Come programmare correttamente i post

La promozione di un gruppo sui social network si basa sulla diffusione dei post da utente a utente. Quando i contenuti circolano in questo modo, l’amministratore porta nel gruppo un pubblico sempre più ampio.

Un gruppo deve restare attivo: sondaggi, immagini ironiche a tema, notizie e altri formati vanno pubblicati più volte al giorno. Gestire tutto manualmente richiede una presenza costante al computer, e non è sempre pratico.

Che cos’è la pubblicazione programmata sui social network e quando serve

La pubblicazione programmata consente di pubblicare automaticamente contenuti sui social network negli orari scelti dall’amministratore.

Questo strumento aiuta a distribuire meglio il tempo e a coordinare le attività pensate per attirare nuovi iscritti.

La pubblicazione programmata semplifica il lavoro di SMM manager, blogger e creator che gestiscono da soli le proprie pagine social.

I principali vantaggi di questo metodo sono:

• risparmio di tempo. Puoi preparare i post una volta al giorno o alla settimana e dedicarti al resto;
• i post escono sempre alla stessa ora. Questo abitua i lettori a un ritmo stabile e rafforza la percezione di un gruppo curato con continuità;
• i servizi di pubblicazione programmata permettono di preparare un contenuto e inviarlo subito su più social network;
• puoi pubblicare negli orari più comodi per gli iscritti. Un SMM manager non deve alzarsi di notte per postare una notizia in un gruppo legato a un altro fuso orario.

Come usare la pubblicazione programmata sui social network

Nei gruppi social, la programmazione dei post è disponibile gratuitamente. Ogni social network consente di impostare un orario per la pubblicazione dei contenuti. Questa soluzione è comoda perché non richiede di dare accesso al gruppo a servizi esterni. Ogni piattaforma, però, ha le proprie regole di configurazione e gestione.

VKontakte

• in modalità modifica, seleziona la funzione "Timer";
• scegli l’orario di pubblicazione;
• imposta il post "In coda".

Odnoklassniki

• in modalità modifica, fai clic sull’icona "Calendario";
• imposta l’orario di pubblicazione;
• premi "Salva".

Facebook

• in modalità modifica, premi in sequenza "Pubblica" e "Programma";
• imposta l’orario desiderato per il post e premi "Programma".
• Puoi programmare post in orari diversi, senza limiti di quantità.

Che cosa sono i servizi di pubblicazione programmata e come funzionano

I servizi esterni di pubblicazione programmata funzionano in modo simile agli strumenti integrati nei social network. Il loro vantaggio è la possibilità di pianificare contenuti per più gruppi e più piattaforme da un unico posto.

Questo riduce molto il tempo necessario per pubblicare: creare un post programmato su VK e Odnoklassniki richiede circa 4-5 minuti, mentre su Instagram la preparazione può arrivare fino a 15 minuti.

Gestire le pubblicazioni in blocco è molto più pratico.

Buffer

Buffer aiuta a programmare contenuti per Twitter, LinkedIn, Facebook, Google+, App.net e Pinterest fino a una settimana in anticipo.

Analizza anche i social network per individuare l’orario più efficace per ogni piattaforma. L’efficacia viene valutata in base al numero di visualizzazioni. Per usare questa opzione bisogna attivare la funzione Share Next.

Il piano gratuito consente di collegare un solo profilo per ciascun social network. Per gestire più profili serve un abbonamento a pagamento.

Anche il conteggio di reazioni come "Mi piace", "Like" e simili rientra tra le funzioni a pagamento.

Il piano gratuito permette di gestire una pagina o un profilo per ogni social network. Per lavorare con più pagine è necessario passare a un abbonamento a pagamento.

Hootsuite

Vantaggi:

• Funziona con Twitter, VKontakte, Facebook, Google+, LinkedIn, Foursquare e WordPress. Consente di leggere e pubblicare post su più reti contemporaneamente.
• Si usa sia da PC sia da dispositivi mobili.
• La sezione di analytics aiuta a misurare il coinvolgimento del pubblico e a creare report sulle attività.
• Si integra con Google Analytics.

Lo svantaggio principale è che gran parte delle funzioni è a pagamento.

Feedman

Tra i punti di forza di Feedman ci sono un’interfaccia comoda e la possibilità di pubblicare gratuitamente su 3 social network: VKontakte, Facebook e Twitter. In totale il servizio supporta 7 canali di pubblicazione.

L’aspetto meno pratico è che per l’installazione serve un plugin.

Time2Post

Vantaggi del servizio:

• Permette di pubblicare post programmati contemporaneamente su VKontakte, Facebook, Twitter e LinkedIn.
• Accetta pagamenti tramite WebMoney, una soluzione piuttosto comoda per molti utenti online.
• Include strumenti per applicare watermark alle foto.
• Consente di caricare messaggi da un file MS Excel indicato.
• Quasi tutti gli strumenti sono gratuiti.

Svantaggi:

• Il piano gratuito è disponibile solo per VKontakte e Facebook.
• Non ci sono strumenti per creare report di analytics.

DoShare

DoShare è un’estensione per il browser Google Chrome. Permette di creare pubblicazioni programmate sia per il profilo personale sia per la pagina di un brand.

Tutti i post programmati vengono salvati nella cronologia del browser. Per questo il computer deve restare acceso e connesso a Internet nel momento in cui i contenuti vengono pubblicati sul profilo. È il limite principale di questo strumento.

Postcron

Postcron supporta social network come Twitter, Google+ e Facebook.

Consente di scegliere la lingua dell’interfaccia e il fuso orario. Al momento il sito offre inglese, spagnolo e portoghese.

SmmBox

SmmBox funziona con VKontakte, Odnoklassniki, Facebook e Twitter. Offre alcune funzioni interessanti:

• ricerca di contenuti per argomento specifico, con suddivisione per tipo, data e viralità;
• estensione per Google Chrome;
• possibilità di applicare un watermark alle immagini copiate dal web.

Costi del servizio:

• L’accesso illimitato per un mese costa 299 rubli; quello per 6 mesi costa 899 rubli.
• I nuovi utenti possono provare le funzioni del servizio durante un periodo gratuito di 14 giorni.
• Per ogni amico invitato, l’utente riceve il 20% dell’importo dei suoi acquisti.

NovaPress

Vantaggi del servizio:

• periodo di prova gratuito di 10 giorni;
• possibilità di collegare un team fino a 5 persone;
• interfaccia semplice e comoda;
• compatibilità con Odnoklassniki, VKontakte, LiveJournal, Instagram, Facebook, Twitter e Google+.

Lo svantaggio è il modello a pagamento. Il piano più economico costa 350 rubli e consente di collegare un solo account per ciascun social network. È possibile aggiungere altri account, ma bisogna pagare 75 rubli per ognuno.

Latergram

Latergram è utile per pubblicare in differita, direttamente dallo smartphone, le foto già scattate. Per usarlo bisogna scaricare l’app mobile del servizio.

I filtri non possono essere applicati direttamente nel servizio, ma si possono aggiungere tramite l’app di Instagram.

Esiste un’opzione gratuita per pubblicare post, con un limite: fino a 30 foto al mese.

Per rimuovere il limite bisogna acquistare un abbonamento a pagamento.

Il vantaggio principale è la possibilità di pubblicare foto su Instagram, funzione che molti servizi simili non offrono.

ViralTag

Vantaggi:

• Adatto alla pubblicazione programmata su Twitter, Tumblr, LinkedIn, Facebook e Pinterest.
• Propone diversi contenuti tra cui scegliere per creare i post.

Svantaggi:

• Non offre funzioni di analytics.
• È disponibile solo a pagamento.

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Consigli per scegliere un servizio di pubblicazione programmata

Come scegliere l’opzione più adatta tra tutte quelle disponibili?

• se lavori con uno o due social network e con un solo account per ciascuno, spesso basta usare gli strumenti integrati nelle piattaforme;
• per pubblicare contemporaneamente su più social network, Buffer e Hootsuite sono soluzioni comode. Un’interfaccia chiara e un pacchetto di strumenti di analytics rendono il lavoro più gestibile;
• per programmare post su un profilo personale Google+, puoi usare l’estensione DoShare;
• Latergram è particolarmente utile per pubblicare su Instagram;
• se pubblichi contenuti in più gruppi VKontakte, SmmBox può diventare lo strumento più adatto.

Con queste indicazioni puoi provare più servizi e capire quale si adatta meglio al tuo flusso di lavoro. Per alcuni conta soprattutto l’interfaccia, per altri sono decisive le funzioni di analisi; in altri casi il criterio principale resta il prezzo.

Ogni SMM manager ha le proprie priorità. Gli sviluppatori hanno creato strumenti pensati per semplificare il lavoro quotidiano: scegliere quello giusto dipende dalle attività da gestire e dal modo in cui preferisci lavorare.