altri possono portare all’esclusione completa del sito dal motore di ricerca. 

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Se non hai budget per creare un negozio online completo e lavori su un mercato in cui VK è rilevante, puoi aprire uno shop su quel social network. Leggi come fare nel nostro articolo. 

Rapporto tra prezzo e risultato: un copywriter troppo economico produce testi deboli

Alcuni clienti ordinano articoli a prezzi molto bassi per risparmiare. Spesso, però, devono poi riscriverli o sistemarli da soli, perdendo altro tempo.

Un freelance che scrive articoli di qualità non lavora a tariffe minime. Un testo economico non garantisce affatto un lavoro ben fatto.

Il prezzo di un articolo dipende da:

1. Tipo di contenuto: testo informativo o commerciale, comunicato stampa, notizia, sceneggiatura, guida. Le sceneggiature costano più degli articoli informativi, che a loro volta costano più delle notizie.
2. Formato dell’articolo: SEO copywriting, copywriting o riscrittura. Hanno prezzi diversi perché cambiano i requisiti, molto più severi nel primo caso.
3. Tema dell’articolo: cucina, natura, celebrità, automobili, business, edilizia e così via. I contenuti per siti e forum femminili di solito costano meno rispetto a temi tecnici o di nicchia, come edilizia e ristrutturazioni: di moda si può scrivere dopo aver seguito programmi o sfilate, mentre spiegare come costruire un garage o portare l’acqua in casa richiede competenze ed esperienza.
4. Preparazione di title e meta description.
5. Selezione delle immagini e loro originalità. Per una foto presa dal web si possono aggiungere al costo del testo pochi centesimi; per uno scatto originale il prezzo può arrivare anche a 1 dollaro, a seconda del tema e dei requisiti.

Ogni committente ha una propria idea di testo scritto bene. Non conviene però giudicare un autore solo per un singolo ritardo o una recensione negativa: esiste sempre il fattore umano, e quell’autore potrebbe comunque essere la scelta giusta. Requisiti chiari portano a un testo migliore; un testo migliore aiuta il sito a crescere.