pubblicità digitale

Oggi il pubblico dei videogiochi è enorme e molto più vario di quanto si pensi. Secondo l'ufficio stampa di MediaMarkt in Russia, circa 75 milioni di persone giocano; 27 milioni partecipano a MMOG e un terzo di loro prende regolarmente parte a competizioni di eSport. Chi sono davvero i gamer? Molti immaginano ancora uno studente che passa giorno e…

C'è ancora qualcuno che non ha scoperto quanto siano comode le app più diverse? Probabilmente sì, ma sono pochi. Molti bambini sono ormai abituati a giocare e colorare non con giocattoli e album, ma con tablet e smartphone. I tassisti usano volentieri le app di mappe. I passeggeri dei mezzi pubblici leggono libri andando al lavoro, scegliendoli dal…

Quando si inizia a usare una piattaforma di promozione incentivata, le regole possono sembrare tante. Ogni servizio, però, cerca di rendere il percorso il più semplice possibile. Una parte dei limiti serve a proteggere gli altri utenti e a mantenere stabile la piattaforma. Per esempio, l’aumento automatico delle visite ai siti è vietato, anche se r…

Il retargeting, chiamato anche remarketing, è un meccanismo pubblicitario mirato. Serve a suddividere il pubblico già entrato nella base clienti in segmenti e a mostrare a ciascun gruppo annunci specifici in base al suo comportamento o profilo. Il suo vantaggio principale è l’aumento delle conversioni e, di conseguenza, delle vendite: per questo va…

La competizione tra app di messaggistica per conquistare spazio sulle piattaforme mobili non si ferma. Telegram resta una delle app preferite dagli utenti russi e ha visto crescere molto il proprio pubblico dopo il blocco di diversi social network stranieri. Questa spinta ha favorito lo sviluppo del servizio, che di recente ha presentato un aggiorn…

Privacy Sandbox è la nuova versione del sistema pensato per mostrare annunci personalizzati tutelando i dati personali. Inizialmente Google l’ha testata in una fase chiusa e l’ha aggiornata più volte. Ora l’azienda la rende disponibile in beta pubblica per verificarne il funzionamento in condizioni reali. Lo ha comunicato il product director, preci…

Google Ads continua a evolversi rapidamente. Di recente l’azienda ha annunciato diverse novità sulle estensioni automatiche. Gli aggiornamenti sono già descritti nella guida ufficiale, quindi gli inserzionisti possono verificarne subito il funzionamento. La modifica più attesa dai professionisti del PPC riguarda la visualizzazione congiunta delle e…

Alla fine di ottobre Telegram ha lanciato una nuova piattaforma pubblicitaria che consente alle community con più di 1000 iscritti di pubblicare messaggi sponsorizzati direttamente dall’app. Il primo esempio è stato un messaggio di prova di Pavel Durov con un link al suo blog, dove spiegava il funzionamento della pubblicità e i meccanismi di modera…

TikTok è entrato con forza nel mercato delle app mobili e dei social network, conquistando una popolarità enorme in pochissimo tempo. Questa crescita ha lasciato indietro persino leader storici come Facebook e Instagram, mentre diversi servizi hanno iniziato a sviluppare funzioni simili puntando sul formato dei video brevi. Nonostante la concorrenz…

Da marzo, i rappresentanti di Google tengono consultazioni mensili con gli editori. Il gruppo coinvolto negli incontri comprende circa 25 aziende: tra queste ci sono operatori di peso sul mercato, come Leaf Group, e realtà più piccole, come CafeMedia. Gli editori hanno parlato pubblicamente per la prima volta dei loro incontri con Google. Per molti…

La spinta verso tecnologie più attente alla privacy sta cambiando in profondità il modo in cui funziona la pubblicità sui social network. Facebook è stata tra le prime piattaforme a parlarne apertamente. Nel blog ufficiale del social è comparso anche un aggiornamento sul nuovo modello pubblicitario basato sull’uso dei dati personali che l’azienda s…

Di recente è stata avanzata l’idea di introdurre un sistema unico per misurare i contenuti e l’audience online nel Runet. In teoria, una soluzione del genere avrebbe dovuto semplificare molti processi pubblicitari. Yandex, però, si è schierata contro il progetto. L’azienda ha spiegato la propria posizione in un rapporto dettagliato, evidenziando i…

Yandex.Zen continua a crescere. Dopo i nuovi formati e gli strumenti per monetizzare i contenuti, il team ha annunciato alcuni aggiornamenti per gli inserzionisti. Le campagne che scelgono il modello “Copertura” potranno spendere meno: il costo di acquisto del traffico passa dai precedenti 200 rubli, IVA esclusa, a 130 rubli. L’interfaccia introduc…

Google continua a migliorare i propri servizi pubblicitari, puntando su annunci di qualità più alta e su controlli più efficaci. In particolare, i suoi team contrastano gli inserzionisti fraudolenti che pubblicano annunci fingendosi aziende più note. Per prevenire questi casi, proteggere gli utenti e tutelare la reputazione dell’ecosistema pubblici…

Yandex Direct continua a potenziare le sue funzioni principali. Questa volta le novità riguardano le strategie automatiche, che ora offrono più opzioni di controllo. Gli inserzionisti possono usare due nuovi metodi di gestione: l’ottimizzazione di Yandex Metrica per obiettivi chiave e per obiettivi compositi. La novità sostituisce l’ottimizzazione…

Google continua a spingere sulla pubblicità dentro le proprie app, coinvolgendo diversi team interni. Area 120, la divisione dedicata ai progetti sperimentali, ha presentato una nuova applicazione pensata per video fino a 90 secondi. Shoploop unisce una vetrina pubblicitaria efficace alla possibilità, per gli utenti, di acquistare subito il prodott…

Google ha testato di recente Swirl, un nuovo formato pubblicitario che consente di creare annunci in vero 3D. Grazie all’effetto immersivo, questo tipo di creatività apre nuove possibilità per coinvolgere i clienti di “Display & Video 360” con esperienze più ricche e memorabili. Ora l’azienda ha annunciato che il formato è disponibile a livello glo…

Yandex.Zen è stato lanciato per la prima volta cinque anni fa. All'inizio era un semplice feed di notizie integrato in Yandex Browser, ma nel tempo è diventato una grande piattaforma di blogging usata da milioni di persone in tutto il mondo. Oggi non è solo uno spazio per esprimersi, ma anche un canale utile per promuovere siti, investire in campag…

Nell’ultimo mese i ricavi degli YouTuber russi sono diminuiti in modo netto. Le visualizzazioni dei video con annunci sono cresciute dell’8%, ma il CPM complessivo in rubli è sceso del 13%. Gli analisti collegano il calo alla crisi seguita alla pandemia di coronavirus. Nel segmento russofono di YouTube le visualizzazioni sono aumentate del 27% e il…

Gli annunci “smart” sono già comparsi nel motore di ricerca Yandex. Ora possono essere usati in diversi formati, anche come riquadri cliccabili. Questo aiuta le campagne pubblicitarie a generare più clic e permette agli utenti di trovare più rapidamente il prodotto che cercano. L’efficacia degli annunci aumenta in modo sensibile. Il principale punt…

Facebook ha sviluppato e presentato un nuovo strumento pensato per rendere la pubblicità più semplice per le piccole imprese. Il sistema si chiama Generatore di idee e propone diverse soluzioni creative per avviare campagne in modo più rapido, incluse opzioni già pronte all'uso. Le proposte tengono conto sia delle tendenze del momento sia del setto…

Snap, la società proprietaria della popolare app Snapchat, ha presentato i risultati trimestrali e aggiornato gli investitori sulla propria audience. Secondo i dati comunicati, l’app raggiunge una quota importante di pubblico nei principali mercati globali della pubblicità digitale. Il dato centrale riguarda la fascia 13-24 anni: Snapchat raggiunge…

Yandex Direct limita da tempo la visualizzazione degli annunci quando il blocco pubblicitario compare vicino a contenuti legati a tragedie. Questa protezione, però, non era più sufficiente. Il passo successivo consente agli inserzionisti di escludere la pubblicazione dei propri annunci accanto ad altre categorie di contenuti sensibili, quando non s…