Notizie sui motori di ricerca e sul marketing digitale negli Stati Uniti e nei Paesi dell'area CSI. Consigli su SEO e social media marketing.

La scorsa settimana Google ha annunciato diverse novità per i suoi servizi, rese possibili dai progressi nello studio e nell’uso dell’intelligenza artificiale. Una di queste riguarda la capacità del motore di ricerca di individuare non solo una pagina pertinente alla query, ma anche singoli passaggi del testo che contengono la risposta cercata. La…

Google ha presentato agli utenti la nuova versione di Google Analytics, ora basata sulla piattaforma App + Web. La soluzione era già disponibile in beta: per quasi un anno gli specialisti dell’azienda hanno affinato il funzionamento dell’intelligenza artificiale prima del rilascio ufficiale. Secondo Google, la piattaforma è ora più intelligente e d…

I webmaster hanno notato che dallo strumento Controllo URL di Search Console è sparita una funzione importante: l'invio delle richieste di indicizzazione. I rappresentanti di Google lo hanno comunicato sulla propria pagina Twitter, chiarendo subito il motivo della scelta ed evitando interpretazioni errate. Secondo l'azienda, si tratta di una misura…

Google ha presentato una nuova funzione per Google My Business: la possibilità di registrare la cronologia delle chiamate effettuate tramite Maps o i risultati di ricerca. Lo strumento aiuta a valutare l'efficacia della presenza su questi canali, misurare la notorietà dell'attività e correggere la strategia SEO per ampliare la copertura. Il funzion…

YouTube prova da tempo a diventare qualcosa di più di una semplice piattaforma video, e Google sta accelerando in questa direzione. Di recente è emerso che il servizio amplierà le proprie funzioni fino a trasformarsi in un marketplace: gli utenti potranno vedere la promozione di un prodotto e acquistarlo senza uscire dal video. Al momento è in cors…

All’inizio di ottobre Yandex ha lanciato un abbonamento pubblicitario pensato per sostenere le piccole e medie imprese. Il servizio promuove automaticamente l’attività nei servizi Yandex e semplifica il lavoro soprattutto a chi non ha esperienza di marketing online. L’abbonamento pubblicitario e l’aumento artificiale del traffico del sito funzionan…

Le principali aziende IT russe, insieme alla Camera pubblica della Federazione Russa e all'Istituto per lo sviluppo di Internet, hanno firmato un documento dedicato alla pubblicità sociale. L'obiettivo è sostenere la promozione di progetti e iniziative di utilità pubblica senza finalità commerciali, anche tramite la registrazione del sito nelle dir…

La recente indagine antitrust su Google ha già portato alcuni cambiamenti nella politica dell'azienda. Ora Google è tenuta per legge a mostrare agli utenti dei dispositivi Android una schermata in cui scegliere un motore di ricerca alternativo. Per molto tempo, però, non era chiaro quale servizio avrebbe potuto ottenere quel posto. Google ha deciso…

Yandex.Zen sperimenta spesso nuovi formati di pubblicazione, offrendo agli utenti modi diversi per esprimersi. A giugno 2020, per esempio, il team ha presentato un formato del tutto nuovo: le “Storie”. In quella fase l’accesso era riservato solo ad alcuni blogger e partner della piattaforma, quindi la maggior parte degli utenti non poteva ancora us…

Un nuovo episodio della serie video SEO Mythbusting ha affrontato il rapporto, spesso complicato, tra Google e la comunità SEO. Martin Splitt, volto noto di Google, e Barry Schwartz di Rusty Brick hanno discusso le tensioni tra l'azienda e gli utenti, soffermandosi anche su alcuni aspetti poco evidenti ma utili per chi lavora al posizionamento dei…

John Mueller, uno dei portavoce Google più seguiti dalla community SEO, dialoga spesso su Twitter con webmaster e specialisti, chiarendo diversi aspetti del funzionamento del motore di ricerca e dei suoi algoritmi. Pubblica anche la serie video “Ask Google Webmasters”, in cui affronta gli stessi temi in modo più diretto e visivo. Per chi lavora sui…

Google continua a lavorare per ampliare la copertura su YouTube con nuovi algoritmi e strumenti. Le ultime novità sono arrivate con un comunicato dell’azienda. Secondo Google, questi strumenti semplificano la gestione delle attività pubblicitarie sulla piattaforma video e rendono più efficace la promozione di un sito online. Il Reach Planner, ad es…

Le recensioni degli utenti incidono sulla visibilità di siti e prodotti: un’esperienza positiva condivisa può generare traffico organico verso il sito. Molte aziende, però, temono i commenti negativi e li considerano un possibile freno per i potenziali clienti. Una ricerca condotta da studiosi di Stati Uniti, Singapore e Canada mostra che le recens…

Una puntata di SEO Mythbusting, il format in cui Martin Splitt di Google smonta i falsi miti sulla ricerca, è stata dedicata ai contenuti SEO. Il video originale in inglese è disponibile su YouTube. Qui riassumiamo i punti più utili per i webmaster che vogliono far crescere il proprio sito online anche attraverso i fattori comportamentali in Yandex…

Yandex ha annunciato un nuovo aggiornamento dei suoi servizi: ora gli utenti potranno trasferire facilmente tutte le immagini dalle raccolte personali a Yandex Zen. La funzione sarà disponibile dal 21 settembre. Non è necessario avere un proprio canale su Zen; se però il canale esiste già, le raccolte verranno collegate automaticamente. La galleria…

Google Ads sta aggiornando i report sui termini di ricerca. Finora il sistema mostrava tutte le parole chiave; d'ora in avanti l'elenco sarà limitato ai termini più popolari tra quelli che hanno generato clic, visite al sito e traffico. Il report, quindi, non permetterà più di consultare l'intero insieme dei termini disponibili. L'avviso è già visi…

Google sperimenta regolarmente nuovi formati pubblicitari all’interno dei propri servizi. Non tutti arrivano alla pubblicazione così come sono stati concepiti: prima passano da più fasi di test, e solo dopo il team decide quali aspetti perfezionare. In questa fase è in prova YouTube Audio Ads, un formato di annunci audio per i video. Molti utenti a…

Dan Petrovic, fondatore di Dejan Marketing, ha pubblicato su Twitter un sondaggio sulle azioni manuali di Google. La domanda riguardava soprattutto le notifiche in Search Console: arrivano sempre quando un sito viene colpito da un intervento manuale oppure può capitare che il proprietario non se ne accorga? I problemi con i motori di ricerca nascon…

Google continua a sviluppare il proprio browser, che secondo le statistiche resta tra i più usati al mondo. Tra i suoi punti di forza ci sono un'interfaccia intuitiva, molte estensioni disponibili nello store integrato, la sincronizzazione dei profili su dispositivi diversi e aggiornamenti costanti che correggono bug e introducono nuove funzioni. L…

Oggi Google domina il mercato della ricerca: è impostato come motore predefinito sulla maggior parte degli smartphone ed è usato in tutto il mondo. Negli ultimi tempi, però, attorno ad Apple sono circolati segnali che, letti insieme ai dati disponibili pubblicamente, fanno pensare allo sviluppo di un motore di ricerca tutto suo, firmato dalla casa…

Il 1° settembre Yandex ha interrotto definitivamente il supporto al proprio app store, Yandex.Store. Oggi non è più possibile trovarlo e scaricarlo dai canali ufficiali: il servizio sta scomparendo anche dalle principali piattaforme e dalla relativa sezione di Yandex. Le app distribuite e installate tramite questo store continuano comunque a funzio…

Google Ads continua a perfezionare la gestione degli annunci e ha già testato più volte diversi formati per trovare soluzioni più efficaci per partner e inserzionisti. Questa settimana alcuni webmaster internazionali hanno notato che, durante la creazione di un nuovo annuncio, le opzioni disponibili erano diminuite: la voce “Annunci di testo” era s…

La nuova puntata di SEO Mythbusting, il format dedicato ai miti sul funzionamento della ricerca Google, si è concentrata sulla migrazione di un sito da un dominio a un altro. Di solito questo passaggio serve quando un progetto cambia brand o vuole migliorare indicatori come velocità di caricamento e frequenza di rimbalzo. Un nuovo dominio può aprir…

Brian Dean, esperto SEO del portale Backlinko, ha studiato il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca Google. Ha analizzato circa duemila sessioni e solo di recente ha condiviso dati interessanti, da tenere presenti quando si lavora sulla visibilità nella SERP. Per esempio, i suggerimenti di Google vengono usati da circa un…

Google ha annunciato da poco Search Console Insights, uno strumento pensato per aiutare editori e proprietari di siti a capire come le persone scoprono e usano i contenuti. Il servizio raccoglie dati utili per leggere meglio il comportamento degli utenti sul sito e migliorare le pagine pubblicate. In particolare, Search Console Insights aiuterà a c…

Il team di Google Chrome continua a rafforzare la sicurezza degli utenti. Di recente abbiamo segnalato che il browser inizierà a nascondere l'URL completo dei siti, lasciando visibile solo il nome, per aiutare a riconoscere ed evitare le pagine di phishing. Con la versione 86 arriva un'altra novità: Chrome mostrerà un avviso quando un modulo viene…

WordPress continua a evolversi e offre ai webmaster strumenti sempre più completi per creare, gestire e promuovere i siti. La versione 5.5 introduce diverse migliorie, tra cui il caricamento differito delle immagini e la generazione automatica della Sitemap. WordPress 5.5 si chiama Eckstine, in omaggio a Billy Eckstine, celebre cantante statunitens…

Di recente gli utenti hanno notato diverse anomalie insolite nella ricerca Google, con effetti visibili sui risultati organici. Molti le hanno interpretate come il test di un nuovo aggiornamento, perché cambiamenti di questo tipo possono creare instabilità quando vengono modificati alcuni parametri. Google è poi intervenuta chiarendo che il problem…

Google pubblica una serie di video chiamata SEO Mythbusting, in cui gli specialisti dell’azienda spiegano le idee sbagliate più diffuse su diverse funzioni del motore di ricerca. Questa volta il tema è la canonicalizzazione, cioè la normalizzazione dei dati in una forma standard. Martin Splitt ha analizzato in dettaglio come funziona questo meccani…

Da anni Google combatte i siti di phishing, diventati un problema serio per molte aziende. Queste pagine imitano grandi portali o social network per sottrarre dati personali, login e password, proporre prodotti contraffatti e mettere in atto altre truffe. Spesso gli utenti cadono nel tranello per una semplice disattenzione: i siti fraudolenti camuf…

Yandex.Zen continua a sperimentare nuovi formati e coinvolge sempre più autori nella creazione di contenuti, aiutando i post di qualità a raggiungere lettori e spettatori interessati. Tra le iniziative più recenti della piattaforma ci sono le sfide per blogger: servono ad ampliare il pubblico e a provare formati meno convenzionali. Per ora le lanci…

Google sviluppa con regolarità nuovi strumenti per gli inserzionisti e semplifica la creazione di diversi formati pubblicitari. Ora l’attenzione si sposta anche sull’audio: in “Display & Video 360” i partner possono usare nuove funzioni per lavorare sugli asset audio. Per gli inserzionisti, questi aggiornamenti riducono i tempi di produzione e rend…

Martin Splitt, membro del team Google che risponde spesso alle domande di utenti e specialisti SEO, ha parlato di indicizzazione mobile-first in un nuovo episodio dei video Lightning Talks. Questa volta l’attenzione non era tanto sui vantaggi, quanto sui problemi che possono emergere quando un sito passa al nuovo criterio. Splitt ha anche spiegato…

John Mueller, figura ben nota tra i webmaster e portavoce di Google, ha tenuto una nuova sessione di domande e risposte in cui ha condiviso alcuni consigli per lavorare meglio con il motore di ricerca. Ha anche smentito uno dei miti più ricorrenti su Google Analytics: l’idea che i dati raccolti dallo strumento vengano usati per determinare il ranki…

Yandex.Webmaster continua a migliorare i propri strumenti e semplifica la gestione delle attività più ripetitive. Il team ha annunciato un nuovo servizio pensato per raccogliere in forma breve le informazioni principali su un sito. La sintesi permette di trovare i dati essenziali in un unico punto e di individuare rapidamente eventuali problemi cri…

Google continua a migliorare i propri servizi pubblicitari, puntando su annunci di qualità più alta e su controlli più efficaci. In particolare, i suoi team contrastano gli inserzionisti fraudolenti che pubblicano annunci fingendosi aziende più note. Per prevenire questi casi, proteggere gli utenti e tutelare la reputazione dell’ecosistema pubblici…

Una nuova puntata dello show YouTube di Google, SEO Mythbusting, ha sfatato diversi falsi miti sulla velocità di caricamento dei siti web. Martin Splitt, volto noto di Google, ha spiegato perché l'ottimizzazione delle pagine resta importante e ha condiviso alcuni dettagli utili per chi lavora sulla SEO. Splitt ha spiegato che la velocità di caricam…

Yandex continua a migliorare l'esperienza di utenti e partner nei propri servizi. Ora Yandex Business Directory permette di consultare in un unico punto i dati di tutti i servizi collegati: Collections, Q, Services e Maps. Nella pagina compaiono le conversioni, i clic sulle chiamate e le interazioni con i pulsanti nei servizi elencati. Così l'anali…

Google lavorava da tempo al passaggio all’indicizzazione mobile-first dei contenuti e puntava a completarlo a settembre 2020. Una serie di difficoltà, legate anche alla pandemia di coronavirus, ha però rallentato in modo significativo il progetto e reso necessario uno slittamento dei tempi. Secondo le nuove stime, l’indicizzazione mobile-first dovr…

Buy on Google sta diventando una funzione sempre più strategica per l'azienda. Lo dimostrano le iniziative avviate per integrarla meglio e renderla più interessante per i commercianti. In un recente annuncio, Google ha comunicato che abolirà le commissioni per i venditori i cui prodotti possono essere acquistati direttamente dalla ricerca. In prece…

Apple ha pubblicato nuovi dettagli sul funzionamento della propria tecnologia di ricerca. Le novità sono descritte nella documentazione aggiornata “About Applebot”, dove l'azienda indica quali criteri possono incidere sul posizionamento dei risultati. Tra i segnali citati ci sono la pertinenza dei contenuti e la corrispondenza tra le parole cercate…

Google My Business continua a svilupparsi e introduce nuovi strumenti per sostenere chi gestisce un’attività. Di recente un utente del servizio ha ricevuto un’email in cui Google proponeva di potenziare il profilo aziendale pagando una quota. Il costo era di 50 dollari: in cambio, l’attività avrebbe ottenuto il badge Google Guaranteed, visibile nel…

Google pubblica regolarmente video e podcast in cui spiega come funzionano le diverse componenti del suo motore di ricerca. Tra i format più noti c’è Mythbusting, una serie in cui i membri del team chiariscono i fraintendimenti più comuni tra gli utenti. Questa volta il tema è stato il crawl budget. I conduttori hanno spiegato che Google, pur avend…

Yandex Direct continua a potenziare le sue funzioni principali. Questa volta le novità riguardano le strategie automatiche, che ora offrono più opzioni di controllo. Gli inserzionisti possono usare due nuovi metodi di gestione: l’ottimizzazione di Yandex Metrica per obiettivi chiave e per obiettivi compositi. La novità sostituisce l’ottimizzazione…

Google continua a spingere sulla pubblicità dentro le proprie app, coinvolgendo diversi team interni. Area 120, la divisione dedicata ai progetti sperimentali, ha presentato una nuova applicazione pensata per video fino a 90 secondi. Shoploop unisce una vetrina pubblicitaria efficace alla possibilità, per gli utenti, di acquistare subito il prodott…

I giornalisti del Wall Street Journal hanno individuato uno schema nel funzionamento dei bot di ricerca di Google e hanno condotto una propria inchiesta. Secondo quanto riportato, il sistema privilegerebbe innanzitutto i servizi di proprietà dell'azienda, in particolare YouTube, assegnando loro una priorità più alta nel ranking. Di conseguenza, i c…

Google Ads aggiorna regolarmente formati e strumenti per mostrare i prodotti in modo più chiaro e convincente agli utenti. Di recente abbiamo parlato degli annunci 3D interattivi, ormai disponibili a livello globale. Ma non è l’unica novità prevista dal team. Google Ads sta già testando nuove estensioni che gli inserzionisti possono attivare. Tra q…

Google aggiorna spesso webmaster e professionisti SEO sul modo in cui interpreta i siti nella ricerca. Le sue linee guida non coprono sempre ogni caso tecnico, perciò gli interventi pubblici dei suoi rappresentanti diventano un riferimento pratico. Di recente Gary Illyes, noto anche per il podcast di Google, ha risposto a una domanda sui redirect J…

Per anni l'app mobile di Google Ads non ha supportato gli account amministratore, rendendo meno fluido il lavoro degli inserzionisti. Di recente Google ha annunciato il cambio di rotta e la funzione è finalmente arrivata nell'app. Insieme al nuovo supporto, Google Ads ha rivisto la navigazione e introdotto diverse novità: ora è possibile individuar…

Da diversi anni YouTube lavora sulla pubblicità nei video lunghi, cercando un equilibrio tra rendimento degli annunci ed esperienza degli utenti. Da questo lavoro è nata la possibilità di inserire spot anche a metà video, ma solo oltre una certa durata. Se un contenuto durava meno di 10 minuti, l'annuncio poteva comparire soltanto all'inizio o alla…