Migliorare il rilevamento del traffico web

Il rilevamento del traffico indica la percentuale di visite registrate dagli strumenti di web analytics rispetto al volume di visite previsto per il sito.

Un livello normale di rilevamento del traffico è intorno al 90%. In pratica, su 100 visite, circa 10 possono non comparire nelle statistiche. È una situazione normale e dipende sia dal funzionamento dello strumento di analytics sia dal sito stesso.

Se però la quota registrata è molto più bassa del 90%, conviene fare alcune verifiche aggiuntive.

Ottimizzazione del sito

Queste attività possono essere svolte dal proprietario del sito, dallo sviluppatore o da un programmatore incaricato di lavorare sul progetto.

Per prima cosa, controlla una breve checklist e risolvi eventuali problemi. Altrimenti una parte del traffico reale potrebbe non essere rilevata dagli analytics:

• Controlla la velocità di caricamento del sito. Questa guida è molto importante: se il sito carica lentamente, aumenta il rischio che la visita non venga conteggiata correttamente dallo strumento di analytics.
• Controlla la posizione del codice di tracciamento. Se il codice si trova in fondo alla pagina, in alcuni casi potrebbe non caricarsi del tutto. Succede soprattutto sui siti editoriali con pagine molto lunghe e sulle landing page.
• Verifica che il codice di tracciamento sia presente su tutte le pagine del sito. Può capitare che alcune pagine non lo includano. In quel caso, le visite non vengono registrate.
• Controlla che le pagine non abbiano errori. A volte nel sistema vengono aggiunte pagine che, per motivi tecnici, non possono essere aperte.

Impostazioni per migliorare il rilevamento del traffico

Dopo aver verificato che sul sito non restino problemi capaci di ostacolare il conteggio delle visite, bisogna scegliere con attenzione le impostazioni del traffico da generare per il sito.

Ogni impostazione applicata al sito deve rispondere a una domanda semplice: sembra realistica?

• Limite. Il numero di visite giornaliere da impostare per il sito è la prima cosa da definire. Mantieni un approccio realistico: non partire subito con un limite troppo alto, perché la crescita deve risultare naturale. In seguito puoi attivare l’aumento automatico e raggiungere abbastanza rapidamente il volume desiderato, senza compromettere le statistiche né la promozione del sito.
• Parole chiave. Se hai scelto di ricevere visite dai motori di ricerca, seleziona con cura le keyword da cui partiranno gli accessi. Devono essere coerenti con i contenuti del sito e non limitarsi a query ad altissimo volume. Ho spiegato più nel dettaglio come scegliere le parole chiave in questa guida.
• Sorgenti dirette di traffico. Se vuoi usare alcune pagine come sorgenti dirette, assicurati che contengano tutte un link verso il sito di destinazione. Questa è la condizione essenziale. Puoi vedere come trovare pagine adatte nella guida dedicata.
• Navigazione interna. È l’impostazione che preferisco. Aiuta a migliorare il rilevamento del traffico, ridurre la frequenza di rimbalzo e la quota di traffico riconosciuta come automatizzata. Inoltre aumenta il tempo di permanenza sul sito e la profondità di navigazione. La configurazione è semplice, ma prima di applicarla ti consiglio di leggere la guida specifica.

Se questi passaggi non hanno risolto il problema, o se hai dubbi su quanto hai appena letto, sarò felice di parlarne con te.