Posizionare un sito da soli: è davvero possibile?

Un sito nuovo può avere contenuti interessanti e originali, ma questo non basta per conquistare le prime posizioni sui motori di ricerca per le query importanti. Prima di lanciare un progetto online, conviene capire quali fattori aiutano davvero a renderlo visibile e riconoscibile.

Il posizionamento di un sito tra i primi risultati per determinate ricerche può essere gestito in autonomia oppure affidato a società esterne. La prima strada costa molto meno e dà al proprietario più controllo sul progetto, anche se richiede più tempo.

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Che cosa significa fare SEO da soli

Oggi esistono molti modi per portare un sito nelle prime posizioni, e spesso una parte importante del lavoro può essere fatta senza intermediari. Serve studiare le basi, scegliere una strategia e applicarla con costanza.

Uno strumento essenziale per lavorare in autonomia sul posizionamento del sito.

Le aziende che offrono servizi SEO, nella maggior parte dei casi, intervengono soprattutto su alcune attività di ottimizzazione e sull'acquisizione di link esterni.

Gestendo il lavoro in autonomia puoi spendere meno e curare la visibilità del tuo progetto online con maggiore attenzione.

La SEO fai da te si basa su alcune attività fondamentali:

• pubblicità contestuale;
• acquisizione di traffico qualificato;
• miglioramento del ranking;
• ottimizzazione dei fattori comportamentali, cioè i segnali di comportamento degli utenti.

Tutto questo si può fare con metodi noti e già descritti da molti professionisti: ottimizzazione on-page, attività off-page e adeguamento del sito ai requisiti dei motori di ricerca. Per lavorare bene da soli, bisogna scegliere una strategia di sviluppo concreta e utile per il progetto.

Si può davvero portare un sito nelle prime posizioni con le proprie forze?

In molti casi fare SEO da soli non è né impossibile né estremamente complicato. Anche chi parte senza competenze specifiche può migliorare sensibilmente le posizioni del proprio progetto leggendo materiali affidabili e applicando le indicazioni più importanti. Approfondendo il tema, si può svolgere lo stesso tipo di lavoro che molte agenzie propongono ai clienti.

Per alcune attività più tecniche può comunque servire l'aiuto di specialisti esterni. Spesso si possono ingaggiare professionisti con competenze mirate a costi ragionevoli, ottenendo supporto qualificato. Il loro vantaggio è l'esperienza pratica, che possono applicare direttamente al tuo sito.

Il risultato del lavoro di questi professionisti è spesso più facile da valutare rispetto a quello di una grande agenzia.

Quando ti rivolgi a una società strutturata, non sempre puoi capire quali metodi siano stati usati e quali azioni abbiano davvero aumentato il traffico del portale.

Come trovare specialisti SEO per il progetto e quali compiti affidare

Uno specialista SEO può seguire molti processi diversi: audit tecnico, contenuti, link, analisi delle query, monitoraggio delle posizioni e controllo dei risultati. Per lavorare meglio e ridurre il carico, spesso si coinvolgono figure con competenze più specifiche. Tra queste:

• copywriter SEO;
• sviluppatore SEO;
• SEO manager.

Ognuno copre una parte precisa del lavoro, orientata al posizionamento del sito e alla crescita della sua visibilità organica. Per ottenere risultati concreti, il proprietario del sito e ogni specialista devono concordare obiettivi, responsabilità e criteri di valutazione.

Copywriter SEO

Il copywriter SEO crea e ottimizza i testi del sito seguendo una metodologia precisa. I contenuti devono raggiungere diversi obiettivi:

• offrire al visitatore le informazioni di cui ha bisogno e da cui può trarre valore;
• includere le parole chiave e i termini utili ai motori di ricerca per comprendere e posizionare il sito.

Uno degli obiettivi principali del copywriter è migliorare il ranking della pagina per le query strategiche analizzate dai crawler dei motori di ricerca.

Le responsabilità principali di questa figura sono:

• scrivere testi con parametri tecnici utili al posizionamento sui motori di ricerca;
• fornire ai visitatori informazioni necessarie e utili;
• supportare marketing, comunicazione pubblicitaria e presentazione di servizi o prodotti del sito.

Il cuore del lavoro del copywriter è saper scrivere in modo chiaro, rispettando tutte le indicazioni del brief.

Sviluppatore SEO

Una figura più rara, ma diventata sempre più richiesta negli ultimi anni, è lo sviluppatore SEO. Questi professionisti vengono coinvolti perché gli sviluppatori tradizionali non sempre conoscono le dinamiche del posizionamento: in certi casi possono realizzare un sito tecnicamente valido, ma poco efficace per la SEO e la crescita organica.

L'ottimizzazione svolta da uno sviluppatore SEO comprende diverse attività, tra cui:

• generare descrizioni di servizi e pagine del sito usando formule, template e dizionari;
• creare pagine per query specifiche o filtri automatici dei prodotti;
• usare i meta tag in un formato rigoroso;
• creare cluster di query attraverso cui gli utenti possono arrivare al portale;
• valutare l'importanza interna delle pagine e costruire una struttura di link interni coerente;
• sviluppare raccomandazioni per promuovere i prodotti sulla base dei dati statistici di vendita;
• analizzare i log del server e costruire grafici delle visite dei crawler dei motori di ricerca;
• nascondere ai motori di ricerca gli elementi del sito che non devono essere indicizzati o valutati.

Queste attività, insieme ad altre funzioni tecniche, dovrebbero essere affidate a uno specialista dedicato invece che a una persona senza competenze complete in quest'area.

SEO manager

Il SEO manager coordina il lavoro del team e segue alcune attività operative. Le sue responsabilità includono:

• definire campagne efficaci per vendere prodotti o servizi;
• controllare l'indicizzazione delle pagine del sito e individuare gli errori;
• rilevare il numero di backlink;
• organizzare discussioni e confronti di lavoro;
• occuparsi di PR e vendite;
• gestire la comunicazione con i partner.

Quando il manager lavora bene, l'intero processo SEO procede in modo più ordinato e aumentano le probabilità di ottenere il risultato atteso in tempi brevi.

Responsabile del progetto

Nel campo del posizionamento SEO, il responsabile definisce la strategia di sviluppo, elabora il concept e la struttura del progetto e analizza le statistiche.

Questa figura risponde del lavoro del team e controlla come vengono eseguite le attività. Deve comprendere le funzioni svolte dai collaboratori e gestire l'intero processo operativo.

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Conclusioni

Con una scelta corretta delle attività SEO, un sito può crescere in tempi abbastanza rapidi e iniziare a generare il rendimento previsto. Le entrate possono poi essere reinvestite nel miglioramento del progetto o in altre attività legate alla sua visibilità.

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