Migliorare il posizionamento su Yandex e Google

Un motore di ricerca è un sistema molto complesso: quando l’utente digita una frase e preme "Cerca", l’algoritmo seleziona i risultati tra miliardi di siti e migliaia di miliardi di pagine.

Per costruire la pagina dei risultati, il sistema valuta le pagine secondo oltre 1000 parametri.

Importante: per la ricerca "ivan chai" non comparirà mai un sito dedicato alle porte da garage.

Se vuoi ottenere traffico dai motori di ricerca per una parola chiave precisa, devi rispettare alcuni requisiti di base.

Prima chiarisci due elementi:

• quale sito vuoi ottimizzare, se ne gestisci più di uno;
• per quale ricerca vuoi far comparire il sito tra i primi risultati;

Procedura per preparare una pagina al posizionamento

1. Puoi scegliere la parola chiave giusta seguendo questa guida: selezione delle query in Yandex Wordstat.
2. Crea una pagina sul tuo sito tramite il sistema di gestione del sito (pannello di amministrazione). Il titolo deve contenere la parola chiave. Per trovare rapidamente una formulazione efficace, analizza i primi 10 risultati su Yandex e Google per quella ricerca.
3. La frase deve comparire anche nel testo della pagina almeno una volta. Puoi prendere spunto dai contenuti dei concorrenti. Il testo dovrebbe avere almeno 1000-2000 caratteri senza spazi; per ricerche informative o molto competitive può arrivare fino a 20.000 caratteri. Puoi ordinare il contenuto tramite il marketplace di contenuti.
4. La pagina da ottimizzare deve essere raggiungibile dalla home in non più di 2-3 clic. Verificalo e, se serve, aggiungi una voce di menu o un link nel testo di un’altra pagina.
5. Nel testo dovrebbero esserci immagini originali, circa 1 ogni 1000 caratteri, video, titoli ben strutturati, elenchi e altri elementi utili. Controlla come sono organizzate le pagine dei concorrenti per la stessa ricerca.
6. Abbiamo preparato una guida dettagliata per ottimizzare i fattori testuali di ranking e preparare meglio le pagine da posizionare.
7. Attendi l’indicizzazione della pagina e l’aggiornamento dei risultati su Yandex e Google, di solito 3-8 settimane.

Portare una pagina al primo posto non è sempre possibile: per esempio, se la prima posizione è già occupata da Wikipedia, Avito, M.Video o da un altro aggregatore di informazioni o prodotti.

Se la pagina è indicizzata e ha già una posizione

A questo punto conviene cercare le cause meno evidenti che possono frenare il sito. Quando questi problemi vengono risolti, spesso le posizioni migliorano per molte ricerche insieme, non solo per una singola parola chiave.

Il motivo è semplice: i motori di ricerca valutano soprattutto quanto una pagina risponde all’intento dell’utente. Se uno degli aspetti sotto resta irrisolto, il sito perde competitività su più ricerche. Molti concorrenti trascurano questi dettagli, quindi intervenire qui può dare un vantaggio concreto.

Interventi semplici che possono migliorare molto le posizioni del sito

1. Valutazione in PageSpeed Insights

Porta il punteggio nella zona verde e puoi vedere risultati più rapidi: ecco la guida per aumentare la velocità di caricamento.

2. Errori tecnici critici del sito, del server e del codice

Abbiamo preparato una guida per correggere i fattori tecnici.

2. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo indica quanto il sito e le sue pagine rispondono alle aspettative dell’utente. Questo indicatore va ridotto.

3. Navigazione poco chiara

Il visitatore chiude il sito quando non capisce quale percorso seguire o quale pagina aprire dopo. Il risultato è una visita breve e una chiusura rapida della pagina. Consulta la guida rapida per migliorare la navigazione e il design.

4. Fattori legati all’hosting

È un aspetto evidente e spesso semplice da sistemare: i fattori legati all’hosting del sito.

Segnali di comportamento degli utenti

Questi segnali dipendono da quanto l’utente trova ciò che si aspettava dopo aver aperto il sito. Se torna subito ai risultati o passa ad altre pagine, il motore di ricerca può rivedere la posizione del sito.

Se il visitatore resta sul sito e chiude il motore di ricerca, la pagina ha risposto bene al suo bisogno.

Per migliorare questi segnali serve lavorare su due fronti.

Migliora i contenuti analizzando i primi 10 risultati per la ricerca scelta e aggiungendo gli elementi mancanti nella tua pagina.

Solo dopo puoi lavorare sui segnali di comportamento degli utenti, così il motore di ricerca vede che il sito è cambiato e può valutarlo meglio.

Fattori esterni

L’ultimo intervento riguarda i fattori esterni di posizionamento del sito.