Notizie sui motori di ricerca e sul marketing digitale negli Stati Uniti e nei Paesi dell'area CSI. Consigli su SEO e social media marketing.

Google ha testato di recente Swirl, un nuovo formato pubblicitario che consente di creare annunci in vero 3D. Grazie all’effetto immersivo, questo tipo di creatività apre nuove possibilità per coinvolgere i clienti di “Display & Video 360” con esperienze più ricche e memorabili. Ora l’azienda ha annunciato che il formato è disponibile a livello glo…

Yandex Direct continua a rendere il servizio più semplice da usare e ad ampliare gli strumenti per clienti e partner. Gli inserzionisti possono ora creare segmenti lookalike direttamente per le campagne. La funzione non richiede volumi di traffico elevati: può essere usata anche da siti con una base di visite ancora limitata. La qualità del pubblic…

La testata Sostav.ru ha condotto un'analisi e ha rilevato che, rispetto al primo trimestre del 2020, i post pubblicitari su Yandex.Zen hanno portato il 74% di utenti in più. Gli esperti attribuiscono questo aumento alla crescita della piattaforma e alla campagna anticrisi avviata ad aprile. Con la riduzione della puntata minima, la piattaforma ha s…

Yandex.Market continua a evolversi e semplifica la promozione per i negozi presenti sulla piattaforma. I rappresentanti dell'azienda hanno presentato nuove funzioni per dare più visibilità ai negozi consigliati: i prodotti avranno un badge dedicato e i negozi potranno essere filtrati più facilmente. Il nuovo filtro è tra le novità più rilevanti di…

Yandex continua a sostenere aziende, proprietari e sviluppatori di app mobili, un tema di cui abbiamo già parlato nelle notizie precedenti. Questa volta l’azienda prevede di assegnare bonus per la promozione delle applicazioni fino a 600.000 rubli al mese. L’importo verrà accreditato sull’account Direct e potrà essere usato per aumentare la visibil…

Negli Stati Uniti alcuni utenti hanno notato di recente che Google sta testando attivamente un nuovo formato pubblicitario mostrato direttamente nei profili delle attività locali. Gli annunci sono comparsi soprattutto su schede di ristoranti, ma anche in altri tipi di attività. La pubblicità era visibile sia da mobile sia da desktop. Secondo Search…

Google continua a contrastare fake news e clickbait per migliorare l'esperienza degli utenti sui suoi servizi. Di recente abbiamo scritto che misure simili sarebbero state applicate alla pubblicità e ai siti che vendono prodotti contraffatti. Ora il fact-checking arriva anche alle immagini trovate su Google Immagini. Il sistema valuterà l'autentici…

L’ufficio stampa di Google ha annunciato novità per la privacy, la sicurezza dei dati e le modalità di conservazione delle informazioni. In particolare, Google eliminerà automaticamente la cronologia delle ricerche, delle attività nelle app e delle posizioni. Da un lato, questo permetterà all’azienda di liberare una quantità rilevante di spazio sui…

John Mueller, uno dei volti più noti di Google, mantiene da anni un dialogo diretto con webmaster e community sui social, rispondendo a domande sul funzionamento del motore di ricerca. Nel suo nuovo video si è concentrato sull’indicizzazione mobile-first e ha risposto al caso di un utente che da tempo lavorava all’adattamento delle pagine per i dis…

Il team di Yandex ha presentato i piani di sviluppo per le pagine Turbo. Oltre al lancio su dispositivi mobili e all’adattamento agli schermi più usati, il formato riceverà nuove funzioni già in autunno. Le novità puntano soprattutto ad aumentare la redditività dei siti e a rendere più fluida l’interazione con il pubblico. Per migliorare l’aspetto…

Google Ads continua ad aggiornare le proprie norme pubblicitarie per rendere la piattaforma più sicura e trasparente per partner e utenti. Tra le misure contro le violazioni rientra ora anche la sospensione degli account. La stessa sanzione può riguardare gli annunci che alterano i fatti o diffondono informazioni volutamente false. Le nuove regole…

Google ha pubblicato da poco il primo episodio del podcast “Search Off the Record”, di cui avevamo parlato di recente. La puntata è dedicata all’attributo nofollow: come usarlo correttamente e in quali casi può creare più problemi che vantaggi. Ne hanno discusso John Mueller, ben noto nella community SEO, insieme ad altri esperti dell’azienda, Gary…

Google Ads continua a potenziare le sue campagne intelligenti. Dopo diversi aggiornamenti recenti, l’azienda ha presentato nuove funzioni pensate per rendere più semplice il lavoro degli inserzionisti. La prima novità riguarda la possibilità di avviare queste campagne non solo da desktop, ma anche dall’app mobile di Google Ads, sia su Android sia s…

In un nuovo video dedicato alle domande dei webmaster, John Mueller ha chiarito come Google valuterà la priorità delle pagine attraverso il segnale di ranking Page Experience. In pratica, per molti siti può diventare più vantaggioso puntare sulla versione AMP invece che su una semplice versione mobile: Google tende a preferirla quando offre un’espe…

La rete pubblicitaria di Yandex introduce nuovi strumenti per i partner dedicati alla monetizzazione dei video e alla pubblicità video. Sono disponibili un formato video aggiornato, un SDK pratico per integrare rapidamente i filmati e un hosting video dedicato, pensato per archiviare i contenuti e convertirli nel formato richiesto. Video Ads SDK di…

Yandex.Zen è stato lanciato per la prima volta cinque anni fa. All'inizio era un semplice feed di notizie integrato in Yandex Browser, ma nel tempo è diventato una grande piattaforma di blogging usata da milioni di persone in tutto il mondo. Oggi non è solo uno spazio per esprimersi, ma anche un canale utile per promuovere siti, investire in campag…

Yandex ha annunciato di recente alcuni interventi di manutenzione che potrebbero interessare le pagine con redirect configurati. La comunicazione è arrivata dal blog ufficiale del motore di ricerca. Oltre ai redirect, le modifiche potrebbero riguardare anche gli stati delle pagine. Gli interventi sul servizio toccheranno la logica con cui le pagine…

Qualche giorno fa, utenti di diversi Paesi hanno segnalato problemi di stabilità nei servizi Google. I malfunzionamenti hanno riguardato sia il motore di ricerca sia servizi collegati come YouTube, rendendo difficile la visione dei video. La notizia è stata confermata anche da Downdetector, piattaforma specializzata nel monitoraggio dei disservizi…

Google continua a lavorare per mantenere più pulito il web: valorizza i siti con contenuti utili, blocca e rimuove dalla ricerca organica le pagine con prodotti contraffatti e, naturalmente, lo spam. Ogni anno i suoi specialisti pubblicano un rapporto dedicato alla lotta contro lo spam, con dati sulle pagine rilevate e sulle misure adottate per imp…

Google combatte da tempo i siti che vendono prodotti contraffatti di diversi marchi. La promozione di articoli contraffatti è vietata in Google Ads, ma questi contenuti riescono ancora a comparire nei risultati organici. Ora anche gli utenti possono inviare reclami e segnalazioni sui prodotti contraffatti trovati tramite la ricerca Google. Google c…

Quest'anno Yandex.Market festeggia il suo ventesimo anniversario. Per l'occasione, il team del servizio ha condiviso alcune statistiche su recensioni, domande e funzioni a cui gli utenti prestano maggiore attenzione: le recensioni con valutazione sono state introdotte 11 anni fa, nel 2009. Da allora la piattaforma ha raccolto oltre 2,7 milioni di r…

Yandex Direct continua a migliorare l’esperienza di inserzionisti e utenti sulla piattaforma. La nuova funzione semplifica l’ottimizzazione dei budget pubblicitari: il traffico viene distinto tra mobile e desktop, così può essere acquistato separatamente in base al pubblico che si vuole raggiungere fin dall’inizio. Secondo Dmitry Kachmar, direttore…

Negli ultimi giorni diversi utenti hanno notato che Google sta avendo difficoltà a indicizzare i contenuti appena pubblicati. L’azienda lo ha confermato con un messaggio sul suo account Twitter ufficiale. A causa del problema, per alcune query il motore di ricerca mostra risultati non aggiornati; i tecnici stanno già analizzando le cause per risolv…

Google Ads ha introdotto una nuova funzione per gli inserzionisti: le spiegazioni sulle conversioni per le campagne di ricerca. Lo strumento aiuta a capire con maggiore precisione perché il numero di conversioni aumenta o diminuisce, e chiarisce anche le variazioni di spesa, clic sugli annunci e impression. Questi insight rendono più semplice ottim…

Yandex Direct ha lanciato una nuova iniziativa a premi per tutti gli inserzionisti in Russia. Permette di usare meglio il budget pubblicitario e di recuperare fino al 10% della spesa, se le campagne rispettano alcuni requisiti di configurazione. L'iniziativa è aperta a tutti: può aderire chi gestisce gli annunci in autonomia e lavora per ottenere t…

John Mueller, volto noto di Google per molti webmaster, durante un hangout video ha ricevuto una domanda sulle descrizioni delle pagine. Un utente ha spiegato che il suo team prepara meta description specifiche, ma il motore di ricerca mostra negli snippet un testo completamente diverso. Secondo lui, quel testo risulta poco chiaro e finisce per dan…

Lo scorso anno Google ha annunciato Discovery, un nuovo formato pubblicitario per Google Ads. Dopo una fase di sviluppo e test durata fino a quest’anno, il formato è ora disponibile per tutti gli inserzionisti, senza limitazioni geografiche. Google lo ha comunicato sul blog ufficiale, insieme ai dettagli dell’aggiornamento. Per aumentare rapidament…

Yandex.Market ha rilasciato un aggiornamento pensato per rendere l’app più utile durante la scelta dei prodotti. La novità principale è un feed di contenuti con informazioni aggiuntive: articoli, recensioni e risposte a domande frequenti fornite sia dai produttori sia dai rappresentanti dei negozi. Il feed è facile da trovare: compare nella scherma…

Google ha annunciato di recente una serie di nuovi strumenti per Google My Business. Secondo l’azienda, l’obiettivo è sostenere le piccole imprese colpite duramente dall’emergenza COVID-19 e dalle successive restrizioni. I nuovi attributi sono pensati soprattutto per ristoranti e bar, tra le attività più penalizzate dalla pandemia. Per queste attiv…

Google ha annunciato di recente Page Experience, un nuovo segnale per il posizionamento nei risultati di ricerca. L’azienda ha spiegato che il sistema unirà i Core Web Vitals ad altri segnali già usati per valutare la qualità dell’esperienza sulla pagina. I dettagli sono stati pubblicati su Twitter e nel blog di Google. Il segnale è ancora in una f…

Con il box “Top Stories”, Google finora dava spazio solo ai contenuti conformi ai requisiti AMP. Nei giorni scorsi, per la prima volta dal 2016, un portavoce dell’azienda ha confermato che questo vincolo verrà eliminato. Nel riquadro delle notizie potranno quindi comparire anche contenuti non realizzati come pagine AMP. La modifica è stata annuncia…

Twitter non è solo un social network molto usato: per molti webmaster è anche un canale diretto per porre domande a John Mueller, noto portavoce di Google. Di solito le sue risposte sono piuttosto dettagliate e aiutano a chiarire aspetti poco visibili del funzionamento degli algoritmi. Questa volta tutto è partito da un post provocatorio di un uten…

Gli aggregatori, le grandi aziende e le piattaforme digitali usano sempre più spesso intelligenza artificiale e reti neurali per promuovere prodotti e lanciare nuove campagne pubblicitarie. L’analisi del comportamento degli utenti aiuta a costruire strategie più efficaci e a intercettare i trend del momento. In alcuni casi, però, gli algoritmi perd…

Di recente il team di Yandex.Zen ha introdotto una serie di aggiornamenti nell’ecosistema dei blog, cambiando in modo sensibile la pubblicazione dei contenuti. Prima sono spariti i formati brevi simili alle storie, poco pratici e poco usati. Poi, ad aprile, Yandex ha comunicato che i creator video su Zen avrebbero potuto monetizzare i propri conten…

Google ha annunciato da poco un nuovo podcast in cui specialisti già familiari a molti addetti ai lavori condivideranno informazioni finora poco accessibili. Il focus sarà soprattutto sul lavoro di Google e sui progetti futuri, ma le conversazioni aiuteranno anche a capire meglio alcuni algoritmi e offriranno consigli utili per la promozione online…

Nei giorni scorsi un webmaster ha posto una domanda interessante a John Mueller, noto portavoce di Google che spesso chiarisce il funzionamento dei diversi algoritmi del motore di ricerca. L’utente voleva capire se il ranking e la fiducia verso un brand possano crescere solo grazie a una sua citazione, anche quando manca un link diretto al sito. Ch…

Lo scorso anno il team di Google Ads ha presentato un nuovo formato pubblicitario. Di recente Google ha però annunciato il ritiro di Gallery Ads a favore di una nuova estensione, come riporta Search Engine Land. L’obiettivo è integrare le immagini negli annunci in modo più semplice e immediato rispetto al formato a carosello. I dati raccolti finora…

La pubblicità online è uno degli strumenti di marketing più usati e oggi spesso indispensabili per promuovere un'azienda. Attirare clienti, però, non basta: anche gli annunci devono essere progettati bene. In alcuni casi sono poco ottimizzati e consumano una quantità sproporzionata di risorse, senza che l'utente se ne accorga quando apre la pagina.…

Negli ultimi giorni diversi specialisti SEO internazionali hanno segnalato molte variazioni nei risultati di ricerca di Google. Il fenomeno continua: molti siti cambiano posizione, soprattutto nella ricerca locale. Per questo alcuni osservatori hanno ipotizzato un aggiornamento importante del motore di ricerca sui local pack. Questo ha reso più com…

Chrome ha annunciato di recente un aggiornamento del browser. Oltre a miglioramenti delle prestazioni e correzioni di bug, Google introdurrà una funzione pensata per chi tiene molte schede aperte. Le pagine potranno essere raccolte in gruppi separati e contrassegnate con colori diversi, una soluzione utile anche quando si lavora con siti come piatt…

L’algoritmo BERT è stato lanciato nel novembre 2019 e si basa su un nuovo approccio nell’uso delle reti neurali. Con questo aggiornamento globale, il motore di ricerca non si limita più a mostrare pagine semanticamente pertinenti: cerca anche di interpretare il contesto che l’utente inserisce nella query. Molti specialisti SEO temevano quindi che B…

Il nuovo aggiornamento dell’algoritmo principale di ricerca di Google, rilasciato a maggio, ha modificato in modo sensibile le SERP. Lo riferiscono diversi provider di strumenti di analisi intervistati da Search Engine Land. Le valutazioni non sono identiche, ma su un punto gli esperti concordano: l’update è tra i più rilevanti degli ultimi anni e…

Il team di sviluppo di Yandex Dialogs ha presentato gli aggiornamenti della piattaforma in formato Dev Preview. Le novità riguardano strumenti per chi crea applicazioni vocali e miglioramenti alle funzioni già disponibili. Ora, per esempio, gli sviluppatori di skill possono analizzare le statistiche degli utenti tramite AppMetrica. In questo modo o…

Yandex condivide regolarmente i dati raccolti sugli interessi degli utenti nel corso del mese. Nei giorni scorsi ha presentato il report sulle tendenze di aprile, ancora fortemente influenzate dalla pandemia di coronavirus. Lo spostamento online di eventi dal vivo, concerti e visite guidate ha aumentato la richiesta di format fruibili da remoto. Gl…

Il team di YouTube continua a ottimizzare la pubblicità nei video per dispositivi diversi. La novità è stata annunciata sul blog ufficiale di Google. Nel post sono stati spiegati anche i dettagli dell'ottimizzazione e le differenze rispetto ai formati già familiari su altri dispositivi. In particolare, sondaggi come Brand Lift saranno visualizzati…

La pandemia di coronavirus ha inciso sulla vita quotidiana e sul lavoro. Con il lockdown globale si sono diffusi rapidamente i servizi per comunicare a distanza: professionisti, studenti e persino alunni delle scuole lavorano o seguono le lezioni da remoto. Google ha quindi deciso di aprire Meet anche agli utenti privati. Secondo l’azienda, l’acces…

I rappresentanti di Google intervengono spesso sui social, organizzano webinar e rispondono alle domande degli utenti sulle policy aziendali e sul funzionamento del crawler di Google. Non ha quindi sorpreso una breve discussione nata su Twitter con uno dei suoi dipendenti, Dan Sullivan. Nel confronto, a Sullivan è stato contestato che gli inserzion…

Le app vocali crescono mese dopo mese. Con i comandi vocali, utilizzabili da qualsiasi punto della casa, gli utenti non dipendono più da un dispositivo di input preciso. Yandex punta così a rendere il servizio più interessante per gli sviluppatori. Tra le novità introdotte dal team c’è la possibilità di aggiungere una monetizzazione extra ai serviz…

Yandex ha annunciato e avviato da poco la fase pubblica di test di un nuovo modello di pagamento per la pubblicità: il CPA. Per gli inserzionisti cambia la logica di acquisto: non si paga più per impression o clic, ma solo quando viene raggiunto un obiettivo definito. In sostanza, il CPA lega la spesa alle conversioni e aiuta a orientare meglio le…

Di recente gli utenti hanno notato un cambiamento importante nel motore di ricerca Yandex: dai risultati è sparita la scheda dei contenuti più discussi. In precedenza compariva a destra dei link e offriva più contesto sulla ricerca senza dover aprire altri risultati. Le informazioni arrivavano da vari servizi di Yandex e da siti esterni. Di solito…