Breadcrumb: navigazione e ottimizzazione del sito

Le breadcrumb, cioè il percorso di navigazione visibile nella pagina, aiutano l’utente a capire dove si trova e a risalire dalla pagina corrente fino alla radice del sito. Questo strumento di ottimizzazione non va trascurato: migliora l’esperienza di navigazione e può incidere sui segnali comportamentali dei visitatori.

Che cosa sono le «breadcrumb» e a cosa servono

Le breadcrumb sono una parte della navigazione del sito: mostrano la struttura delle sezioni e il livello gerarchico della pagina in cui si trova l’utente.

Indicano il percorso seguito dal visitatore, dal punto di partenza fino alla pagina attuale. La lunghezza delle breadcrumb cambia in base alla struttura del sito. Più l’architettura è ampia o complessa, più questo elemento diventa utile per orientarsi.

Le breadcrumb sono semplici da implementare, ma offrono vantaggi concreti per l’ottimizzazione del sito. I principali sono due:

1. Migliorano l’usabilità del sito. Il visitatore vede chiaramente i passaggi tra le sezioni e può spostarsi verso un altro livello della struttura. In questo senso, le breadcrumb funzionano come una forma compatta di menu presente nelle pagine del portale.
2. Aumentano il numero di collegamenti interni. Ogni voce del percorso, salvo quella finale, è un link verso un’altra pagina del sito. Questo rafforza la struttura dei link interni, un elemento utile per la SEO.

Per questi motivi, le breadcrumb sono utili nella maggior parte dei siti. Fanno eccezione le landing page e i siti vetrina a pagina singola, dove una navigazione gerarchica non è necessaria.

Il costo di implementazione è ridotto, mentre il beneficio può essere significativo. Blog, portali informativi, e-commerce, siti aziendali, forum e risorse simili dovrebbero quindi prevederle con attenzione.

Cosa sapere sulle «breadcrumb»

Per usare correttamente le breadcrumb sul proprio sito, bisogna considerare alcuni aspetti: posizione nella pagina, effetto sui comportamenti degli utenti e rapporto con i link ciclici. Gestiti bene, questi elementi rendono la navigazione più chiara e il sito più comodo da usare.

Visualizzazione in riga orizzontale

Di solito le breadcrumb sono disposte su una riga orizzontale e mostrano il percorso progressivo da una pagina all’altra. Le versioni verticali sono possibili, ma si usano molto meno perché spesso risultano meno pratiche.

Nella maggior parte dei casi hanno una forma simile a questa: Home page - Sezione - Sottosezione - Pagina. Tutti gli elementi del percorso sono link verso pagine specifiche, tranne l’ultimo, che rappresenta la pagina in cui l’utente si trova.

Impatto sui fattori comportamentali

La presenza delle breadcrumb contribuisce a rendere il portale più chiaro e ordinato agli occhi degli utenti.

Questo elemento di navigazione dovrebbe integrarsi in modo naturale nel layout e nello stile complessivo del sito.

Quando sono progettate bene, le breadcrumb possono influenzare indirettamente i comportamenti dei visitatori, che a loro volta possono pesare sul posizionamento nelle pagine dei risultati per determinate query. Mostrare un percorso chiaro aiuta quindi a migliorare la percezione del portale.

Relazione con i «link ciclici»

I link ciclici sono uno dei problemi da evitare quando si configurano le breadcrumb.

Un link ciclico si verifica quando l’utente clicca su una voce del percorso e torna alla stessa pagina in cui si trova già.

Questo può creare problemi ai motori di ricerca durante l’indicizzazione del sito, con il rischio di peggiorare il posizionamento della pagina. Per evitarlo, l’ultima voce delle breadcrumb, quella che indica la posizione attuale dell’utente, dovrebbe essere non cliccabile.

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Conclusioni

Se l’obiettivo non è solo portare il sito nelle prime posizioni dei motori di ricerca per determinate parole chiave, ma creare una risorsa davvero utile, le breadcrumb dovrebbero essere presenti in tutte le pagine pertinenti.

Aiutano gli utenti a orientarsi e possono migliorare, anche indirettamente, la valutazione complessiva del portale da parte dei motori di ricerca.