Video per YouTube: cosa sono e quali formati scegliere

Il video è ormai una parte essenziale della comunicazione digitale. Offre molti vantaggi e proprio per questo è diventato uno dei formati più usati. La sua popolarità riguarda anche le diverse piattaforme video, dove è possibile pubblicare contenuti audiovisivi. Ogni giorno cresce il numero di persone che guarda almeno un video su una delle risorse più note del settore: YouTube.

La grande popolarità di YouTube spinge molti creator e aziende a pubblicare lì i propri filmati. Per farlo in modo utile e strategico, però, conviene conoscere le basi della piattaforma: sono proprio queste a determinare quanto una pubblicazione possa generare risultati.

Che cos’è un video e quali vantaggi offre pubblicarlo su YouTube

Un video è una sequenza relativamente breve di immagini montate con un preciso intento narrativo, informativo o promozionale.

Nella maggior parte dei casi è accompagnato da musica, voce o altri elementi audio che rafforzano ciò che viene mostrato sullo schermo.

Pubblicare video su una piattaforma così diffusa come YouTube offre diversi vantaggi per promuovere in modo rapido e professionale un sito web, un prodotto o un servizio, oltre che per monetizzare i contenuti. I principali punti di forza sono:

• Ampia copertura di pubblici diversi e traffico di qualità;
• Possibilità di presentare rapidamente un nuovo progetto, prodotto o servizio a molte persone;
• Canale gratuito di promozione, diverso da molte altre forme di distribuzione video;
• Contatto diretto con il proprio pubblico target, tramite informazione, commenti e discussioni.
• Pubblicazione semplice ed efficace dei contenuti video.

Grazie a questi vantaggi, YouTube è uno strumento valido per la promozione, l’acquisizione di nuovi clienti, la pubblicità e la comunicazione aziendale.

Quali tipi di video sono più popolari su YouTube

I video su YouTube possono avere obiettivi e formati diversi, a seconda del contenuto, dello stile e della funzione che devono svolgere. Di solito si distinguono otto categorie principali:

• Tutorial e video formativi;
• Recensioni;
• Video legati a eventi;
• Presentazioni;
• Video testimonianze;
• Video di vendita;
• Video virali;
• Video musicali.

Ogni categoria parla a un tipo diverso di pubblico e si distingue anche per obiettivi, tono e modalità di fruizione. Vale quindi la pena analizzarle più da vicino.

Video formativi

La quantità di informazioni disponibili online ha portato sempre più persone a imparare da casa. Un testo poco coinvolgente non riesce sempre a mostrare i dettagli che interessano all’utente e spesso ha bisogno di un supporto visivo. Per questo i video formativi su YouTube sono diventati così popolari: quasi tutti, prima o poi, ne hanno guardato almeno uno.

I temi possono essere molto ampi. Si può insegnare qualunque cosa: dal ricamo allo smontaggio del carburatore di un’auto, dalle strategie degli scacchi alla procedura per acquistare un prodotto in un negozio online.

Quasi ogni sito può creare un video specifico da caricare su YouTube. Con il tempo, quel contenuto può generare risultati concreti, in base al pubblico a cui si rivolge e all’argomento scelto.

Recensioni video

Gli e-commerce pubblicano spesso sul proprio canale YouTube recensioni video, cioè contenuti che presentano agli spettatori prodotti o servizi in modo più concreto e comprensibile.

Questo aiuta a rendere più riconoscibili sia i prodotti sia le aziende che li vendono.

Video di questo tipo possono aumentare le vendite e ampliare il pubblico di acquirenti. Molte persone iniziano la scelta di un prodotto proprio guardando recensioni, perché una scheda tecnica pubblicata su un sito di vendita raramente riesce a mostrare in modo completo vantaggi, limiti e uso reale di un articolo.

Video di eventi

I video che raccontano in modo sintetico o completo eventi appena conclusi, oppure eventi in programma, rientrano nella categoria dei video di eventi. Lo spettatore può così ricevere informazioni su incontri, seminari, dibattiti, presentazioni, fiere e altri appuntamenti.

Di solito questi contenuti servono ad ampliare il pubblico potenziale dell’evento e a mostrare che cosa è successo, con quale formato e con quali risultati.

Nel primo caso il vantaggio deriva dall’aumento dei partecipanti. Nel secondo, dalla maggiore visibilità del prodotto o servizio presentato, oppure dall’attenzione generata per le edizioni successive dell’evento, se si tratta di un appuntamento ricorrente.

Video di presentazione

I video realizzati come presentazione di un prodotto puntano spesso a sostenere il lancio commerciale. Creano attesa, spiegano i vantaggi dell’offerta e ne mettono in evidenza i punti di forza.

Con questo approccio, gli spettatori possono almeno parlare del lancio con altre persone e, nel migliore dei casi, decidere direttamente di acquistare il prodotto.

Video testimonianze

Le video testimonianze sono molto efficaci per attirare nuovi clienti. L’opinione di una persona esterna su un evento, un servizio o un prodotto, anche quando lo spettatore non la conosce, può avere un forte impatto psicologico.

Questi contenuti contribuiscono a creare l’impressione di un giudizio spontaneo e indipendente sul prodotto. Allo stesso tempo, possono avere una componente manipolativa: spesso viene mostrato solo un numero limitato di recensioni, quindi il campione non è davvero rappresentativo. Lo stesso vale per molte altre tecniche di marketing, inclusi altri formati video.

Video di vendita

I video di vendita sono molto diffusi perché puntano a far nascere nello spettatore il desiderio immediato di acquistare un prodotto o usare un servizio. A differenza di altri formati, hanno un obiettivo commerciale diretto.

Spesso accompagnano le informazioni testuali sul prodotto che l’azienda vuole vendere. Il supporto visivo aiuta i potenziali clienti a farsi un’idea più positiva dell’offerta e può rafforzare la decisione d’acquisto.

Video virali

La caratteristica principale dei video virali è la loro capacità di diffondersi spontaneamente. Per questo possono influenzare il pubblico in modo molto rapido ed efficace.

Possono trattare temi molto diversi e non hanno limiti rigidi di formato. Gli spettatori li condividono di propria iniziativa per varie ragioni: buona qualità delle riprese, contenuto interessante o un elemento insolito e sorprendente mostrato nel video.

I video virali si diffondono più velocemente degli altri, ma il picco può arrivare subito dopo la pubblicazione oppure dopo un certo periodo di tempo.

Prevedere con precisione quando un video normale diventerà virale è quasi impossibile. La scelta più sensata è lavorare su un tema che sia già interessante e rilevante per gli utenti della piattaforma.

Video musicali

Tra i contenuti più popolari su YouTube ci sono video musicali e videoclip. La musica ha un ruolo importante nella vita di gran parte delle persone e, quando è accompagnata da immagini efficaci, genera un coinvolgimento emotivo ancora più forte.

Il limite dei video musicali è che non sempre sono adatti da inserire nelle pagine di un sito. Fanno eccezione i portali musicali, dove questo tipo di contenuto risulta invece perfettamente coerente.

Quali video usare per la promozione

La scelta del formato dipende sempre dal caso specifico: non esiste un tipo di video valido per ogni obiettivo.

Ogni contenuto nasce per una funzione precisa. Usare un video virale per fare il resoconto di un evento, per esempio, può risultare poco adatto.

La scelta del formato per la promozione di prodotti, servizi o offerte deve partire dall’obiettivo. Non sempre conviene puntare sui contenuti che si diffondono più velocemente, cioè sui video virali.

Nel caso di molti prodotti, ottenere un effetto virale è difficile o poco realistico. Prima conviene analizzare che cosa può offrire ogni tipo di video, poi creare un contenuto valido per il formato più adatto e pubblicarlo su YouTube.

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Conclusioni

La promozione di siti web o dei servizi che offrono va sviluppata con tutti gli strumenti utili, inclusa la pubblicazione di video. Questo permette di aumentare i ricavi, ampliare il pubblico e rendere l’azienda più riconoscibile. Inoltre, è un metodo semplice da applicare e conveniente nei costi.